半岛全媒体记者 马克
近年来，随着消费市场的不断细化和年轻化趋势的加速，越来越多的传统行业开始寻求跨界合作，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。在这股跨界潮流中，肉食品牌与游戏IP的联名合作成为了一道独特的风景线。2024年，绝味食品、光明肉业、荷美尔等品牌纷纷宣布与热门游戏IP展开深度合作，为消费者带来了前所未有的新体验。
跨界联名：寻找新的增长点
2024年1月，绝味鸭脖与手游《元梦之星》深度合作，推出了卤味肉食联名套餐“元梦杯”。这一联名不仅体现在产品包装上，还延伸至游戏端，推出了绝味限定游戏皮肤，并在游戏中设置了可以打卡的“绝味鸭脖发财桶”场景。光明肉业则选择与热门射击游戏《穿越火线：枪战王者》合作，推出了联名款午餐肉新品。荷美尔宣布和手游《未定事件簿》联名推出牛肉干产品。除了产品本身的合作外，还提供了丰富的周边赠品，如游戏角色的拍立得小卡、透卡、亚克力砖等。
肉食品牌纷纷“恋”上游戏联名，一方面，随着消费者需求的日益多样化，单一的产品线已难以满足市场的多元化需求。游戏联名作为一种创新的营销手段，能够为肉食品牌带来新的增长点。另一方面，游戏IP拥有庞大的粉丝群体和强大的文化影响力，通过与游戏IP的联名合作，肉食品牌可以迅速拉近与年轻消费者的距离，提升品牌知名度和美誉度。
消费场景重合：潜在的市场机遇
“现在很多休闲肉食想抓住年轻消费群体，加强在年轻群体里的知名度。目前来看，联名款的销量的确要高于同类其它产品。”钟先生从事快消品零售经营业已经十多年，对于近年来肉食产品与游戏的“跨界”合作带来的变化则深有体会。
业内人士指出，肉食品牌与游戏IP的联名合作，不仅基于营销策略的考量，更源于消费场景的重合。在日常生活中，边打游戏边吃肉类零食已成为许多年轻人的生活习惯。这种消费场景的重合为肉食品牌与游戏IP的联名合作提供了天然的市场机遇。通过联名合作，肉食品牌可以借助游戏IP的影响力，吸引更多潜在消费者关注并尝试其产品。
从“换装”到“破圈”：联名合作的新思路
然而，肉食品牌与游戏IP的联名合作并非简单的“换装”大赛。在这场跨界盛宴中，肉食品牌需要思考如何真正实现破圈发展。绝味食品、光明肉业等品牌在联名合作中，不仅注重产品包装的创新设计，更在产品开发、营销推广等方面下足功夫。例如，绝味鸭脖与手游《元梦之星》的联名合作中，不仅推出了联名套餐“元梦杯”，还在游戏端推出了限定游戏皮肤、设置了可以打卡的“绝味鸭脖发财桶”场景，实现了线上线下联动的全方位营销。
从长远发展来看，肉食品牌想要真正实现破圈发展，除了营销手段的创新外，更需注重产品力的提升。当前，中国即食肉类市场仍处于品牌多而散的阶段，消费者对品牌信任度的重视程度日益提高。因此，肉食品牌需要通过不断的产品创新和技术升级，提升产品的品质和口感，满足消费者对美味、健康、便捷等多元化需求。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
来源：大众新闻·半岛新闻