原标题:特色IP让土特产潮起来
7月30日,记者走进吉安市青原区井冈山土特产旗舰店,货架上摆满了大米、食用油、茶叶、酱制品和食用菌等全市各县(市、区)农产品,吸引不少市民前来选购。
吉安优质农产品众多,地域特色明显。近年来,该市以红色带绿色、产地带产品,打造“井冈山”农产品区域公用品牌,形成全品类的公用品牌,走出一条红色引领、绿色发展、金色富民的乡村振兴之路。
2023年,“井冈山”农产品销售额74.4亿元,带动40万农户增收,其中脱贫户收入增长13.9%,增幅位列全省第一;“井冈山”农产品区域公用品牌成功入选中国区域农业形象品牌影响力百强(列第八十五位),荣获2023年度新锐品牌30强(列第二位),吉安市被认定为中国品牌·区域农业品牌调研示范基地。
农业产业扬优成势
日前,印有“优质土特产·就选井冈山”字样的和谐号G2737列车缓缓驶出南昌站。车厢内,随处可见井冈山优质土特产推荐官“小冬哥”卡通展示形象,旁边附有“井冈山”农产品区域公用品牌微信公众号和数字化营销平台二维码。
“‘井冈山’品牌的农产品绿色健康,我最喜欢烟笋和茶油,直接扫码下单,在家坐等收货。”广东省中山市旅客吴佳佳开心地说。
好山好水出好产品。吉安聚力发展井冈蜜柚、绿色大米、有机茶叶、有机蔬菜、特色竹木、特色药材等六大富民产业,拥有绿色、有机和地理标志农产品600多个。吉安农业产业扬优成势,推出的产品辨识度高、自带流量,井冈蜜柚、遂川狗牯脑茶、泰和乌鸡、安福火腿等农产品享誉省内外,“井冈山”牌双柚汁成为全省唯一同时进入“米其林”“黑珍珠”高端餐厅的农产品。
全产业链做好土特产文章
盛夏的吉安县永阳镇江南村蜜柚种植基地,成片柚子林郁郁葱葱。2023年,江南蜜柚专业合作社蜜柚产量40余万公斤,销售收入300万元,村集体分红52万元,带动周边农户务工300余人,年户均增收3300元,实现了产业增效、农民增收、村集体经济壮大的共赢局面。
吉安着力培育发展农业产业化联合体,进一步深化农企利益联结机制,通过“井冈山”农产品区域公用品牌引领,以品牌化带动产业化。
为让更多绿色有机的农产品插上品牌的翅膀,吉安坚持全品类打造、全链条运营、全方位带动。在生产端,制定团体标准54个,覆盖大米、蔬菜、水果、茶叶等八大产业;在加工端,引进和培育龙头企业,组建绿色农产品促进会,发展会员企业600多家,建设各类标准化生产基地140多个;在销售端,“井冈山”品牌授权企业230家,设立15家“井冈山”旗舰店,统一品牌LOGO、口令、条纹、推荐官、产品包装等。
同时,围绕果蔬、稻米、畜禽等优势产业,吉安紧盯设施农业、精深加工、冷链物流等优质项目,积极对接粤港澳、长三角、京津冀等重点地区,市县联动,2023年全市签约农业招商项目55个,签约额76.65亿元,项目开工率100%。
数字新赛道赋能增效
4月15日,东方甄选在井冈山市挹翠湖开启直播专场,推荐27款“井冈山”品牌农产品。直播间观看人数达320万人次,销售额近300万元。
吉安聚焦地域优势和资源禀赋,全力打好农业“三化”(标准化、规模化、品牌化)、“五统一”(商标管理、包装设计、品牌宣传、网点布局、销售渠道)提升攻坚战,让“井冈山”品牌农产品成为抢手货,在淘宝、京东、抖音等各大电商平台拥有店铺1770多家,累计销售22.9亿元;在北上广深建立“井冈山”农产品区域公用品牌旗舰店12家,通过线上线下同步发力。
据介绍,自加入“井冈山”农产品区域公用品牌,井冈软黏大米售价从原来的每斤2.6元上涨到3.2元,井冈蜜柚的收购价格从每斤2.5元涨到6元;3月,泰和乌鸡冰鲜产品在盒马鲜生门店上架,当月销量超3万只;全市绿色、有机、地标、名特优新农产品总数611个,农产品电商销售额达16.45亿元……“井冈山”这张“金名片”,正为吉安农产品赢得更广阔市场。
龙玉然 江西日报全媒体记者 周幸(周幸)
(江西日报)