暑假正式开启，粤港澳大湾区多个城市迎来了客流量的强势增长，其中中国香港对于内地游客的吸引力仍不容小觑。

去哪儿平台日前发布的暑期香港旅行数据显示，截至7月18日，平台上暑期赴港机票的预订量同比去年同期增长近八成，较2019年同期增长超过三成，其中00后预订占比高达35%。

内地游客赴香港旅游热情高涨，在年轻游客成为生力军的背景之下，玩法的日渐多元、深度引发关注。与此同时，得益于粤港澳大湾区互联互通的高速发展，“北上消费游”成为香港居民的新生活方式。在这个暑假，“大湾区互游”仍将热闹上演。

香港迎来“00后”新生代旅游生力军

近日，由香港机场管理局及在线旅游平台联合举办的“人生第一张机票·飞香港”正式成行。50名大学生接受免费机票，从重庆飞往香港，开启一段难忘的旅程。事实上，近年来，为吸引年轻旅客，香港使出浑身解数，其收效亦显著。

根据香港旅游发展局近日公布的官方数据，今年上半年共录得约 2100万访港旅客人次，按年增加64%，其中有约1610万内地旅客，按年增长高达六成。

值得一提的是，内地去香港的游客越发年轻化，“00后”成为香港旅游的生力军。去哪儿大数据显示，2019年从内地飞往香港的旅客中，23岁及以下群体占比28%，这一数据在今年达到35%。

对不少内地的年轻人来说，香港成为出发“看世界”的“第一站”。《中国出境旅游发展年度报告（2023-2024）》显示，在受访的内地出境游客目的地选择中，香港仍独占鳌头。从去哪儿平台飞赴香港的内地热门出发城市来看，上海、北京、杭州、南京、成都、宁波、重庆、无锡、海口、青岛靠前，00后是赴港增幅最大群体。

客群的年轻化，让“打卡”香港的方式变得越发多元，充满想象力。根据旅发局最新离港旅客问卷调查，今年前五个月最受访港过夜旅客欢迎的景点包括：尖沙咀（包括尖沙咀海滨长廊、星光大道、尖沙咀钟楼、维港、天星小轮）；庙街／女人街；太平山顶（包括太平山顶、山顶缆车、山顶凌霄阁）；香港迪士尼乐园；西九文化区（包括 M+博物馆、香港故宫文化博物馆以及戏曲中心）；中环海滨香港摩天轮；黄大仙庙；香港艺术馆；海洋公园（包括海洋公园、海洋公园水上乐园）及昂坪 360（包括缆车、昂坪市集、宝莲寺、天坛大佛、心经简林）。

不难看出，内地访港旅客正在由过去热衷“买买买”的模式，变为钟情文化体验游、户外探索及市井深度游。

港式文化、烟火气吸引内地年轻人赴港打卡

7月18日，重庆大学生黄舒然迎来了人生中的第一次出境游。她从重庆飞往香港，开启为期五天的漫游。

19岁刚上大一时，黄舒然看了电影《重庆森林》，从此一发不可收拾，香港成了她心中的文化圣地。她说，如果有机会，一定要去香港走走看看。而在这五天的时间里，黄舒然虽制定了详细的旅游计划，但她更渴望深刻地卷入本地生活，深入这座城市的街头巷尾，去寻找“属于自己的香港”。

和黄舒然一样，大批年轻人基于香港本土文化的影响，热衷去一睹真容，他们不再走马观花，浅尝辄止，而是深入城市肌理、去触摸中外荟萃激荡而成的经典港式文化。

根据去哪儿大数据，亚洲首间国际级当代视觉文化博物馆M+、香港故宫文化博物馆，以及“香港·大城小区”、旧城中环、深水埗等承载香港历史记忆的旅游项目及景点，是近年香港搜索热度较高的目的地。

香港西九文化区披露的数据显示，2023年“五一”黄金周，M+和香港故宫共接待超10万名旅客，分别创下1.9万人次和0.73万人次的单日入场历史纪录。

一千个年轻人眼中，有一千个香港，正如香港理工大学学者陈文亮所说：“香港旅游业不需要设‘四四方方’的定位方向。”

“许多内地游客特别是年轻游客，不再执着于打卡某个网红景点，更偏爱City Walk（城市漫步）感受港式文化和市井烟火气。”去哪儿大数据研究院分析认为，内地游客赴港游览偏好在疫情后已发生上述明显变化。

奉上50万份“夏日三重礼”，香港“宠客”有道

近年来，香港一直雄踞各大平台出境游热度前五城市。截至目前，今年香港酒店预订量较去年同期增长20%。今年暑期，香港也是出境游热门目的地之一，在去哪儿平台上暑期赴港的机票预订量同比去年同期增长近八成。香港文旅显示出独有的“韧性”，并酝酿着一场从人群到玩法的升级。

今年春夏季，由香港两大地标——香港半岛酒店和天星小轮独家合作的“维港半岛经典下午茶”重磅回归，别开生面的联名海上游赏活动一时风靡维港，就连古典歌剧作曲家贾科莫·普契尼的歌剧《波希米亚生涯》也被搬到天星小轮“世星号”上进行首演，完美演绎了艺术和旅游、美食的交融。

打造这场活动的香港半岛酒店是香港现存历史最悠久的酒店，也是香港乃至全球最豪华及著名的酒店之一。半岛酒店集团亚洲区域行政副总裁张荣耀在接受羊城晚报记者采访时曾表示，大湾区是香港半岛酒店的第一客源市场，也是最有代表性的区域市场。“我们发现，来自大湾区的住客普遍年轻，他们的平均年龄只有30岁。”在他看来，内地的年轻游客一方面更加注重历史与文化传统，希望拥有新的经典体验，同时还有一大特征：十分喜欢拍照“打卡”。

“电梯、喷泉、大厅、楼梯……酒店里的设施和场景都是他们的‘打卡点’。”张荣耀笑说，早前香港半岛酒店联合香奈儿打造了一棵圣诞树，“至少有超过1000名客人进出酒店，居然只是为了和圣诞树合照。”

为了迎合内地年轻人的喜好，香港旅发局可谓不遗余力。近日，以“香港，乐在当夏”为主题的夏日旅游推广季正式启动，其中就包括向访港过夜旅客赠送50万份“夏日三重礼”，涵盖交通观光、餐饮及零售优惠券，总值超过港币1亿元，此外还联合业界送上多款消费优惠，并打造色彩缤纷的夏日主题巴士，营造活力及欢乐的城市气氛等。整个暑期，香港还推出一连串体育赛事、艺术表演、演唱会、书展等活动，希望以不同的兴趣点激发年轻游客的创意打卡热情。

延伸

湾区文旅消费畅旺，成“文化中国行”中转站

深中通道开通，京港、沪港间开行夕发朝至高铁动卧列车，内地赴港澳“个人游”城市扩容，内地居民赴港澳团队旅游签注“全国通办”全面恢复……今年以来，随着一系列政策相继实施，内地与港澳互联互通不断加速。其中，得益于大湾区交通基础设施等“硬联通”的完善，以及各项民生配套等“软服务”的落地，粤港澳大湾区“一小时生活圈”成功照进现实。借助跨境支付环境的不断优化，内地游客赴港消费及港人北上消费越发顺畅——内地游客去香港看展、Citywalk，香港居民北上广深扫货购物、美发美甲，“双向奔赴”的繁忙气象，折射出大湾区融合消费的蓬勃活力。

一边是内地年轻人热衷香港深度游，一边是“北上消费游”成香港居民新生活方式。根据美团发布的《港人北上消费数据简报》，广州、深圳是2024年一季度港人北上消费最热门的城市，其中，香港游客在广州进行的生活服务类交易额环比增长28%，订单量环比增长18.1%。

值得一提的是，此趋势之下，更有大批国际游客从港澳入境后，借助便利的交通前往深圳、广州以及上海、北京等地，进一步体验多元化的中国，展开“文化中国行”。

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重返童年穿梭“哆啦A梦任意门”

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探索BT21疗愈系魔法世界

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BT21作为由韩国流行音乐组合防弹少年团（BTS）与LINE FRIENDS合作推出的系列卡通形象，近年火遍全球。今年暑假，香港东荟城名店仓首次与宇宙明星BT21合作，于即日起至9月1日期间举办全球首个《BT21 Magic Recipe: A Taste Of Love》主题活动，带领游客一同探索疗愈系魔法世界的奥秘。7位宇宙明星BT21以全新形象登场，和粉丝一同踏上仲夏魔法疗愈之旅——游客可品尝由魔法师RJ用魔法配方调配的魔法疗愈特饮，玩转《BT21飞天魔法行李箱》《BT21塔罗许愿大门》等7大魔法主题区，参与数码互动游戏及“魔幻Mocktail特调工作坊”。此次魔法旅程中，还可将喜爱的BT21主题商品带走，其中包括全球首次发售的BT21 Magic Recipe系列香港限定版商品。

文｜记者刘星彤　　

图｜香港旅发局供图

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