俞敏洪的体面、董宇辉的感恩

作者／ IT时报记者 孙永会

编辑／ 孙妍

7月25日夜间的互联网无比喧哗，再度被东方甄选CEO俞敏洪、与辉同行“超级主播”董宇辉“霸榜”了，起因是东方甄选在港交所发布的一则标题为“内幕消息，本集团知名主播之友好离任”的公告（以下简称“公告”）。

公告显示，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，董事会主席俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。

同日，公司公告，7月25日，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。

“靴子终于落地了。”7个多月后，董宇辉和与辉同行终究还是走向了“单飞”的结局。

同行（xing）到同行（hang）

这是一场公之于众的“分手”仪式。

在回应中，董宇辉表示，在与辉同行公司成立后，他本人及整个与辉同行公司的团队，都得到了很好的待遇提升；此外，考虑到实际情况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行公司要开始独立运行，东方甄选和与辉同行将各自前行，互相鼓励。

从“同行（xing）”到“同行（hang）”，这个结局，似乎在意料之中。

在成为超级主播之前，董宇辉有多个身份。学生时代，他是在业余当着导游的大学生，自2015年大四实习期开始，他与新东方的“命运齿轮”就开始转动，高中英语老师、教学主管，再后来，跟随俞敏洪的业务发展部署，走进了东方甄选直播间。

“人生的美好不在于得偿所愿，人生的美好在于阴差阳错，阴差阳错地点进这个直播间，阴差阳错地见了一个长相像兵马俑的主播……”2022年6月9日，东方甄选直播间因董宇辉独特的带货风格火了。2024年6月9日，东方甄选和董宇辉共同迎来了出圈两周年纪念日。在7月25日《给所有朋友的一封信》中，他如是说：“如果没有新东方和东方甄选平台，也没有我的今天。”

“经历，形成了过去、决定着现在、影响着未来。”关系发生变化的源头，是2023年12月闹得沸沸扬扬的“小作文”事件。董宇辉直播文案由谁撰写？彼时，东方甄选回应失误，陆续发生几起触及网友情绪点的事件，如前CEO孙东旭直播间“摔”手机、主播天权直播间嘲讽粉丝买不起蛋黄酥等。这些表现让东方甄选陷入了舆论旋涡。2023年12月18日，该场风波以俞敏洪和董宇辉的合体主播落下“帷幕”，在当日的直播中，俞敏洪便透露了董宇辉专注于货品和文旅宣传、名人访谈的个人工作室（独立直播间）即将成立的信息。

与辉同行的成立，埋下了董宇辉“单飞”的伏笔。

据企查查显示，与辉同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月22日，经营范围除了水产品、新鲜水果蔬菜、化妆品、服装服饰、日用品零售以外，还包括出版物、旅游业务的经营。2024年1月9日，与辉同行抖音直播间首播，董宇辉透露，该场直播销售额已经突破1.5亿元。

“6月山西直播，琉璃塔下绕行祈福，壶口瀑布震撼交响；香港直播，渔港小船细数城市过往，维港夜步追忆绝代风华；7月重庆直播，烟火中饕餮盛宴，夔州城上古今对望……”与陈思诚导演新作《解密》的主创、刘德华与宁浩的《红毯先生》主创进行对话，和陈行甲、梁晓声、蔡崇达等作家进行思想碰撞，可以看到，与辉同行直播间的定位与东方甄选出现分野，烙上了董宇辉特色。

在7个多月的时间里，与辉同行迅速追赶上了东方甄选，双方差距逐渐拉开。截至7月26日发稿，与辉同行粉丝量为2172.3万，东方甄选的粉丝总量为2984.7万。据蝉妈妈数据显示，在今年1月至5月的直播成绩月榜中，东方甄选最佳排名为第四名，多数成绩为第九名，而与辉同行名列第一或第二。据飞瓜数据，今年前4个月，“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。与之相对比，东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元。

离开东方甄选和俞敏洪后，与辉同行和董宇辉是否能够继续维持良好的人脉资源，能否建立起自有的供应链体系？成为竞争对手的东方甄选和与辉同行又会迎来怎样的发展，割袍不“断义”？俞敏洪和董宇辉还会一起游山玩水、笑谈一切吗？这些答案都未知。不过，有了团队的董宇辉或面临更大挑战，正如同董宇辉在回应中所说：“脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向海面了。未来不可预知，唯有全力以赴。”

俞敏洪的“左右为难”与“体面”

各大超级带货主播逐渐淡出视野，东方甄选和与辉同行在承接流量的同时，也不可避免地承受着舆论的非议。

今年5月31日，俞敏洪与物美创始人张文中在直播中交流直播带货的经验，他自谦道：“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领。”但在6月3日，该话题被炒上热搜。再如，今年2月，董宇辉清空微博引发关注，之后他在担任访谈节目《我爱我，很棒》主持人期间曾表示：“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作，现在的工作有支撑意义，但没有喜悦，可能本质上还是自己以前性格上的原因。”该言论亦引发了网友两极化的评论。

舆论纷争成为俞敏洪和董宇辉直接“分手”的导火索？先细看俞敏洪的回应。

“被网友定义为‘小作文事件’的突然爆发，让人措手不及，暴露出了诸多问题，让我和董宇辉陷入了尴尬的境地，公司也陷入动荡之中。”俞敏洪表示，为了能够让董宇辉更好地发挥才能并拥有更多的自主权，避免不必要的冲突和矛盾，他们决定成立与辉同行公司，由董宇辉担任董事和总经理，全权掌控公司的业务决策。在东方甄选和与辉同行形成一定的竞争局面中，他努力做好资源协调和支持。然而，他深感舆论力量的复杂性。

据俞敏洪介绍，复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和与辉同行产生隔阂。在这种舆论环境下，导致了两边公司发展出现巨大的不确定性，股价受外部影响剧烈波动，公司信誉度和美誉度急剧下降。这让俞敏洪“左右为难”，以至于减少出现在与辉同行和东方甄选直播间的次数，“因为一旦出现，就会出现密集的攻击”。

可见，当下这一决定，早在3月份便有了计划。

在3月份左右，俞敏洪便和董宇辉探讨两个公司后续的发展方向。为了确保与辉同行有更好的发展舞台，避免业务冲突和舆论纠葛，他们经过磋商，最后决定到财年结束（5月31日）之后，由俞敏洪去请求董事会同意，把与辉同行的股份100%转让给董宇辉。

不过，任何一个决定和动态，无疑会对股市产生直接的影响，而东方甄选的股价处于下跌和波动的状态。2023年12月20日，东方甄选收盘于每股29.1港元。而截至7月26日下午3点11分，每股9.79港元，市值为101亿港元。

从“分手”结果来看，这一次俞敏洪是大方且体面的，但对于资本市场来说，再次“动摇”了他们对东方甄选和俞敏洪的信心，对董宇辉来说，更多是感恩和挑战。经过惊涛骇浪和不确定性后，人们又开始预想，那份属于东方甄选和与辉同行的星辰大海何时会来的问题。

排版／季嘉颖

图片／东方甄选东方IC

来源／《IT时报》公众号vittimes

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俞敏洪和董宇辉从同行（xing）到同行（hang） 单飞早有迹象

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