继此前在今年2月有传言称，抖音电商方面已将价格力设定为今年优先级最高的任务，以及不久前有消息显示，抖音电商方面已在抖音App商城页面和抖音商城App上线比价频道“找好价”，以进一步加码低价战略后。日前有消息源透露，抖音电商方面近期已再次调整经营目标优先级，不再将把价格力放在首位，而是将继续重点追求GMV增长。

据称，此前为强化自身价格力优势，抖音电商方面在商家运营、产品设计、商业化思路等层面均推出了相关举措，但在该平台将注意力转回GMV后，部分“激进”的举措可能会逐步退场。而且部分此前并不重视GMV的部门也更新了目标，例如抖音商家运营部门中主要服务白牌商家的小组已不再关注订单量、而是更强调GMV。

关于抖音电商调整经营目标优先级的原因，有相关消息源指出，与其GMV增速下降有关。据称，今年1月、2月（考虑到有春节假期，一般合并统计）抖音电商GMV约为5000亿元、同比增长超60%，但随后在3月，抖音电商GMV同比增速下滑至40%以下。第二季度后，其GMV同比增速则进一步跌至30%以内。而作为对比，2023年抖音电商单月增速总体维持在50%以上。

对此有相关消息源表示，“抖音内部清楚做低价会对GMV有一定影响，但今年上半年其GMV增速下滑之快还是超出了预期。目前，抖音集团高管也比过去更加频繁地参与电商业务的经营会，过问业务情况。在判定直播电商形式无法做到极致低价后，该公司决定重将GMV放回第一优先级”。

需要注意的是，除抖音电商外，不久前曾有消息源透露，淘宝方面也将弱化绝对低价战略，同时自2023年起搜索权重按照“五星价格力”分配的体系也将被弱化，并改回按GMV分配。

但这一消息源也强调，弱化按价格分配流量不等于淘宝不做低价，而是需要更有针对性的去做。据了解，鉴于用户对于品牌商品有着更强的比价需求，因此淘宝五星价格力指标在品牌商品里依然有所保留。同时针对这类品牌商品，淘宝方面也将加大百亿补贴的力度。而相对低价的白牌商品，淘宝方面也将持续扩大供给。据称1688将于今年下半年接入淘宝的一级流量入口，届时优质工厂可以以半托管的形式入驻，同时淘宝方面还将从今年下半年开始引入更多具备价格优势的“抖品牌”和“快品牌”。

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抖音电商或将弱化低价战略，转为关注GMV增长