海报新闻记者 孙来彬 报道
近年来，家用美容仪的“风”越刮越大。瞬间提拉皮肤、清洁毛孔、温热导入精华液等功效，让不少消费者果断出手购买。如今，美容仪市场的蛋糕，热衷“跨界”的格力电器也想分一块。
“格力董明珠店”小程序内的美容仪产品
售价9800元的美容仪
董明珠：用上一周就会变漂亮
在近日举行的格力冰洗生活电器战略发布会上，格力电器董事长董明珠宣布，格力已经研发了美容仪，并亲自为美容仪带货。她介绍说，只要用上一个星期，就会发现自己漂亮了，并鼓励现场经销商下单。
海报新闻记者在“格力董明珠店”小程序上发现，有一款名为“格力微电流美容仪”的产品正在售卖，产品型号为GM-E01，售价为9800元，目前已销售960件，显示8月25日开始陆续发货。
记者查看小程序发现，“格力董明珠店”为格力电子商务有限公司注册，董明珠为公司法定代表人。企查查显示，此公司由珠海格力电器股份有限公司100%持股。
据了解，这款美容仪采用EMS微电流技术，宣称具有提拉紧致肌肤、促进护肤精华吸收、促进脸部血液循环、舒缓脸部肌肉等功效。商品详情里显示，产品具有日护理、周护理、蓝光冰敷、冰爽导入的功能，可以改善抬头纹、法令纹、深度改善面部细纹、改善皮肤粗糙和暗沉。
据格力官方客服介绍，目前格力美容仪只能在“格力董明珠店”微信小程序上购买，产品价格和功能均以页面显示为准。关于“用上一周后，就能变漂亮”的问题，及后期相关平台能否上线该产品，客服表示暂不知情，目前无法解答相关问题。
图片来源：视觉中国
抓住女性“爱美”需求
格力电器布局家用美容仪市场
随着社会不断发展，医美消费成为女性追求美的手段之一，数据显示，90后高收入女性群体已成为医美消费的主力军，她们通过尝试各种医美项目来提升自己的颜值。
格力微电流美容仪的推出，是格力电器在多元化战略上的新尝试。尽管美容仪市场竞争激烈，且面临政策监管的不确定性，格力电器似乎对这款产品寄予厚望，并已在医疗器械领域进行了一定的技术积累和专利申请。
据国家知识产权局公告显示，去年10月，格力电器申请了一项名为“美容仪的控制方法及装置、美容仪、设备及介质”的专利，公开号CN117442870A。该发明涉及美容仪控制技术领域，旨在提高美容仪的护理效果。
今年2月，格力电器又申请一项名为“美容仪控制方法、装置、美容仪及存储介质”，公开号CN117839083A。专利摘要显示，该发明涉及自动控制技术领域，旨在满足用户的个性化治疗需求。
然而，也有观点认为，微电流美容仪在技术突破和市场教育上面临挑战，且9800元的定价相对高端，格力在消费电子领域的跨界尝试是否能成功，还存在不确定性，需要市场和消费者的进一步反馈来验证。
图片来源：视觉中国
家用美容仪市场规模持续扩大
监管到位才是长久之计
家用美容仪市场近年来呈现出快速增长的态势，根据《2024美容仪器趋势白皮书》的分析，自2017年天猫平台将美容仪器纳入美妆类目以来，该行业经历了高速发展，市场规模从2017年的38.2亿元增长至2021年的97.6亿元，年复合增长率达到26.4%。预计到2026年，市场规模将达到214.9亿元，年复合增长率为17.1%。
随着美容仪行业快速发展，大量资本涌入这个市场，市面上的美容仪产品参差不齐。比如雅萌（YAMAN）、AMIRO觅光、FLOSSOM花至、Ulike等品牌，以及传统家电品牌松下也推出自己的美容仪产品。价格区间也相当广泛，从几百元到上万元不等，很多国产中小品牌的产品价格多在500元以下。
这类产品游走在医疗器械与家用电器之间，其宣称的效果未经临床验证，市场较为混乱，存在部分企业夸大产品功效和虚假宣传等问题。去年315期间，国产美容仪品牌Ulike的子品牌极萌Jmoon被多家媒体曝出，品牌夸大使用效果、缺乏射频资质证明等问题。
“前两年，我分别购买了两款美容仪，两款加起来花了我3000多元钱。”在甘肃兰州工作的杨女士介绍，由于所在的城市常年气候比较干燥，同时随着年龄的增长皮肤变得松弛了，在看到美容仪的相关广告后，自己果断购买了两款进口美容仪。然而，杨女士使用后感觉，美容仪的即时效果明显，但睡一觉起来又恢复了原样，没有实质性改善，后来美容仪也就闲置了。
在济南生活的白女士和张女士，同样也是美容仪的使用者。白女士曾花2000余元购买了时下流行的24k黄金棒，看中了它的提拉、按摩、去黑眼圈等功能，在使用过程中感觉不到仪器的效果。张女士购入的是雅萌美容仪，使用大半年后，因为效果不明显，也没有再坚持使用。
不过，随着国家政策的出台、行业标准的设定，美容仪市场也将得到不断完善。政策方面，最早在2022年3月，国家药监局就发布相关政策，明确射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品纳入三类医疗器械目录管理，自2024年4月1日起，未取得医疗器械生产、经营许可（备案）的企业，不得从事相关产品的生产和销售。
今年7月份，国家药品监督管理局发布新规，自2026年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品，未依法取得医疗器械注册证的，不得生产、进口和销售，相比2022年发布的行业规定，延长了两年实施。
据北京君都律师事务所高级合伙人、生命科学与健康医疗法律部主任张文波介绍，新规延期两年实施，这让企业可以再“缓一口气”，也有助于整个行业调整后再出发，争取早日“持证上岗”。同时提高射频美容仪的行业门槛，淘汰那些不具备实力和资质的品牌，净化市场环境，为整个行业的健康发展奠定基础。