巴黎奥运会期间,杜兰特不仅在法国拿到一枚奥运金牌,还忙里偷闲成为巴黎圣日耳曼的股东。
近日,杜兰特通过其Boardroom体育公司投资了巴黎圣日耳曼,成为俱乐部少数战略投资者。
成为大巴黎的股东,看似是杜兰特有钱任性的“买买买”,背后则是美国体育巨星投资欧洲足球俱乐部的跟风潮。
注资大巴黎,双方开启战略合作
杜兰特并不是直接入股,而是通过Boardroom Sports Holdings LLC成为大巴黎的小股东。这家公司是他与自己的经纪人里奇·克莱曼联合创办的。
杜兰特的投资方式是购买Arctos Sports Partners基金的股份,而Arctos则是在去年收购了巴黎圣日耳曼12.5%的股份,当时该股估值为42.5亿欧元(45.8 亿美元)。
虽然杜兰特具体股份尚未透露,但接近交易的消息人士透露,杜兰特的股份数量为“数百万美元”。
这并不是杜兰特第一次投资体育产业。
2020年,他购买了美国职业足球大联盟费城联合队5%的股份,并可选择再购买5%的股份。2022 年,他成为纽约/新泽西哥谭国家女子足球联赛特许经营权的少数股东。他还是美国职业棒球大联盟匹克球布鲁克林王牌队的共同所有人,并与他的经纪人克莱曼一起进行了多项投资。
此次合作,与其说是杜兰特入股大巴黎,不如说这是杜兰特与大巴黎之间的一次战略合作。
据美国媒体《The Athletic》透露,Boardroom体育公司将与巴黎圣日耳曼展开广泛合作,涵盖“内容和战略”等领域。此次合作,杜兰特将对业务发展拥有发言权。
而杜兰特加盟巴黎圣日耳曼的目的,是从营销和赞助的角度进一步发展巴黎圣日耳曼在美国的品牌,尤其是2025年世俱杯和2026年世界杯将在美国举办。
事实上,这并非巴黎圣日耳曼第一次与篮球领域合作。
此前球队便与乔丹品牌合作了六年,而这次合作对俱乐部来说是变革性的,让其能够在全球范围内扩张。巴黎圣日耳曼首席营收官马克·阿姆斯特朗甚至表示:“这是我们在世界各地谈论最多的事情。这次合作或许将我们提升到了一个新的高度。”
投资欧洲足球,美国体育明星跟风潮
杜兰特入股大巴黎的背后,是美国体育明星投资欧洲俱乐部的跟风潮。
早在2011年,勒布朗·詹姆斯便成为利物浦的小股东,此后,越来越多体育明星加入其中。去年,前NFL球星贾斯汀·詹姆斯·瓦特和他的妻子、前美国女足国脚基莉娅·瓦特便收购了伯恩利的股份。而汤姆·布雷迪则成为伯明翰俱乐部的股东,并成为董事会成员。利兹联队的小股东,则有威斯布鲁克和小拉里·南斯的身影。
大西洋两岸资深体育行业交易员劳里·平托 (Laurie Pinto) 表示:“购买美国体育特许经营权对他们来说很困难。一来美国球队的稀缺价值和高估值,使得成本很高;二来像勒布朗·詹姆斯这样的球员,在退役前不能拥有NBA球队的股份。相比之下,英格兰足球的入门成本低,是一种低风险、中等回报的投资,而且听起来很有趣。”
当年薪千万美元的小拉里·南斯都能成为欧洲足球俱乐部的股东,这件事对于那些更大牌的美国体育巨星来说,似乎并不是什么难事。
NBA巨星詹姆斯也投资了利物浦。
为何欧洲足球俱乐部总会出现美国体坛明星的身影,体育领域战略和财务顾问公司Oakwell Sports Advisory的合伙人安德鲁·安伯斯 (Andrew Umbers)解释道:“很多人被这里球迷对足球的热情所吸引——我不认为他们对美国球队有同样的热情。”
“同时,这是在美国以外发展个人品牌的一个机会,反之亦然。如果你能引进像勒布朗·詹姆斯或汤姆·布雷迪这样的美国超级巨星,他们能以少量股权为你在美国带来巨大的影响力,你为什么不这么做呢?”
其中,汤姆·布雷迪成为伯明翰董事会成员的官方声明便是最好的体现。
声明中提到,布雷迪将“投入并贡献自己的时间和丰富的专业知识”,来帮助俱乐部成为“营养、健康、保健和康复领域受人尊敬的领导者”。
汤姆·布雷迪的合作伙伴瓦格纳提到此事时,表示汤姆·布雷迪让球队成为“世界上谈论最多的足球队”,并认为这一消息“在媒体上产生了超过170亿美元的正面印象”。
换句话说,俱乐部更看重的并非这群体育明星手里的现金,而是他们的代言效应。
劳里·平托补充道:“这就是所谓的交叉光环效应。这些运动员带来了他们的粉丝群,且主要是美国人,他们与这些拥有100多年历史的足球俱乐部的粉丝群打成一片,让大型俱乐部的粉丝全球化,这样每个人都是赢家。”
“足球在美国已经变得很流行了,而且只会越来越流行,这种趋势短期内不会减缓。”