“有远见的妈妈都给孩子在暑假购买了学习礼盒”“孩子9月份才上大班，聪明的妈妈已经开始抢跑了”“四年级之前把它们给读完，你就偷着乐吧”“暑期让孩子把它们给读完，孩子会哭着感谢你”……随着暑假来临，鼓吹让孩子利用假期“弯道超车”的风气再度席卷而来。一些自媒体、小程序纷纷用醒目的标题和夸张的语气，“劝导”家长购买教辅材料或是培训课程，在线上渲染“暑期焦虑”；而一些线下培训机构的老师，则私下将培训课程与考试成绩、社团晋级甚至升学挂钩。
鼓吹“弯道超车”让家长乱了阵脚
暑假来临，原本打算带孩子外出旅行的王女士却因为一条手机广告而没了主意。“孩子考试成绩不错，本来答应暑假带她去外地旅游，放松一下。没想到这几天，手机里不停收到广告轰炸，都是强调暑假有多重要，一定要好好利用假期规划孩子的学习。”这些自动推送的广告里，“过来人”大谈特谈利用暑假让孩子“弯道超车”的经验，让王女士一下子慌了神、乱了阵脚。
在王女士提供的微信小程序广告推送上，记者看到，有商家为教辅材料打上了“2024暑假必备”“28天轻松领跑新学期”等标签。有的商家则在广告中宣称，自己售卖的教辅材料，“3到5年级学生家长都在抢”。甚至有商家宣称，如果说暑假预习有“卷王”，那自己推荐的这套教辅书就是“卷王天花板”。
有的商家在广告中，让手拿教辅材料的“家长”侃侃而谈，宣称只要用了这套教辅材料，“小学数学直接躺平了”。有的商家，甚至请来“高中生”现身说法，在镜头前举着教辅材料推荐称：“感谢妈妈给我买的这本书，我现在觉得高中数学嘎嘎简单”“现在非常有信心冲刺985、211”。在广告中出镜的还有尚在小学阶段的孩子，广告语称“暑假坚持跟着这套书完成28天打卡，老师都会对你刮目相看”。
记者了解到，去年，就有一些商家打着“暑假最可怕”的旗号贩卖焦虑，带货卖课。而今年，“暑假最可怕”换了个套路，变成“利用暑假弯道超车”的口号卷土重来。这类广告语瞄准了家长们害怕一个暑假孩子被同龄人落下的心理，继续渲染“暑期焦虑”。仿佛家长不下单、自家孩子不去主动“弯道超车”，就相当于被大部队甩下。
名为“学习经验分享”实则花式售课
还有些自媒体公众号，虽然看似在分享一些学习经验，但实则却是给“带货”打掩护，字里行间默默传递焦虑情绪。
“三年级是学习上的一道分水岭”“小学阶段最重要的是五年级”“孩子一生最重要的转折点在初二”，前不久，一则名为“一生都很关键”的短视频在网上疯转，成为网络笑谈。视频中，各种“名师”现身说法，为家长解读孩子学习中的关键期。细心的网友发现，这些关键期竟然从0到6岁持续到大三大四，让人哭笑不得。继续看下去，三十岁、四十岁、甚至五六十岁都很“关键”。
“我这一生如履薄冰……”评论区中，一位网友的评论获得了数万点赞。
玩笑归玩笑，折射的却是现实生活。记者发现，暑期一到，在各种社交平台上，渲染各学龄段“关键期”的自媒体博主更多了，他们大都风格相似：戴着眼镜、化着淡妆、服装考究，妥妥的“名师”派头。有的短视频中，还给博主打上“金牌讲师”“二十年教学经验”等标签。
还有一些自媒体，打着家长的旗号，分享各种经验之谈，并通过微信群、抖音群、小红书群等，开展各种信息传递。“不怕同学是学霸，就怕学霸放暑假。”自媒体博主轻飘飘的一句话，就惹得家长们趋之若鹜。
如此制造焦虑图个啥？自然是带货卖课。在一位自称儿子4岁就熟练掌握100以内加减法的“海淀妈妈”的微信公众号中，仅有的几篇内容都是在推销数学启蒙课程。一位自称爱分享的“爸爸”似乎在英语学习上颇有心得，可在他的自媒体号上，多篇都是在为某英语培训机构“引流”。
“看得多了，我都没忍住，下单了。”一位妈妈告诉记者，她家孩子今年9月上一年级，不久前无意间刷到一位博主介绍如何更好地幼小衔接的视频，认真地从头到尾看了一遍，后来这类视频都被“精准”推送给她。最初看时，她不为所动，但架不住打开哪个平台，都是这类内容，“感觉别人家的家长都认真给孩子进行了规划，而且都总结出经验了，按他们说的，这个暑假最关键，小学前得认识1200个字，至少也得800个字，英语也得趁着这个年龄段打好基础，上小学前20以内加减法不仅要会还得做得快，还有阅读、写字……什么都要学，我一算，孩子每天的时间都快被排满了，而且按他们说的，每天每门课15分钟到半个小时就够，很轻松。可实际情况是，孩子根本坐不住，完成一门的学习经常就要磨蹭40来分钟，弄得家里‘鸡飞狗跳’，得不偿失！真怕孩子还没上学，就已经对学习失去了兴趣。”这位妈妈说。
线下培训狂打“升学牌”
“暑期焦虑”风除了在网上蔓延，一些线下教育培训机构的老师，也悄悄将暑期培训与考试成绩、社团晋级甚至升学等挂钩，人为制造焦虑。
海淀区西三环附近一家培训机构中，一位老师卖力向一名开学即将升入五年级的小学生家长推荐该机构推出的暑期试听课。在得知孩子此前并未在任何培训机构学习后，该老师称，孩子需要好好利用暑假“赶上去”。
“现在的小孩，三四岁就开始学英语，一年级就开始学奥数，无论是数学还是英语，提前学已经很普遍了。”该老师称，小学三四年级的时候，90%的孩子英语就已经能够达到初中一二年级的水平，有些孩子甚至已经能够达到高中的英语水平。没有在外面报过英语班，也没有在课外提前学过英语的小孩，一个学校也找不出几个。如果不提前学英语，等上了初中，成绩最多也就是中等水平，甚至是中等偏下水平。而学了奥数，既可以参加奥数比赛，也可以参加一些学校的考试。当问到是什么样的考试，老师悄悄说，就是所谓的“点招”。
而在一家卡巴少儿编程乐高机器人店内，一位编程老师则极力向一位参加编程社团的孩子推荐暑期的编程集训。编程老师表示，开学以后，一般10月份左右，学校就会对社团的学员进行选拔。如果暑假不提前学，开学之后，很可能因为跟不上而被学校社团“刷下来”。
“有个孩子一直在我们机构学，学到中级，已经被校队的高级班录取了。”该老师还透露，学编程可以参加区级比赛，可以考级，还可以参加奥赛，“对升学有用”。无论是小升初，还是初中升高中，基本都能用上。
记者在西长安中骏世界城的万达宝贝王体能运动中心看到，该店除了有儿童轮滑、篮球、滑板等项目，还推出了“考试体适能”体验课。店门口的海报上，“让孩子体育不丢分”“中考体育成绩与语数外持平更是给家长们敲响了运动锻炼的警钟”等一系列广告语格外醒目。
该中心的培训老师告诉记者，暑期来报班的，很多都是马上要升到四、六、八年级的学生。为什么这几个年级的孩子暑期报班的人多？这是因为这几个年级的孩子开学之后，马上就会迎来一次体测。“家长给孩子报班的要求和目标很明确，就是要体测达标。”培训老师说，四、六、八年级的体测成绩是要纳入中考体育总成绩的。等到临体测的时候再去突击训练，不是说一定就不能达标，但对于孩子来说是个不小的挑战。不如趁着暑假先进行一下集训，开学之后，只要保持住一定的训练频次，考试的时候就能轻松很多。
谨防暑假变成“第三个学期”
伴随着家长的焦虑，暑假也渐渐“卷了起来”。记者了解到，近年来，随着“双减”政策实施，相关部门持续加大对校外培训机构的整治和规范力度。教育部门也曾多次提示家长，谨防暑假变成“第三个学期”。
去年暑假，针对部分自媒体账号通过发布“X年级的暑假最可怕”系列短视频，制造教育焦虑，借机直播带货或引流兜售教辅材料的问题，北京市委网信办启动了“暑假最可怕”网络不良信息专项整治行动。专项行动要求属地网站平台严格教育类自媒体账号资质管理，对所谓的“名师”“老师”的资质进行审核；治理制造教育焦虑的内容信息，包括视频、直播、网上课程，以及电商平台的商户广告等；对长期制作发布教育焦虑内容信息的相关自媒体作严肃处理，防止不良商家通过制造教育焦虑达到带货目的的行为；同时，建立长效机制，加强对相关自媒体账号内容的管理，努力杜绝此类乱象滋生蔓延。