100年前，为了致敬促成国际奥林匹克委员会的法国人顾拜旦男爵，第二届奥运会被放在巴黎举办。

100年后，同样是巴黎，银铠的女骑士驾着机械骏马横渡塞纳河，为奥运会燃起圣火。

巴黎正以一种空前的方式组织运动盛会——不只是那个全城欢呼的开幕式——它尽可能改造老建筑，将赛事融入城市肌理之中。此外，巴黎也在努力从财务支出和技术运用上，呼应时下流行的生态主义和减碳潮流。

国际奥委会主席托马斯·巴赫推行了十年的营销策略，也正在重塑这项百年体育盛会。你会看到滑板、霹雳舞、攀岩、自由式小轮车这些符合“流行化、年轻化、城市化”的新项目。

△ 点击封面，购买新刊

人们一度质疑奥运会的号召力，但或许你还能记得这些瞬间：

郑钦文为国家奋战数小时后扑向红土球场，潘展乐举起那枚打破世界纪录的金牌，大凉山女孩杨思琪一次次从浪中冒出来……

三天后，巴黎奥运会将正式闭幕。

这是一届回到正轨但又打破常规的奥运会，而你还有机会眷恋灼热的赛场。

“

你即将翻阅的这份奥运会特别使用手册

提供了一组特别视角

一场盛会的影响力触角

可能比你想象中更多更深

产业探索、城市应对、规则博弈

……

这是奥运会的场外故事

”

有故事 Cover Story

产业

——滑板入奥之后

11岁的郑好好是巴黎奥运会中国体育代表团最年轻的运动员，她背后是一项新潮的明星项目：滑板。奥运会增加一个新项目，对应的是中国体育产业的一次模式创新和探索。

△ 购买新刊即可读到本文

营销

——奥运营销，选谁很重要

“体育饭圈化”可能是当下中文网络的最热话题之一。奥运会是一个巨大的话题池，品牌需要从中找到与自己诉求最契合的信息点，而所有信息点中，运动员最为核心。

△ 购买新刊即可读到本文

转播

——奥运转播的“点金”之路

围坐在电视机前看奥运会已成为历史，现在你得下好几个App、换好几个频道。围绕奥运会这类国际顶级体育赛事的版权竞争，也折射出整个网络视频产业巨头更迭的历史。

△ 购买新刊即可读到本文

城市

——一场在遗产中举办的奥运会，将会留下什么遗产？

击剑冠军江旻憓曾说在巴黎大皇宫打比赛是她的梦想。这座建筑建成于1900年巴黎世博会，经修缮成为奥运场馆。作为历届以来理念最前卫的一场奥运会，巴黎尝试将历史遗迹与现代赛事相融，这将产生怎样的影响？

△ 购买新刊即可读到本文

规则

——新项目怎么挤进奥运会？

又可以说那个关于“草台班子”的笑话了。霹雳舞所属的“世界舞蹈运动联合会”一开始根本没想用霹雳舞来申奥，他们最早想申请的是拉丁舞。而将一个小舞种标准化、搬上赛场的过程，远比人们想象得复杂。

△ 购买新刊即可读到本文

除了以上封面故事

你还能在本期杂志中读到这些

有研究 Research

健身

——乐刻距离“万店”还有多远？

今年健身行业的“坏消息”有点多，这让主张“5年万店”的乐刻显得格外醒目。乐刻用来说服投资人的，是一个以中台扶持产业基础设施的故事。作为中台，乐刻的价值是利用数字化、系统性的方式管理它的上下游——教练、加盟商和消费者。

△ 购买新刊即可读到本文

研报

——lululemon的“黑马”故事结束了吗？

瘦身成功的中国喜剧演员贾玲，最近帮助加拿大运动品牌lululemon登上了热搜。成长到一定体量后，lululemon也陷入了增长瓶颈。在加大扩张和维持调性之间，它需要找到更好的平衡。

△ 购买新刊即可读到本文

职场

——高校放宽了限制，“转专业”会变得更容易吗？

长期以来，在填报大学志愿时，“专业”是继学校排名之后，考生和家长最在乎的因素。2018年，在政策指导下，各高校相继放宽对转专业的限制。“专业不受限”是大势所趋，但转出容易，转入难。

△ 购买新刊即可读到本文

有腔调 Yuppie

未来预想图

——马岩松：做个“野泡泡”

2024年7月13日，“大地艺术节-越后妻有艺术三年展2024”开幕。建筑师马岩松与他所在的MAD建筑事务所这次在乡村的一幢百年老屋外搭起了一个PVC膜材质的临时空间。这次，我们在大地艺术节与马岩松从他的艺术节作品聊起，一步步展开他对建筑、城市的理解。

△ 购买新刊即可读到本文

设计

——滑板选手如何做建筑？

建筑师与奥运选手，这两种身份在Alexis Sablone身上是如此统一。在十几岁的时候，Sablone因出镜了一条有影响力的滑板视频声名鹊起，但她选择学习建筑。在被商场化的城市空间里，滑手们仍然在用整个身体体验城市。

△ 购买新刊即可读到本文

[Kù] People

——京东小哥跑进奥运会

2024年8月，京东快递员栾玉帅将前往巴黎，参加本届奥运会马拉松大众组的全马比赛。栾玉帅2017年初次踏上全马赛道，如今，马拉松早已成为他生活的一部分。在生活中没能找到的掌控感，他在马拉松里找到了。

△ 购买新刊即可读到本文

话题

——奥运年，也是体坛迭代大年

刘翔和姆巴佩一起做广告，马龙被球迷们调侃为“延迟退休”——体坛不会停止诞生英雄，也不会停止产出偶像，因为人们天然地会欣赏那些突破极限的强者。今天，体育赛事是少数仍在持续输出“努力拼搏”的内容消费领域。

△ 购买新刊即可读到本文

看世界

——英国奥运小镇的乡村慰藉

在顾拜旦开创奥运会之前，他先来了英国小镇马奇·温洛克（Much Wenlock）一趟，见证了世界上最早的现代体育运动会。不久后，这种竞技精神从温洛克向伦敦、利物浦蔓延，点燃了奥林匹克复兴的火种。

△ 购买新刊即可读到本文

○编者的话

○有故事·巴黎奥运会特别使用手册

○有研究

○有意思

○有态度

○有腔调

话题 / 奥运年，也是体坛迭代大年

突破常规的奥运会，值得用一本杂志铭记 | 新刊发售