美妆巨头资生堂因中国地区销售不及预期,业绩大幅下滑,股价遭遇重创。
公司7日的财报显示,1月至6月的营业亏损为27.28亿日元(1840万美元),而去年同期的利润为136亿日元。
周四,资生堂在早盘交易中下跌了16%,为1987年以来的最大跌幅,导致交易暂停。目前公司市值为1.52万亿日元。
资生堂首席财务官Ayako Hirofuji表示,由于对福岛核电站废水排放的担忧挥之不去,中国消费者仍然不愿购买日本产品。此次废水排放引发了2023年底中国消费者的抵制,迫使资生堂下调了利润预测。
资生堂2024年上半年的业绩报告
8月7日,资生堂集团公布了2024年上半年的业绩报告。
1)主要财务数据
营收:资生堂集团2024年上半年销售额为5085.36亿日元(约合人民币249.08亿元),同比增长2.9%。
利润:2024年上半年,核心营业利润为193.72亿日元(约合人民币9.48亿元),同比下跌31.3%;营业利润亏损27.28亿日元(约合人民币1.33亿元)。
其中,2024年Q2销售额为2591亿日元(约合人民币126.88亿元),核心利润为79亿日元(约合人民币3.87亿元),较去年同期有所下滑。
2)主要业务表现
由于旅游零售、中国、美洲市场的疲软,资生堂集团旗下部分主要品牌的销售停滞不前,甚至出现负增长。SHISEIDO、NARS、IPSA等产品线呈现不同程度下滑,分别下滑6%、7%、23%;醉象Drunk Elephant同比增长11%、ELIXIR增长5%。
中国市场2024年上半年销售额为1316.71亿日元(约合人民币64.49亿元),同比微增0.8%;中国核心营业利润为49亿日元(约合人民币2.4亿元),同比下滑10%。中国大陆的门店销售额下降10%~15%。
在核污水事件后,消费者减少购买日本产品的余波仍然挥之不去。
中国市场销售低迷,“负面印象”挥之不去
中国一直是资生堂在日本以外最重要的市场,但如今却成为其业绩的拖累。因为在核污水事件后,消费者减少购买日本产品的余波仍然挥之不去。由于消费者需求疲软,叠加旅游零售的低迷,导致公司上半年整体利润下降,公司还承担了220亿日元的重组费用。
SMBC日兴证券公司(SMBC Nikko Securities Inc.)分析师Shima Yamanaka在一份报告中写道,营业利润损失给人留下了“负面印象”,资生堂需要修改其增长战略。
资生堂7日表示,今年11月底将公布包括根本性对策在内的新经营战略。社长藤原宪太郎在接受媒体采访时表示,为了实现持续增长,“将调整机场免税品销售等旅游零售业务和中国业务的定位。今后希望让欧美业务进一步增长”。
40岁以下的年轻群体视为未来销售增长的关键
资生堂正经历一场痛苦的转型。为了实现可持续增长和提高盈利能力,公司一方面裁员并为1500名员工提前退休,以削减成本,另一方面试图积极探索新业务的增长点。
资生堂正在将40岁以下的年轻群体视为未来销售增长的关键。在出售非核心业务后,公司将大量资源投入到高端化妆品品牌,尤其在CPB的亲民化策略上,倾注了大量心血。
最新推出的精华液The Serum2,就是CPB的“低门槛”版本产品,售价为1万9800日元(约合人民币915元)起,在汇聚了10万日元以上商品的该品牌中,属于低价位产品。
瑞穗证券的首席分析师宫迫光子指出:“(出售日用品等)结构性改革告一段落后,通过CPB吸引年轻消费者至关重要,也是未来增长的关键。”
资生堂首席财务官(CFO)广藤绫子7日表示,“整个市场陷入了价格竞争”。然而,通过降低产品价格来吸引年轻消费群体,扩大市场份额的同时,也可能带来品牌形象受损的风险。
资生堂疫情期间在中国市场的经历就是一个反面教材。为了应对疫情带来的挑战,当时资生堂进行了化妆品折扣销售,但结果却适得其反,导致品牌影响力下降,客户流失。
资生堂正在进行一场艰难的平衡。一方面,需要重拾中国市场的份额,另一方面,又要“亲民”和“高端”之间找到一个平衡点。对于这家化妆品巨头来说,未来的路,可能不那么好走。