华声在线全媒体记者卜岚 通讯员 胡珊珊 唐海萍
2024年欧洲杯和美洲杯相继举行,巴黎奥运会也是开幕在即,精彩的体育赛事,不仅让市民的观赛热情高涨,也带动国内体育相关消费逐渐升温。
7月16日,据京东发布的数据显示,自欧洲杯开赛以来,德国队球衣成交额环比增长200%。此外,“少女风球衣”也成为一热门的穿搭单品。网纱、蕾丝与球衣进行潮流碰撞,不少爆款商品面临全尺码断货。
(在长沙一家门店,市民正在挑选球衣。)
月销量超4000件,球衣销量明显增长
7月16日,在天心区国金中心的阿迪达斯门店内,不少消费者正在选购球衣。从阿根廷国家队队服,到皇马、曼城等俱乐部球衣,纷纷摆放在店内的“C位”。
“这款皇马主场球迷版球服售价599元,自欧洲杯、美洲杯开赛以来,有不少消费者购买。其中,德国队的球衣关注度最高,有时仅一上午就有5—6批客户咨询,近期也新增了很多女性球迷,她们来店内买球衣做时尚搭配。”阿迪达斯门店的店员介绍。
据京东数据显示,自欧洲杯开赛以来,德国队球衣成交额环比增长200%。曾三次夺得欧洲杯冠军的西班牙队,自开赛以来其球衣成交额增长160%。此外,C罗领衔的葡萄牙队球衣成交额环比增长200%,老牌劲旅意大利队球衣成交额环比增长150%。
在体育赛事的带动下,时尚界也掀起一股多元化的球衣穿搭流行风潮。蝴蝶结、蕾丝、网纱、荷叶边等“少女化”的设计元素与球衣相结合,形成了独特的风格碰撞。例如ASIFCALIE、unifree、MASONPRINCE等品牌,都可以看到不少“少女风球衣”。
“前几年球衣大多数是圆领宽松版型的,今年我们设计了很多‘少女风’的球衣,比如紧身短款版型,还有衣服图案和条纹的设计,都为年轻女性提供了新的穿搭思路。”IFS国金中心的kappa店的工作人员表示,店内售价为289元的黑白条纹Polo短款短袖是目前销量最高的,与之前相比销量翻了一番。
而在线上,BEERBRO淘宝旗舰店在售的球衣大多都显示为缺货或者断码,不少单品的月销量也超过了500件。该店客服说,店铺主要卖的是“少女风球衣”的球服,今年夏季上架的新款拼接球衣,有黑、白两种颜色。衣服多采用的是亮面布料与网纱材质的拼接,价格通常在100—300元之间。
“球衣像是一种标签,成为了年轻人追求个性和表达自我的外在形式。”业内人士指出,近期球衣热销和体育赛事息息相关,年轻人通过穿着某个球队的球衣,表达对运动的热情和对偶像的崇敬,“此外,商家也从中发现球衣市场的商机和新的利润增长点,不断创新推出更具风格的球衣,来满足球迷的独特追求。”