文/赖书香 吴伟霞
近日，中国报业协会2024文旅融合与媒体传播大会（以下简称“大会”）在青岛开幕。大会公布了“党媒推动文旅融合高质量发展案例”入选名单，羊城晚报《跨界破圈玩转“视觉传播”，“文化创意”赋能农文旅融合——羊城晚报<南国有佳“荔”>》等32个案例成功入选并获颁证书。这一殊荣不仅是对羊城晚报过往努力的肯定，更是对其未来持续引领文旅融合新风尚的期许。
深耕岭南文化67载，羊城晚报始终站在时代前沿，不断探索媒体融合的新路径，以生产有创意、有温度的文化融媒体产品为己任。《节绘岭南》、《泼墨流彩，美哉广东》等一系列融媒作品的推出，不仅丰富了读者的文化生活，也进一步巩固了羊城晚报在文化传播领域的领先地位。同时，羊城晚报还致力于“新闻+文化+服务”的媒体融合转型发展之路，通过跨界合作、资源整合等方式，不断拓展媒体服务的边界和深度。
文化织锦 传统精粹焕新颜
本次入选的“南国有佳‘荔’”这一案例，不仅是地域风物的颂歌，更是羊城晚报以文化为经、艺术为纬，精心编织的一幅文化织锦。它超越了简单的产品推广范畴，深入到岭南文化的肌理之中，以诗意盎然的语言、精致细腻的手绘，以及生动鲜活的动画，将荔枝这一农产品赋予了深厚的文化内涵与情感色彩。
作为“荔中花魁”的增城挂绿“犹抱琵琶半遮面”率先登场
“荔枝+文旅地标”海报连载，荔枝女仙轮番登场，持续造势
该案例整体策划以海报连载、动画视频、SVG作为基础载体，在羊城派开屏广告、焦点图、微信、微博等渠道广为传播，紧扣宣传节点，把握新媒体传播节奏，并同步在2023增城荔枝文化旅游节活动上进行了公布及亮相，在读者中留下了良好口碑。这种别出心裁的呈现，是羊城晚报在文旅融合中追求的更高境界，也是对文化尊重与传承的深刻体现。
无独有偶，在今年1月份粤港澳大湾区女子半程马拉松比赛期间，羊城晚报联合广州市增城区文化旅游体育局打造的以“仙姑归梓记”为主题的国风手绘系列视觉传播策划，深挖本土神话传说IP富矿，赋能城市文旅体产业发展，再度掀起传播高潮。原创动画视频吸引了各方关注，通过视频号的宣发，获得了10w+浏览量，在读者中留下了良好口碑，并获得多个地市相关部门的关注。
《仙姑归梓记》国风长卷
跨界交响 潮流演绎再出圈
在媒体转型的浪潮中，羊城晚报敢于破冰前行，除了对传统文化进行再挖掘、再利用、再创作外，更是以其独特的艺术视角和敏锐的文化嗅觉，捕捉到了新时代背景下的潮流，通过精心策划执行，成功举办了2023年活力湾区电子竞技比赛项目，将这电竞与文旅这一跨界尝试演绎得淋漓尽致。
2023年活力湾区电子竞技比赛将电竞元素与文旅产业紧密结合，通过举办电子竞技比赛、电竞音乐会、电竞解说员大赛等活动，吸引了大量电竞爱好者和游客的关注，超100支队伍，近800名选手报名参赛。项目从社交媒体、直播平台、专题网站、话题营销以及IP联动等五个方面来制定营销策略，最终虎牙、YY等直播平台观赛人数均突破1000万；金羊网、羊城派、微博、微信等羊晚媒体平台总阅读量突破千万，活动整体传播量超过3000万次，引发社会各界广泛关注。羊城晚报通过这一项目，不仅为电竞爱好者提供了展示自我的舞台，更为文旅产业注入了新的活力与创意。
《2023年活力湾区电子竞技比赛》活动海报
《2023年活力湾区电子竞技比赛》赛事部分设计，打造沉浸式体验
为了进一步推动文旅融合的发展，羊城晚报还精心策划了“咩宝巡粤记——‘2023年度广东文化和旅游优秀案例巡展’”融媒系列活动。该活动以原创IP“咩宝”为引领，通过线上线下相结合的方式，深入挖掘并展示了广东文旅的优秀案例。在这一过程中，“咩宝”不仅成为了文化传播的使者，更成为了连接公众与文化的桥梁与纽带。这一项目的成功实施，不仅展现了羊城晚报在融媒时代的传播力与影响力，更体现了其在文商旅融合中的独特魅力与艺术追求。
展望未来，羊城晚报将继续秉持开放、创新的精神，深化文旅融合实践，推动媒体转型与创新的深入发展。一方面，羊城晚报将继续挖掘和呈现更多具有地方特色和文化底蕴的文旅融合项目，为公众提供更多优质的文旅产品和服务；另一方面，羊城晚报将积极探索新技术、新平台在文旅融合中的应用场景和商业模式，推动文旅产业的数字化、智能化发展。
中国报业协会2024文旅融合与媒体传播大会由中国报业协会主办，青岛市委宣传部支持，山东省报业协会协办，青岛报业传媒集团、崂山区委、崂山区政府承办，读报参考融媒体执行，来自全国各地的多家主流媒体代表与会。