雷军是一个语言艺术家，故事是他的「魔法」。

雷军一定是古希腊先哲亚里士多德的忠实信徒，否则他怎么会把亚里士多德「我们无法通过智力去影响别人，情感却能做到这一点」的名言化作行动且在人间演绎得如此炉火纯青。

7月19日，雷军在2024年度演讲中讲到一个故事，说是四川大学一位年轻的教授，三年前听说小米造车，他必须要站出来支持，然后就在小区里买了一个车位，留给小米汽车，小米汽车发布会当晚他第一时间下了订单；如今小米SU7已经在车位上了。

在如今这个无法容忍延迟满足、外卖员超时都要打差评、网速不好就要投诉的时代，双一流大学的教授的米粉为支持小米汽车可以提前三年买车位，这个故事的杀伤力简直不要太强——强如那些百年豪华品牌们亦难以比肩小米汽车的独特魔力。

重点是，听完故事，你是不是开始重新审视小米汽车，甚至开始反思自己以前看待小米汽车是不是不够客观、理性？

如果把故事营销比喻成表演，那雷军绝对称得上「戏精」。而且，雷军「戏精」的天赋又让他在商场中得以纵横捭阖、左右逢源。‍‍‍‍‍‍‍‍

雷布斯谈勇气 / 卖书两不误

为2024年度演讲造势并隐喻「勇气主题」，7月16日雷军WB再次深情地讲起了小故事，他说：三年多前，站在造车十字路口，十分犹豫与纠结……小米造车，勇气从何而来？如何冲出重围？

面对造车与否的重大决策，雷军说他自己想了一周，而促使他最终下定造车决心的勇气来源一本书中的一句话——《人类群星闪耀时》：一个人对奇迹的信念，永远是一个奇迹能够产生的首要前提。注意，这句话是加了双引号的。

最后，雷军说：如果你正在经历迷茫，我向你推荐一下这本书。

迷茫时，从人类智慧结晶的书籍中寻找到前进的方向与力量，这很符合主流且高级的价值观——书籍是人类进步的阶梯。

不少米粉评论说，“好书get√，刚好放假可以好好读一下”；“雷总安利的必须看看”；“有时间肯定要拜读一下这本书”；“谢谢雷总推荐好书，我也看看《人类群星闪耀时》”。

遗憾的是，雷总在“胡说”——在他推荐的这本姜乙翻译的《人类群星闪耀时》中，你根本看不到“一个人对奇迹的信念，永远是一个奇迹能够产生的首要前提”这句话；而是成就奇迹前提是，对奇迹深信不疑的人。

更为重要的是，雷军引用的这句话倒是和高中甫/潘子立翻译的《人类群星闪耀时》中那句话很像——一个人对奇迹的信念永远是一个奇迹或者一件美妙的事情所以能够产生的首要前提。

没错，前者的强调的是人的信念，而后者强调的却是“人”，两句话表达的侧重点与意思也完全不同。

之所以出现这样的“乌龙”，或许有两点，一是雷军压根没看过这本书，令雷军感动的那句话只是比较符合7月19日年度演讲主题「勇气」的气质，二是雷军看过高中甫/潘子立版本，并对书中的那句话深有感触，但疏忽大意记成了配图中的姜乙版本。

那哪一个原因更真实呢？其实哪个都不真实，真相或许比较扎心，那就是雷军在为自己年度演讲造势的同时，也不忘记夹带私货——为果麦文化出品的姜乙翻译的《人类群星闪耀时》做推广。

7月17日，雷军在某音再次录制视频推荐了姜乙翻译的《人类群星闪耀时》。

7月18日，果麦董事长路金波在WB发文：今天给大家送雷总@雷军分享的果麦出品《人类群星闪耀时》；并且加上了#影响雷军造车的一本书#这样的话题标签。截至目前，#影响雷军造车的一本书#话题阅读量接近2000万，讨论量1.4万。

如今，某东、某当上姜乙翻译版本《人类群星闪耀时》都无一例外地加上了【小米雷军推荐版本】、【雷军亲荐版】。至此，雷军下定决心造车的故事讲了、书也推广了，现在就差你下单了！

别人做营销都花钱，而雷军即便是给自己做营销都能赚钱，叹为观止。看到这里，你还相信雷军说的「非常偶然，我从书架上翻到了一本书，《人类群星闪耀时》」这句话吗？

无论成败我都是英雄

你是不是以为雷军为2024年度演讲造势+ 卖书赚钱的戏码就很足了，No，如果你这么认为，那就太小瞧「雷军」了。

拿《人类群星闪耀时》做「锚点」，其实还暗藏着雷军的野心与退路——无论小米汽车发展如何，他都为自己找到了进可攻退可守的「舆论高地」——看，那些影响人类文明的群星们亦有成有败，何况我雷军呢！‍‍‍‍‍‍‍‍

《人类的群星闪耀时》是奥地利作家斯蒂芬·茨威格的传世经典之作，书中十四篇文章生动地讲述了决定十四个伟大人物一生命运，甚至可以说是决定人类文明历史进程的某个重要时刻与瞬间。

斯蒂芬·茨威格

读过《人类的群星闪耀时》朋友或许都有一个深刻体会，那就是书中人物们都经历过意义非凡的失败，有的非凡的失败召唤了成功的降临，有的非凡的失败启迪了人类智慧；总之，这些人类的群星的精神始终在历史长河中熠熠生辉并未后世传颂与铭记。

书中人物有谁呢？有耳熟能详的拿破仑、列宁、歌德、列夫·托尔斯泰、陀思妥耶夫斯基、西塞罗以及美国总统威尔逊，还有对大多数人相对陌生的屡次失败最后却成功铺设第一条横越大西洋、连接欧美两洲海底电报电缆的美国人塞勒斯·韦斯特·菲尔德、怀着雄心壮志探险南极而当意识到自己并非踏上南极第一人后信念坍塌并在归途中倒在风雪中的英国探险家斯科特……

雷军提到的「一个人对奇迹的信念，永远是一个奇迹能够产生的首要前提」这句话是出自《人类群星闪耀时》中第九个故事「越洋的第一句话」。

塞勒斯·韦斯特·菲尔德

这个故事是对凭借非凡勇气在大西洋铺设海底电报电缆的塞勒斯·韦斯特·菲尔德的讴歌——他经历两次失败而饱受质疑，第三次终于取得成功，但很快又陷入到被质疑与被声讨的舆论漩涡之中；六年后，塞勒斯·韦斯特·菲尔德又自信满满地站了出来，投入到未竟的伟大事业中去，最终赢得了真正的成功！

雷军说：造车三年多，每当挫折和彷徨时，都会想起书中记载的那些命运降临的时刻，那些勇气闪耀的瞬间。看到此番感慨，网友们不知不觉中被带入到雷军与书中那些充满激情且伟大的历史人物属于「同类人」。

在年度演讲中，雷军说，2020年3月30他正式回复董事会关于造车的态度：「如果这件事必须干，如果大家觉得我最合适，我愿意挺身而出。当时我的心里只有七个字：虽千万人吾往矣。」读到这里，是不是「苟利国家生死以岂因福祸避趋之」的豪迈与悲壮扑面而来？是的，这是雷军想要达到的效果：小米造车为国为民。

雷军是语言表演艺术家，亦是战略艺术家；他深知眼下成功的小米汽车在未来依然充满不确定性，所以，如日中天时恰是为自己、为小米汽车营造进可攻退可守的舆论张力空间的最佳时机——雷军把自己的价值观和《人类群像闪耀时》这本经典传世之作的核心思想紧紧捆绑在一起。

雷军的用意很精妙，他隐晦地告诉人们，从历史角度看，成败并不是衡量人生价值的唯一标准——即便小米汽车接下来不那么成功，甚至是失败了，历史也会铭记「虽千万人吾往矣」的雷氏勇气。

实话实说，不得不佩服雷军包装自己的高明手段——他永远可以把高调装X演绎成谦逊诚挚且夹杂些许痛苦的心灵顿悟。

雷军类似这样精心营销的故事有很多。

再比如，关于造车，他在WB曾发文说：今天好几个朋友给我发这句话，「雷军造车，天命所归，雷字带电，军字带车。」好吧。天命所归，我一定认认真真把车好！雷军把造车名字带来的天命，这和2000多年前陈胜、吴广把写着「陈胜王」的纸条悄悄塞进鱼肚子里简直是异曲同工。当然，论籍贯，雷军和陈胜、吴广还都是楚国老乡。

写在后面：雷军「盗版」高中甫/潘子立翻译版本《人类群星闪耀时》中的话，为果麦文化的姜乙翻译的《人类群星闪耀时》做营销，是否涉嫌侵权。

此外，雷军在WB中对「一个人对奇迹的信念，永远是一个奇迹能够产生的首要前提」是加双引号的，这也说明雷军是引用书中的原话，但姜乙翻译的《人类群星闪耀时》并没有这句话，显然这是对网友的不尊重与误导。

当然，这些小问题在雷军的巨大的个人IP流量之下，完全不足挂齿。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

《人类群星闪耀时》第九个故事中的「一个人对奇迹的信念，永远是一个奇迹能够产生的首要前提」固然精彩，但在该书第一个故事中同样有一句极具深意的话：成就可以为每一种罪行辩护。

「戏精」造车人雷军