现如今，当我们再谈论当下的游戏市场的时候，小游戏已经成为了绕不过去的话题。

游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，小游戏市场从2022年的50亿规模增长到2023的200亿，同比增长300%。更有不少的研究机构预测2024年的小游戏市场规模将达600亿。

相对较低的开发成本、较短的开发周期，叠加上用户碎片化娱乐需求的不断增长，以及中重度手游残酷的赛道竞争等因素，小游戏成为了市场上真正的当红“炸子鸡”，无论大厂小厂，都在疯狂涌入这个赛道。

而就在8月15日，贪玩游戏的《小兵大作战》也正式开启了公测，并在当天顺利登上了iOS免费榜首，与大热IP“奶龙”的联动也同步开启。

作为贪玩游戏布局小游戏的一环，《小兵大作战》身上有着当下火热小游戏产品的诸多特质，题材上是经典的三国题材，国民接受度高；Q版可爱的画风又消解了三国题材的严肃性，保持辨识度的同时也加强了小游戏娱乐休闲的属性；玩法上轻松爽快又兼具了一定的竞技性，把小游戏轻松上头的特点贯彻到底。

可以说，《小兵大作战》把小游戏的产品特质以及运行生态逻辑吃透了，作为一家老牌游戏厂商，他们太懂玩家需要什么了。

热门题材下步步为营的扎实感

热门的另一层含义其实就是竞争激烈，要想在激烈的竞争中脱颖而出，最终还是要靠产品说话。

正如前文所言，《小兵大作战》是吃透了小游戏特质的产物，从题材、美术、玩法乃至操作逻辑，《小兵大作战》都给人一种步步为营的扎实感。

先说题材的选择。

三国是不折不扣的国民级IP，因为其家喻户晓的特性以及极其深厚的内容深度，成为游戏题材的常客。而其涉及的游戏类型更是繁杂多样，特别是SLG和RPG这两个品类，中外都诞生了不少的知名产品，而这些产品也大多保持了历史题材比较严肃的调性。

但严肃在小游戏领域并不是一件好事。

小游戏火热的原因之一就是玩家追求轻松休闲的碎片化娱乐，太过严肃的内容调性无法满足玩家的需求。也正因此，《小兵大作战》虽然选择了三国这样严肃的历史题材，但在游戏的内容呈现上，还是从画风入手，用趣味Q版卡通风格消解题材的严肃性以带给玩家真正的轻松感。

仔细去看每个角色的形象设计，Q版可爱的外表下，依然保持了比较高的人物辨识度。比如大家最为熟悉的刘关张三兄弟，关羽的长须、刘备的双剑、张飞的大胡子等等，在人物外貌的刻画和武器装备上都做了比较风格化的还原，

小游戏经典的竖屏操作加上简洁干净的UI界面，从美术风格上看，《小兵大作战》在Q版画风的质感上，有着可圈可点的表现。

再就是玩法上的精炼。

《小兵大作战》的玩法定位是休闲竞技，玩家将扮演一位大将军，通过在地图上招募中立小兵不断壮大队伍，12位玩家同台竞技，决出最后的胜者。

规则简单易懂，操作更是做了极大的简化，玩家只需在屏幕上单指便能移动自己的军团，松开手指便能与敌人自动战斗，玩家要做的只是移动以及在合适的时机点击释放武将技能，一系列的设计都符合小游戏即点即玩的特性。

操作上的简化并不意味着游戏玩法就是简单无脑的，事实上，《小兵大作战》在简化操作逻辑的基础上，设计了一套与之匹配的玩法运营系统，让玩家不用复杂的操作，依然能体验到有趣的竞技对抗。

一是玩家自身阵容的培养。这里有着传统RPG的养成要素，玩家通过培养自己的武将提升战力，不同武将之间的搭配也能玩出不同的战术阵容，提升游戏的玩法深度。比如陀螺君新手起步在玩的就是远程关银屏+近战邢道荣的阵容搭配，有肉有输出。随着玩家的进阶，更多的玩法体系也将慢慢被挖掘出来。

二是地图资源的争夺，这也是玩家胜负的关键。地图上四处分布着需要玩家招募的小兵、带有强大Buff的野怪，以及拥有独特技能的战兽和特殊地形的效果加成，玩家需要尽可能多地抢夺资源，提升自身军团的战力。

从整个玩法体系来看，《小兵大作战》践行的是大道至简的设计思路，玩家所有的操作只靠一根手指就可以完成，适当的玩法深度也通过养成与地图资源等方式体现出来。12人同屏对抗的刺激，满屏幕技能以及小兵混战的视觉冲击，加上3分钟一局的快速体验，《小兵大作战》算是将小游戏轻松上头的特质发挥到了极致。

联动奶龙，破圈加倍

再好的产品也离不开营销宣传，《小兵大作战》也是如此。公测首日，《小兵大作战》就以与“奶龙”IP联动的形式，拉开了长期运营的序幕。

IP联动在业内不是什么新鲜事了，之所以大家都在用，只是因为一个又一个的案例证明，这条路真的走的通。

而为什么是“奶龙”，只能说贪玩游戏选IP的眼光还是毒辣。

首先肯定还是商业价值。

作为一款初上线的新品，《小兵大作战》当下最紧要的事，当然是打出知名度，实现破圈传播吸引更多的玩家。而在这一点上，“奶龙”近乎是一个完美的选择。

单看动画作品，《奶龙》动画在B站单平台的播放量已经来到了17.5亿，抖音上的关注粉丝数量则是2222万，获赞达2亿。早期的子供向定位随着“奶龙”的爆火被慢慢模糊，在各大评论区你都可以看到诸如“我都大学生了我还看这个正常吗”，回复则是更有意思的“正常，我都38有两娃了也刷的停不下来”。

同时在微信上还推出了诸如“打工人篇”“干饭篇”等多套表情包，传播度进一步提升，可以说是全年龄层的火爆，也因此被大家誉为玩偶界顶流男明星。

而这也正是当下的《小兵大作战》所需要的，通过与“奶龙”的联动，把自己推向更多的人群。

其次是产品与IP的契合度高度适配。

尽管《小兵大作战》立足于三国题材，但此前我们也分析过，贪玩游戏并没有打算其打造成一款严肃的三国历史游戏，所以才在画风与玩法上用各种方式消解历史题材带来的严肃性，更多的还是想给玩家提供足够轻松愉悦的休闲游戏氛围。

除了本身游戏设计上刻意往这个方向靠拢，运营活动的加入也可以起到同样的效果。

“奶龙”就是一个很好的“形象大使”。

根据目前游玩的体验，《小兵大作战》与“奶龙”的联动主要体现在两个方面，一是游戏菜单界面上，“奶龙”会随着各种游戏提示一起出现，相当于玩家的游戏提示小助手；二是对局中，“奶龙”成为了带有技能的“战兽”，只要玩家在地图上完成招募，即可与玩家并肩作战。

这样的联动方式可以说是简单高效，与游戏机制的深度结合也不会给玩家带来“挂羊头卖狗肉”的欺骗感，慕名而来的粉丝也有更大的几率长期留存在游戏中。

这次合作对于《小兵大作战》而言算是开了个好头，虽然我们很难说首日登顶iOS免费榜的成绩其中有多少是“奶龙”的功劳，但要说完全没有似乎也不公平。有了这次先例，对于后续的IP联动运营也是一剂强心针，至少贪玩游戏在小游戏的运营商，会有一些更开阔的思路。

结语

需要承认的是，小游戏的崛起与这两年“降本增效”的基调脱不开干系，在中重度手游卷生卷死的情况下，做好小游戏未必不是一个好的选择，毕竟用户群体摆在那，爆款产品也是一款接着一款，说明市场需求依然旺盛。

再看贪玩游戏这家行业老兵，要跳出自己深耕的领域去做一些新的东西其实并不容易，这其中涉及到人才项目管理可能都要迎来一些变革。《小兵大作战》的出现，恰好是贪玩游戏寻找市场增量一个新的开始，至少他们已经看到了市场上一些新的变化，并开始布局深入。

而它所选的休闲竞技赛道，也确实透露出他们对市场独到的理解。陀螺君也在不久前的业内交流中听到一位资深游戏制作人说道，“休闲竞技市场还是一片蓝海”。

对于贪玩游戏而言，开拓更多的产品赛道是早晚的事，而这也不仅仅是贪玩游戏的事，大厂小厂都在以肉眼可见的速度加快小游戏市场的布局，要想真正地在这个市场站稳脚跟，《小兵大作战》与贪玩游戏，还有很长一段路要走。

公测首日即登顶，贪玩游戏的这款小游戏爆了！