北京商报讯（记者李海媛）公募直销平台再现大力度费率优惠活动。8月12日，摩根基金公告称，即日起，个人投资者使用大额支付、款项自划资金方式，通过摩根基金直销交易平台申购/认购由摩根基金管理的公募基金产品，均可享受认购费/申购费0.1折优惠。从过往情况来看，公募直销平台偶有0—1折的认购费/申购费费率优惠活动，但仅限于个别产品，而摩根基金此次费率优惠活动范围涵盖近百只产品。在业内人士看来，公募直销平台实施费率优惠主要是为了促销，由于当前市场相对低迷，基金销售环境较困难，通过费率优惠增加基金销量，也是让利给持有人的一种方式。

又有公募直销平台开展费率优惠。8月12日，摩根基金公告称，即日起，在公司直销交易平台（直销柜台、网上交易、摩根资产管理App、“摩根资产管理”微信公众号）开展认购及申购手续费费率优惠活动，适用范围包括上述平台上架的可以认购/申购的摩根基金管理的公募基金产品。

具体而言，个人投资者使用大额支付、款项自划资金方式通过上述直销交易平台认购/申购适用基金的人民币份额，可享受认购费/申购费0.1折优惠。同时，个人投资者使用款项自划资金方式通过摩根基金直销柜台认购/申购上述适用基金的所有份额，也可享受认购费/申购费0.1折优惠。

北京商报记者查询发现，仅从摩根资产管理App这一平台来看，就包含摩根基金管理的近百只产品，部分产品在直销平台开通基金账户后，还能享受0费率购基权益。但前述公告尚未明确此次优惠活动的终止时间，并表示如终止该活动，将另行公告。

从行业情况来看，年内虽偶有公募宣布在旗下直销平台实施0—1折费率优惠，但更多集中在个别产品。例如，今年5月20日，南方基金宣布投资者通过南方基金电子直销平台以货币基金快速转购方式、汇款交易申购、非货币基金赎回转购南方发展机遇一年持有期混合，申购费享受0.1折费率、定投享受0申购费费率优惠。

此外，年内还有东方红资管、诺安基金、光大保德信基金、前海开源基金等公募对旗下个别产品在旗下直销平台实施0—1折的优惠。整体来看，公募对直销平台旗下全线产品认购费/申购费均打0.1折的情况并不多见。

而在2023年，曾有十余家公募集中公告称，旗下部分产品在直销渠道或代销渠道进行费率优惠活动，还有基金产品在直销渠道实施“0费率”让利。例如，信达澳亚基金、鹏扬基金、明亚基金等公募旗下部分产品的申购费/认购费均曾在2023年实施0折优惠。不过，在公募直销效果不如代销平台的背景下，上述情况在2024年已不多见，更多的是在部分代销机构实施费率优惠。

对于采取上述费率优惠措施的原因，北京商报记者发文采访摩根基金，但截至发稿未收到回复。在前海开源基金首席经济学家杨德龙看来，公募直销平台实施费率优惠主要是为了促销，由于当前市场相对低迷，基金销售较困难，通过费率优惠实现促销增加基金销量，也是让利给持有人的一种方式。

值得一提的是，北京商报记者注意到，近期摩根基金旗下确实也有销量较佳的新品。公开信息显示，摩根红利优选股票在7月30日正式成立，募集规模近10亿元，有效认购户数达13269户，在年内发行的主动权益类基金成立规模榜中暂居第四。

展望后市，有业内人士预计，下半年或会有更多公募在旗下直销平台实施费率优惠。

“费率优惠可以在一定程度上增加基金的销量。对基金管理人来说，这有利于增加其管理规模和管理费收入。对投资者而言，也可以节省投资费用，具有一定的积极意义。”杨德龙提到，当前市场行情仍较低迷，基金销售也较困难，预计下半年会有更多公募实施直销平台费率优惠活动。这一举措不仅有利于推动基金销售增长，而且在当前市场处于低位时，费率优惠也可以吸引投资者逢低布局，从而获得较高的长期回报率。

又见0.1折优惠费率！公募直销平台再打“折扣牌”