根据球鞋转售平台StockX最新趋势报告，通过分析2024年前六个月与2023年同期的全球销售数据显示，Asics亚瑟士、Adidas阿迪达斯和On昂跑成为今年上半年收入增速最快的运动鞋品牌。其中日本运动服饰品牌亚瑟士交易量暴涨600%，位居榜首，主要得益于Gel-1130和Gel-Kayano 14鞋款的成功。德国运动品牌阿迪达斯位居第二，交易量猛涨93%，主要得益于Samba、Gazelle和Spezial等复古鞋型的成功，紧随其后的是瑞士运动品牌On昂跑，交易量大涨63%，该品牌已连续第二年进入榜单前五，主要得益于Cloud 5和Cloudmonster系列产品的成功。YEEZY、Off-White以21%、7%的增长速率分别位列第四名、第五名。
球鞋转售平台StockX最新趋势报告。
在刚刚过去的奥运体育品牌赞助争霸赛中，阿迪达斯作为英国等9个奥运代表团的官方赞助商，同时也将为多支国家队提供奥运比赛装备，服务项目包含田径、球类运动、拳击、举重等。亚瑟士不仅打造了日本队的官方服装，且再次成为了澳大利亚的比赛服赞助商。昂跑与Ochsner Sport合作的服装在开幕式上展现。此外，昂跑还赞助了奥运会65名运动员，提供赛前重磅发布的Cloudboom Strike LS跑鞋支持。
阿迪达斯是英国等9个奥运代表团的官方赞助商。
亚瑟士为日本奥运代表团提供的官方服装。
昂跑赞助了奥运会65名运动员。
据南都此前报道，阿迪达斯第二财季数据显示，集团收入大涨11%至58.22亿欧元，营业利润猛涨97%至3.46亿欧元，这是继第一季度以来，阿迪达斯继续保持增长态势。由于本财季业绩优于预期，阿迪达斯上调全年盈利预期，该集团预计2024年收入将保持高个位数增长，此前预计保持中高个位数增长，预计营业利润将达到10亿欧元（约合78亿元人民币）。而亚瑟士也基于第二季度初步业绩，修改了截至2024年12月31日的2024财年综合业绩预测，将全年营业利润预期上调了64%，将达到创纪录的950亿日元（约合44亿元人民币）；净销售额上调11.9%至6600亿日元（约合304亿元人民币）。此前报道：阿迪达斯、亚瑟士二季度收入大涨，上调全年盈利预期
阿迪达斯Samba与Gazelle鞋款大卖。
在其他鞋类销售额方面，意大利奢侈品牌Gucci古驰上半年销售额暴涨477%，位居榜首，户外鞋履品牌Timberland则凭借与Supreme和LV的联名合作使销售额猛涨184%，排名第二。排名第三的是Crocs，期内销售额大涨52%，Birkenstock和UGG位居第四和第五，销售额分别增长38%和30%。
安德玛品牌重塑初见成效
美国运动用品公司Under Armour安德玛日前公布截至6月30日的2025财年第一季度的财务业绩：营收同比下降10%至12亿美元，优于预期。其中，亚太市场营收同比下降10%。营业亏损为3亿美元，调整后为盈利800万美元；净亏损为3.05亿美元，调整后为盈利400万美元。在2024财年，该品牌销售额同比下降3%至57亿美元，净利润录得2.32亿美元，低于上年同期的3.74亿美元。
该集团总裁兼首席执行官Kevin Plank凯文·普兰克在财报中表示：“我们对重塑安德玛品牌高端定位的努力取得的初步进展感到鼓舞，并对我们超出预期的2025财年第一季度业绩感到满意。我们有信心在未来几个季度提升我们的设计和创新，并加强我们与运动员的独特联系，成为他们的首选品牌。”在上一季度电话会议上，Kevin Plank曾宣布将通过三大优先事项在未来18 个月内重塑品牌，包括：提供更好的产品和故事讲述，以扩大需求和忠诚度；透过简化、现代化的系统来运营品牌，以提高效率；提升消费者体验，与运动员建立更好的联系。
在国内市场，从2022年开始，多家安德玛店铺关店或改为奥莱。在过去一年中，该品牌无论线上还是线下打折促销力度都非常大，同时在社交平台，消费者对于安德玛衣服开线、面料起球、货不对板的吐槽仍然比比皆是。此前报道：大规模关店，频繁打折，产品不合格，安德玛口碑业绩双崩?
索康尼母公司收入大跌17%
几家欢喜几家愁。Saucony索康尼母公司Wolverine World Wide集团日前也公布了2024年第二季度财报，收入大跌17%至4.2亿美元，利润率为6.8%，毛利率提升440个基点至43%。其中零售业务收入下跌14%至1亿美元，国际市场下跌19%至2亿美元。按品牌分，曾经的当红炸子鸡索康尼大跌28%至1亿美元，主打户外的Merrell迈乐和Wolverine销售额分别下跌19%至1.43亿美元、下跌3%至401万美元，英国女子运动服饰Sweaty Betty下跌0.7%至440万美元，该品牌曾与lululemon相提并论，专注于瑜伽裤，主打高端、时尚和功能性。
根据Sweaty Betty设计团队的表示，Sweaty Betty关键标志之一就是多变的服装配色，带给爱美的女性们更多样化的选择，而且拥有更全面的尺码选择，提供XXS至XXL的全尺码。根据天猫旗舰店Sweaty Betty与lululemon的定价，Sweaty Betty Power售价为880元，与lululemon Align瑜伽裤850元的定价相似。2020年Sweaty Betty的总收入达到1.75亿美元，比2019年增长了60%，但随后即一路下滑。而lululemon虽然早年间同样为女性群体提供高性能的瑜伽训练服饰，但在前几年就开始布局男装和鞋类市场，目前基本已包含运动全品类。根据lululemon2024财年第一季度财报，公司全球净营收22亿美元。此前报道：露露乐蒙一季度收入22亿美元，本土化策略激发健康消费活力
彪马上半年销售额大幅放缓
之前增长显著的Puma彪马则显示失速表现。日前彪马公布2024上半年业绩，销售额增长1.3%至42.2亿欧元，利润下跌25%至1.3亿欧元，息税前利润下跌5.1%至2.7亿欧元，毛利率提高150个基点至47%。
按地区分，美洲地区市场销售额增长5%至约17亿欧元，亚太市场销售额增长1%至约9亿欧元，EMEA市场销售额下跌2.2%至约17亿欧元。按渠道分，批发渠道销售额下跌3.1%至31亿欧元，零售渠道大涨16.7%至11亿欧元，其中线下门店销售额增长16%，电商渠道增长18%。按产品分，鞋类销售额增长1.6%至23亿欧元，服装上涨3.5%至13亿欧元，而配饰下跌4%至6亿欧元。
因消费疲软，尤其是中国市场，彪马下调2024全年息税前利润预期至6.2至6.7亿欧元。该公司CEO Arne Freundt表示，全球宏观经济和地缘政治局势正在影响消费者信心。据南都此前报道，2023年彪马总共营收86亿欧元，同比增长6.6%。其中，受大中华区持续增长的推动，亚太地区销售额同比增长0.6%。大中华区连续五个季度实现正增长。此前报道：压制阿迪，赶超耐克，彪马要在体育大年“收复失地”？
彪马股价因此大跌11%至37欧元，目前市值为54亿欧元。
361度上半年收入大涨19%
看回国内体育品牌，361度昨日公布上半年业绩报告，该品牌上半年收入大涨19.2%至51.4亿元，归母净利润增长12.2%至7.9亿元。
按业务划分，电商业务增长16.1%至12.5亿元，占总收入的24.4%，儿童业务大涨24.2%至11.3亿元，占总收入的22%，国际业务收入为0.73亿元，占总收入的1.4%。公开数据显示，该品牌去年收入增长21.0%至84.23亿元，归母净利润增长28.7%至9.61亿元，经营性现金流净额增长7.22%至4.07亿元，高增速的童装销售额增长36%，电商销售额增长38%。
截至2024年6月30日，该品牌在中国内地拥有5740家门店，单店平均面积达到143平方米，约75.7%的门店位于三线及以下城市，5.1%及19.2%的门店分别位于一线及二线城市。
业绩发布后，361度股价上涨2.06%至3.47港元，目前市值约为72亿港元。
南都在之前的报道中曾提到，研究表明消费者支出正明显转向运动品牌，在高端正装或休闲服饰品牌上的支出正在减少。根据咨询公司CACI研报，与去年相比，消费者在Gymshark、lululemon和Sweaty Betty等高端运动品牌上的支出显著增加，分别增长51%、24%和20%。而部分高端正装或休闲服饰品牌未能保持涨势，消费者在Ralph Lauren、& Other Stories和Mint Velvet的支出分别同比下跌13%、23%和22%。CACI首席顾问Rachael Bedford表示，伴随消费者在运动品牌上增加支出，零售商必须保持敏感以应对多变的消费者行为，在激烈竞争中控制可支配收入。
采写：南都记者 王欣