“作为美食摊位代表，我来自重庆云阳，在29号摊位卖酸辣粉，来曲靖十年了，曲靖是我发财的宝地，2014年我空着口袋来，在曲靖开了面条厂，经营学校食堂，现在开了煤矿设备厂，感谢曲靖对我们外来人员的帮助与支持，让我过上有车有房的生活。曲靖美，曲靖人更美，欢迎各位老乡来曲靖耍，来投资来发财！”
在2024年曲靖市夏季文化惠民活动“麒麟专场”暨麒麟区第七届美食节7月14日闭幕晚会上，一位商户代表念了这封感谢信。
按照市委、市政府的统一安排部署，7月8日—14日，曲靖夏季文化惠民活动麒麟专场暨麒麟区第七届美食节在珠江源广场举办，麒麟区委、区政府精心组织、精密安排，为外来避暑游客和广大市民提供了精彩难忘的“消暑盛宴”，成功掀起了曲靖夏季文化惠民活动首轮热潮。
文化就是“主菜”
“我每天都会抽空带着放暑假的女儿过来看看节目，感受曲靖独特的文化魅力。我最喜欢的节目就是30余名马龙菜农现场‘担菜’售卖、‘贵州村超’代表队亲临互动，还有千万粉丝大咖昝能老师的直播音乐会，希望曲靖的文化惠民活动越办越好。”市民李琴告诉记者。
文化就是“主菜”。麒麟专场重在创意创新，设计了“风味麒麟、畅游麒麟、旅居麒麟、烟火麒麟、麒麟直播间、爱在麒麟和我家麒麟”7个版块，策划了21场丰富多彩的文化惠民活动，绘麒麟脸谱、舞麒麟梅花桩、麒麟美食推荐、大胃王比赛、景区景点擂台PK赛、现场制陶、制蚕丝被、炒桑叶茶等345个饱含文化底蕴、主客同享同乐的节目精彩上演。韩国陶艺大师郑东薰教授和曲靖文化名家，麒麟籍演艺明星许龄月、旅游博主若愚等18位名人大咖登台上场，说文化、讲历史、送祝福，把“不一样的曲靖”和盘端出。
“共145家企业、商家、机构、团体2000余演职人员参与此次活动，外来避暑游客参演节目22个、200余名避暑游客参与其中，与曲靖人民共度19.7℃的夏天，29万群众前往现场观看活动和演出，网络观看点赞超百万。在暑期和活动开展期间，各商家送出精美礼品2.6万余份，景区景点、娱乐场所优惠券4.87万余张，总计价值110余万元。”此次活动总导演杨文龙告诉记者。
消费就是“主题”
避暑客纷至沓来，如何拉动消费，是主办方今年考虑的重头戏。夏季文化惠民活动麒麟专场和麒麟区第七届美食节同步举办，“把文化办成‘美食’，把美食办成文化”，成为此次活动的特色。
美食节设置了40个固定摊位面向社会发布招商公告，召集14个镇（街道）推荐优质商家，吸引非遗项目、地方特色商品和餐饮、甜品饮品、时鲜水果干果、文创伴手礼等300余商户报名。主办方对报名商家经营资质、产品特色、市场接受度等严格审核把关，选取了文火砂锅羊肉、桂兴楼辣子鸡、江湖小肉串、农校月饼等本地知名商家入驻。
江湖小肉串创始人胥娟告诉记者，她的摊位每天营业额都上万元，生意十分火爆。“曲靖不但气候好，还创造了很多特色美食。感谢政府提供的机会，让竹子尖江湖小肉串展示了自己的品牌。”
此次招商突出了“文化”，对非遗项目、地方特色商品、地方美食、文创伴手礼实行零租金入驻，统一提取管理适度管理费结算。降低了成本，方便了商户。
商机不止在摊位上。麒麟区还打造了5条精品乡村旅游线路，“跟着霞客去旅行”“一路繁花”2条精品研学线路，目前接待游客213人，实现旅游收入35784元，14个镇街道累计开展亲子马拉松、啤酒龙虾节、广场舞大赛、祭五谷等活动41场，带动消费1870余万元，精细化打造8个避暑旅居服务点，设置了避暑食堂等服务内容，丰富旅客游玩体验，拉动游客消费。
针对避暑客，麒麟区盘清全区闲置房源，召开避暑房源推介会，在避暑旅游服务点发布全区4万多间高中低档房源信息，搭建供需桥梁。截至7月18日，14个镇（街道）累计接待避暑游客45254人，出租房源17800余间、套房3230套，特别是麒麟职教园区将936间闲置学生公寓改建为康养基地，与重庆旅行社合作，已接纳1200名避暑游客入住，月底预计入住人员将达到1800人，每月创造食宿收入320余万元，解决就业岗位62个。
“我们家的老房子已经闲置很久了，最近两对避暑的老年夫妇租了我们的房子，他们自己做饭旅游，享受曲靖的慢生活。政府打造‘清凉曲靖’的品牌，既展示了曲靖的美，也增加了我们本地百姓的收入。”家住石林福小区的瞿女士如是说。
服务就是“主责”
此次活动，麒麟区周密安排维稳、供电、通讯、医疗、食品安全等工作，从相关部门抽调10名领导干部，组建麒麟区文化和旅游产业高质量发展工作专班，进行专项服务保障。
活动执行导演，“曲靖好人”贺堂辉的忙碌的身影令人难忘。贺堂辉在今年五月参加麒麟区举办的龙舟赛时，曾受伤断了两根肋骨，目前还在休养期。尽管身体不适，他毅然选择站在这次活动的最前线，搬道具、送水、维持现场秩序，哪里需要他就在哪里。
老年避暑客关心的免费公交政策，今年持续推行。有关部门增设服务窗口，优化预约办理机制，今年以来，累计为避暑游客办理爱心“IC”卡6300张。
活动期间，未出现安全和食品事故。共收到12345政务热线、12315、“一机游”等平台交办和现场受理投诉10件，均妥善办理。
“听到现场观众欢声笑语和掌声，收到商户们一封封感谢信，一切的付出都值了！”贺堂辉笑着说。
好评就是“主流”
很多游客反馈，活动很精彩很有特色，充分感受到曲靖人的热情好客，将介绍更多朋友到此避暑旅居；本地市民反映，此次活动大幅提升了麒麟的知名度和吸引力，带动了消费，增加了收入，建议常办常新。
据悉，亚龙、山水通泰等房地产企业意向客户明显增加；餐饮企业营业额对比平时显著提升，农校月饼增长102%，靖晨园珠江源广场店增长20%，文火砂锅羊肉、郑凉粉增长10%，乡音老味增长5%。
“遇见小公主”作为曲靖烘焙行业知名的企业，在活动中为当天现场七月份过生日的观众送去了生日蛋糕，200多人一起庆祝生日，场面热闹不已。“本次活动真正从民众的需求出发，真正做到了政府搭台、企业唱戏、与民同乐！”“遇见小公主”创始人贾蕊说道。
“我们是四川人，孩子刚高考完，我们就从成都带她自驾到曲靖游玩。这些年，带她来了很多次了，孩子特别喜欢这里，说气候很好，美食很多，这些天，最好吃的是菌子！”游客张忠良这样称赞曲靖。
曲靖融媒记者杨紫羽
短评
让文化更有“烟火气”
果子
“人间烟火气，最抚凡人心”。一个地方的文化，怎么才能更有“烟火气”？2024年曲靖夏季文化惠民活动“麒麟专场”作出了回答。
文化是活的，不能板着面孔去推销。麒麟区把文化融进文艺节目、美食消费、旅游线路，把说教变成了欣赏，把灌输变成了体验，市民叫好，游客点赞。我们期待的“文旅一体化”，有了成功实践。
文化惠民，就是要让老百姓感受到其中的实惠。“麒麟专场”的“惠”，是实实在在的，节目娱人、美食诱人，商家热卖、租户增收，文化关联着经济，就会让老百姓更加热爱文化、懂得文化、尊重文化。
“专场”历时只有几天，但文化惠民的事，仍然要继续。让文化更有“烟火气”，这是一个需要不断创新不断实践的课题。