传出被主动投资基金巨头Elliott Investment Management “看中”的消息后,星巴克股价盘中跳涨。
美股午盘,短短十分钟左右,星巴克股价从接近74.60美元涨至79.20美元上方,日内涨幅从不足0.6%迅速扩大到约6.8%,尾盘涨幅进一步扩大,刷新日高至79.38美元,日内涨约7%,最终收涨近6.9%,创去年11月2日以来最大涨幅,在连跌两日后反弹至6月25日以来收盘高位。
星巴克股价飙涨前,有媒体援引知情者消息称,Elliott Investment Management已经持有星巴克的大量股份,这家主动投资机构之前一直推动星巴克寻找方式提升其股价。最近几周,Elliott一直私下和星巴克接触,双方可能很快就会私下达成协议。
该媒体无法确定Elliott此前未披露的对星巴克持股规模多大,称目前无法得知Elliott对星巴克有什么其他的要求,比如是否寻求得到星巴克董事会的席位。
此后,一名星巴克发言人表示,公司“不对谣言和猜测发表评论”。Elliott的代表没有立即回应其他媒体的置评请求。
评论认为,Elliott的投资正值星巴克的发展走到了意义重大的十字路口。以门店数量和销售额计,星巴克是全球最大的咖啡公司。星巴克过去长期致力于成为顾客家庭和工作场所以外的聚会“第三大场所”。如今,外卖业务成为业界增长的引擎,星巴克却难以跟上这一潮流。在中国这个关键市场,星巴克面临的竞争也愈演愈烈。
星巴克最近一份财报就凸显了业绩难以达到自身管理层预期的问题。
今年4月末星巴克公布,2024财年第二财季营收同比下降1.8%至85.63亿美元,远低于分析师预期的91.3亿美元,录得2020年末以来首次季度销售下滑;当季净利润同比降约15%至85.63亿美元,同样远逊预期。
第二财季星巴克同店销售下降4%,而分析师预期增长1.46%,其中美国市场的同店销售下降3%,连续第二个季度在本土表现不佳,分析师预期增长2.31%,在美国客流量下降7%,为2010年以来最大季度降幅。在美国以外的国际市场,当季同店销售下降6%,在星巴克的第二大市场中国大陆,同店销售下降11%。
公布二季报的同时,星巴克下调了第三财季的指引,并下调整个财年的营收和盈利指引,将全年营收增长预期从7%到10%下调至低个位数,将全球和美国地区的同店销售增长预期从此前的4%至6%下调为持平至低个位数,预计在中国大陆的同店销售呈个位数下滑,而不是此前预计的个位数增长。
发布财报后首个交易日5月1日,星巴克股价一度重挫18%,收跌15.9%,创去年5月以来最大日跌幅。
发布财报后,星巴克的高管表示,星巴克正在流失“偶尔光顾”类型的顾客,从第一季度末到第二季度末,其活跃的忠诚度奖励用户减少了150万。
在紧缩的消费环境下,各大餐饮品牌决心放下身段,用降价换取市场。星巴克表示,将于7月首次向非忠诚会员开放仅限其应用程序的交易。澎湃新闻5月初的报道称,星巴克正在“悄悄”打折,推出拼团、满减、折扣等各类优惠活动,选择“以价换量”。