“老铁双击666”,恐怕要6不动了。
快手,暴跌1.6万亿
一提起看短视频,人人都会说“刷抖音”。
曾几何时,率先横空出世的快手才是短视频老大。
但在后来的发展中,快手逐渐被抖音超越,并且越甩越远。
快手和抖音现在的差距有多大?
如果用“钱”来衡量,抖音是中国最大的独角兽企业,价值高达1.56万亿。
而在港股上市的快手,目前市值仅为1900亿港元,折合成人民币为1700多亿元,较抖音已是云泥之别。
将近2000亿港元的市值,绝对体量其实不小,但之所以说是“仅”,是因为跟三年多前刚上市时候相比,快手市值已经跌去16000亿以上,彼时其市值一度高达18000多亿港元。
快手是2021年2月在港股上市的,当时“新经济”一词在港股爆火,快手作为“短视频社交第一股”成为众星捧月的公司,有多达142.3万份零售投资者认购其IPO,超额认购高达1200倍,冻结散户资金高达近1.3万亿港元。
快手巅峰期的18000亿港元市值,约合人民币1.65万亿,这是是什么概念?
目前A股市值最大的5家公司分别是:2.25万亿的中国移动、2.16万亿的工商银行、1.93万亿的建设银行、1.79万亿的贵州茅台、1.64万亿的农业银行。
把当时的快手放到现在的A股,它能超越农业银行市值,排到第五位。
这无疑是巨大的泡沫,所以快手上市之后热闹没几天,就开始了轰轰烈烈的下跌。从2021年2月份的400多港元一口气跌到了8月份的65港元,半年左右跌幅高达85%!
在快速暴跌之后,接下来是“此恨绵绵无绝期”般的阴跌。
资本疯狂套现,创始人抛售股票
快手上市不久后的暴跌,跟原始股东的大规模减持套现,或许有重要关系。
2021年8月,快手股票禁售期结束,各路风投资本大举套现。比如,快手刚上市时的股东5Y Capital(五源资本),持有快手总股本的14.16%,它在2022年末已完成清仓式减持。
无论快手跌到90港元,还是跌到30多港元,都没能阻挡其减持的步伐。
另一个股东DST,在快手刚上市时持有2.17亿股,持股比例为5.23%。它减持速度更快,2021年底就不再是快手主要股东。
这些风投资本动辄几百亿的减持,造成的巨大抛压直接砸烂股价。
快手的创始人宿华,现在基本处于隐退状态,他减持起来也毫不含糊。
仅在2023年1月,快手就发公告称,宿华控制的Reach Best出售5471万股B类股份,对价为每股69.0563港元,宿华通过此次抛售,套现37.8亿港元。
风投资本、创始人齐齐套现,而且是在股价跌幅巨大后依然坚决套现,快手股价不长期低迷,或许才不正常。
业绩回暖,但被抖音牢牢压制
快手上市后的最低价出现在2022年10月底的31.75港元,当年快手业绩是这样的:
全年营收942亿元,全年净亏损137亿元,全年调整后净亏损57.5亿元。
2023年,快手全年收入1134.7亿元,同比增长20.5%;经调整净利润首为102.7亿元。
2024年一季度,快手营收294亿元人民币,同比增长16.6%,净利润经调整后为43.9亿元。
可以看出,过去一年多,快手由巨亏变为盈利,并且有盈利能力不断增强的趋势,但为何股价依然低迷?
短视频平台,用户量是一切的基础,所有内容生态、商业模式,全都围绕用户展开。
根据从快手财报等渠道获取的数据,2021年底时,快手用户量为5.78亿,2024年第一季度,快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别为3.94亿、6.97 亿。
抖音用户量则是接近10亿,每天活跃用户超过7亿。
抖音巨大的用户基数,堪称仅次于微信的中国第二大APP。快手的月活跃用户,还比不上抖音的日活跃用户。
互联网,讲究赢家通吃,第一吃肉,第二往往只能喝上汤。
抖音在用户上对快手的绝对压制,以及围绕更多用户构建的五花八门的商业模式,恐怕是压制快手股价的重要力量。
第一大网红辛巴,跟快手反目
说到短视频平台的商业模式,主要有线上广告营销服务、直播打赏、电商带货等。
广告是快手第一大业务,营收占比高达50%以上。但人们一提到快手,脑子里往往只有俩字:辛巴。
辛巴是快手最头部的网红,也是快手的直播带货一哥,在快手的地位堪比李佳琦之于淘宝,小杨哥之于抖音。
但辛巴跟快手之间的关系并不融洽,甚至“势同水火”。
这几年,辛巴时不时“发飙”,吐槽这个、吐槽那个,又是叫板俞敏洪,又是指责董宇辉卖6块钱一根的玉米属于丧良心,还爆料刘畊宏卖假货等等,可以说“树敌无数”。
然而,辛巴自己却搞出了“卖假燕窝”一事,被消费者强烈抨击。
其实,辛巴也没少“炮轰”过快手,说快手纵容情感主播无底线剐蹭他,又因为自己和徒弟的账号被快手封禁,更是威胁要告到快手没有现金流,到香港证监会门前实名举报快手。
辛巴多次被快手处罚过,又多次宣布退网,然而每一次都上演高调回归继续带货的戏码。
辛巴屡次跟快手硬刚、屡次被罚、屡次退网、屡次复出,不管这是不是一种营销方式,对于要在电商领域大展宏图的快手来说,都是一种形象的损害。
自己平台最有名的主播,居然多次“手撕”自己,对于快手来说,这种“吃饭砸锅”的行为无疑是可忍孰不可忍。
快手和辛巴,到底谁是谁的“衣食父母”,很难去评价,但两者势同水火一般的紧张关系,却在任何其他短视频平台未曾见到。
辛巴想要快手给更多的流量,快手不想被辛巴这种单一主播“绑架”,也在扶持其他主播,但目前看来并没有太好效果。
搞电商平台,必然会涉及到支付这块大蛋糕。快手也想有自己的支付宝、微信支付,早在2021年,快手就注册了“老铁支付”,但至今也没上线。
而老对手的抖音支付已经越来越成熟,虽然远不能跟微信支付和支付宝相比,但在抖音电商平台付款时,还是会有很多消费者会用它。
支付搞不起来,公司未来的想象空间必然会被砍掉一大截。
总之,快手这几年踩过的坑、交过的学费,确实不少。
不知道“老铁”们买没买快手的股票,如果买了,恐怕只有“哭哭哭”,而不是“666”了。