文 | Tiana

近日，耐克正式推出全新“胜者不是谁都能当”品牌企划，并推出广告片。

广告片《胜者不是谁都能当》由NIKE和W+K波特兰共同完成，在片中，多位世界顶尖运动员的竞技瞬间穿插出现，聚焦运动员在专注状态下最好胜、最拼尽全力的那一面。

我觉得老子天下第一
我要把属于你的都夺走，还不打算还
我的就是我的
你的也得是我的
我招人恨么？
你说，招不招人恨？
……

直白的语言，搭配胜利的画面和激昂的BGM，给观众带来强烈的情绪上的冲击，把野心和狠劲不加修饰直接传递给观众。

这是源自于，Nike始终坚持以运动员为核心的品牌，而同时Nike也洞察到运动员们的心态——不好胜便不可能取胜。也观察到这些运动员们有时会因好胜心而陷入争议的体育竞技世界，所以以“胜者不是谁都能当”为主题，展现了运动员们登上巅峰所必备的勇气、决心和牺牲。

耐克首席营销官妮可·格雷厄姆（Nicole Graham）表示：“这是对于运动员表达自我的赞颂。这是关于运动员如何登上顶峰的故事，那些尚未成型的传奇，还有正在走入现实的梦想，都在表达运动场上要有想赢的好胜心。”

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耐克把好胜心写进全新品牌企划里