文旅市场“新”意不断、“清凉消费”花式出圈、夜间经济活跃多彩……这个夏天，多地的高温天气让暑期经济热力十足、亮点频现。各种新颖的消费场景与模式不仅“助燃”了文娱旅游新热潮，激发出新的消费潜力，也令夏日经济活力持续释放。
近日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，对激发涉及暑期经济的文化娱乐、旅游、体育、居住服务等改善型消费活力作出具体安排。
其中，最突出的就是文旅市场。进入夏季以来，人们集中休假、出行，旅游业也延续以往暑期的火热态势。相关数据显示，当前国内旅游市场保持稳步增长，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上；亲子研学类订单同比增长7成；入境旅游订单同比增长1倍。
不仅订单多了，旅行方式也更新了。除了传统的休闲避暑游依旧火爆外，“影视剧+旅游”“音乐+旅游”“赛事+旅游”“文博+旅游”等新玩法和高质量服务，正成为吸引人们出行的重要理由。从“一部《我的阿勒泰》带火一个地区”，到“为一场演唱会，游一座城”，再到追着“村超”去旅行，人们的个性化需求正在赋予旅游新内涵。
此外，很多地方还将虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术、新成果赋能到文旅项目，为游客提供丰富的感官体验。这背后少不了创新驱动与产业升级的加持。随着各类消费场景的融合出新，既能提升文化娱乐消费的吸引力，也会为经济高质量发展创造新动能。
值得一提的是，今夏各地以“夜购、夜食、夜游”为代表的“夜间经济”也与文旅热相得益彰，“解锁”出不少消夏新模式。去北京簋街看比赛、吃小龙虾；在西安打卡大唐不夜城；在南京夜市体验特色美食、文娱节目上新……在不少社交媒体平台上，“城市夜游指南”等相关话题频登热搜榜，显示出人们夜间消费的热情。
商务部城市居民消费习惯调查报告显示，中国60%的消费发生在夜间。随着各地积极打造“夜间经济”的消费新“夜”态，既为游客们带来更加丰富多彩的夜间生活体验，也为发展暑期经济注入新活力。
暑期文旅消费需求的持续释放，不仅激发了旅游、餐饮、娱乐等传统行业的活力，还为数字经济、共享经济、平台经济等新业态、新模式提供了更加丰富的消费内容。比如，大数据、元宇宙、人工智能等新兴技术的广泛应用，都加速了新技术融合文旅产业的进程，成为创新产品和优化游客体验的核心动力。
其中，在家电“以旧换新”等政策带动下，消暑类家电、家居用品以及一系列创新清凉产品就成为市场新宠，在各平台销量居高不下，这也让“清凉消费”逐步释放出巨大潜力。
文旅消费不仅是民众追求美好生活的生动实践，也是衡量国民生活水平的重要标志。近年来，“暑期经济”的增长为提升我国居民生活质量、拉动国内需求、带动经济增长带来积极成果。相信随着更多旅游优惠政策出台、更多“新”意玩法出现，都将进一步推动文旅流量变“留量”，为经济高质量发展注入新动力。
（文丨吴倩）