文｜Alicia Park
事件概要
早在下周备受瞩目的开云集团（Kering）、路威酩轩集团（LVMH）和爱马仕（Hermes）公布财报前，博柏利（Burberry）、雨果·博斯（Hugo Boss）、斯沃琪集团（Swatch Group）、历峰集团（Richemont）本周就已经拉开了奢侈品时尚市场第二季度财报季的序幕，惨淡的业绩给了投资者当头一棒，也印证了奢侈品牌在亚洲销售举步维艰的现状。
路易·威登（Louis Vuitton）某门店一角。图片来源：AFP VIA GETTY IMAGES
关键事实
本周一，博柏利的股价暴跌逾16%，本周二，雨果·博斯的股价也下跌了近7.5%。此前，这两家公司都发布了2024年盈利预警，它们第二季度的业绩快报均显示，营业利润同比下降近40%。
业绩快报显示，博柏利和雨果·博斯在亚洲和美洲的市场都遭遇了滑铁卢，其中，博柏利在亚太和美洲地区的销量分别下降23%，雨果·博斯在这两个地区的销量分别下降了3%。
同样的情况也出现在卡地亚（Cartier）的母公司历峰集团的财报上，今年，该公司在中国的销售额下降了27%，而旗下拥有欧米茄（Omega）、天梭（Tissot）、浪琴（Longines）等品牌的斯沃琪集团今年总体销售额下降了11%，在中国的销售额也遭遇大规模下滑。
古驰（Gucci）母公司开云集团和LVMH集团将于7月23日公布财报，爱马仕将于7月25日公布财报。
今年，标准普尔500纺织服装奢侈品行业指数迄今已下跌近30%。
重要背景
奢侈品行业在很大程度上依赖中国——去年中国的奢侈品消费占全球奢侈品消费的近 16%，而从2008 年到 2014 年，中国的奢侈品消费翻了一番。但在去年11月，博柏利和历峰等奢侈品时尚公司在中国最火爆的双十一购物节期间，面临了大规模的退换货现象。据彭博社（Bloomberg）报道，今年中国奢侈品退货率已经升至50%左右，远超过奢侈品行业30%的平均水平。上个月，一些奢侈品牌零售商将其在中国售卖的产品价格下调了50%，以应对中国消费者日益退减的购买欲。
意外事实
去年9月，LVMH集团被GLP-1控糖药物Ozempic和Wegovy的生产商诺和诺德（Novo Nordisk）以4247亿美元的市值赶超，不再是欧洲最具价值的公司。现如今，诺和诺德的市值为4610亿美元，而LVMH集团的市值仅为3750亿美元。据路透社（Reuters）报道，在过去的几个月里，奢侈品行业的市值已经损失了近2000亿美元，其中LVMH集团遭受的打击最大。
相关情况
Miu Miu是奢侈品行业内的唯一的佼佼者，去年业绩增长了58%，今年第一季度同比增长90%，助力母公司普拉达集团（Prada Group）的销售额增长17%。据《Vogue》杂志报道，该公司的能有这样出色的表现，离不开它在亚洲客户和年轻一代当中引起的共鸣，他们都对这家时尚品牌的时髦单品青睐有加。缪西娅·普拉达(Miuccia Prada）是普拉达和Miu Miu现任创意总监。
本文作者为福布斯撰稿人，文章内容仅代表作者本人观点。