7月16日,微信小游戏开发者大会于北京举办。微信小游戏团队表示,经过6年时间发展,目前小游戏用户达到10亿,月活用户已超5亿,用户使用时长持续增长。过去一年平台累计服务超过40万的开发者,其中超过八成是30人以下的小团队,有240多款游戏季度流水超过千万。
此外,视频号作为小游戏的宣发场景已初具成效,在短视频场景中分发小游戏,目前做得最好的小游戏能带来10万+以上的单日自然新增注册量,贡献了超80%的注册用户;同时通过视频号直播场景,单款游戏直播投入的roi(投资回报率)可以达到130%。未来微信小游戏团队将持续布局“PC+视频号+IP平台”三大场景加速开发者入局。
小游戏近一年有60多款DAU过百万
大会上,微信公开课讲师李卿回顾了微信小游戏发展的历程:从2017年小游戏《跳一跳》上线以来已有6年,目前小游戏用户达到10亿,时长也持续在增长。这些年,团队也持续升级小游戏的基础能力和商业能力,让小游戏拥有了一个高效、稳定、长线的经营环境,越来愈多的开发者投入到小游戏中,在2023年平台累计服务超过40万的开发者。
据透露,微信小游戏目前有超过5亿的月活用户,女性用户占比高、三线城市用户占比一半、用户年龄以 24-40岁为主,用户呈现出更加多元、成熟、地域分布广的特点。
同时,小游戏用户每天在线时长有1小时左右,大盘的14日留存超过50%,其中超过一半是通过微信下拉,会话分享等私域场景启动小游戏,用户是在主动去发现自己喜欢的小游戏,而闲暇时刻“玩一款小游戏”也正在成为用户的习惯。
同时,越来越多的开发者也在布局微信小游戏。数据显示,目前在统计到的小游戏开发者团队中,超过8成是30人以下的创业小团队,同时传统大厂也正在入局。近一年,有60多款游戏DAU(日活跃用户数量)过百万,有240多款游戏季度流水超过千万,较去年有相当大幅度的增加。
今年一季度,腾讯网络广告板块实现收入265亿元,同比增长26%,毛利同比增长66%,财报中提及,增长主要受益于视频号、小程序、公众号、微信搜一搜等快速发展带来的新增广告收入以及AI技术驱动带来的收入质量提升。谈及目前小游戏投放在微信广告大盘中所处的地位,在会后群访中,微信广告团队微信公开课讲师李昊透露,目前小游戏投放在整个微信广告大盘里占比15%左右,相对来说已经是一个比较高的占比。
视频号直播标杆游戏案例ROI可达130%
会上微信小游戏团队还宣布,未来小游戏平台将持续提供普适的能力助力一款小游戏生产、运营、调优、成长的全链路效率。值得一提的是,平台也为开发者打造了“PC+视频号+IP平台”的新场景画面。
数据显示,有游戏用户在PC端的时长和付费率可达到移动端的3倍,每用户平均收入也达到了2倍。微信小游戏平台已通过支持大屏键鼠一键适配、打通公众号、小程序和朋友圈等曝光场景、支持小游戏在PC的独立投放等能力支持,为开发者带来新的增长动力。
此外,视频号作为小游戏的宣发场景已初具成效。微信小游戏团队方面透露,在短视频场景中分发小游戏,目前做得最好的小游戏能带来10万+以上的单日自然新增注册量,贡献了超80%的注册用户;同时通过视频号直播场景,单款游戏直播投入的roi可以达到130%。
南都记者关注到,今年的公开课现场也提高了IP含量。据悉,目前小游戏+IP已成为一条让游戏保持长久活力的高效路径,IP联动对小游戏的收益加成也愈发明显。
采写:南都记者 林文琪