换pin文化让奥运会不仅是竞技体育比拼的舞台，更是一个无声的“换pin”战场。

文|刘成康

巴黎奥运会期间，网络上总是不乏相关热搜，除了大家关心的中国奥运健儿取得优异表现之外，还有一些热搜让许多人摸不着头脑，例如：#终于知道奥运会的pin长啥样了#、#孙颖莎用pin哄张本美和#、#马龙集pin天才#、#王楚钦介绍自己的pin# 等等。

pin其实是徽章的意思，奥运pin则是奥运期间的一种纪念品，通常由奥运会主办方、参赛代表队、赞助商或者相关机构推出。在巴黎奥运会期间，包括中国运动员在内的许多参赛运动员都积极地与他人换pin，这也让pin着实又火了一把，也让更多观众注意到了“换pin”这项拥有128年历史的奥运会“非官方项目”。换pin文化也让奥运会不仅是竞技体育比拼的舞台，更是一个无声的“换pin”战场。

128年，从圆形纸牌到奥运文化符号

pin的历史最早可以追溯到128年前的第一届奥运会——雅典1896奥运会。当时的奥组委为了区别场馆内运动员、官员和新闻媒体的身份，设计了不同款式的圆形纸牌。1908年伦敦奥运会上出现了用于识别身份的徽章；1912年斯德哥尔摩奥运会首次发行了商业徽章，用于筹集赛事资金；1924年巴黎奥运会首次落成的奥运村，将世界各国的运动员聚集到了一起，不仅为互相交流提供了便利，也让徽章交换的影响力开始逐渐扩大。一些参赛选手会交换徽章，用来传递彼此的祝福和纪念友谊，换pin渐渐就成了奥运村的一个传统项目。1968年的墨西哥城奥运会，首次出现带碟扣的徽章，就是现在广泛用于交换的徽章原型。

图片来源：奥林匹克博物馆

pin的外在形式不断发展演变的过程中，pin的内涵也逐渐发生改变。从单纯的奥运纪念品，变成独特的奥运文化符号。而pin从一枚简单的圆形纸牌，到如今成为奥运不可分割的一部分，也得益于其日益丰富的内涵。

首先，pin作为纪念品，拥有很强的纪念属性。而相比于其他纪念品，pin拥有体积小易保存且更不易受时间侵蚀的优势。四年一届的奥运盛会，对许多运动员来说，有可能是第一届、唯一一届或是最后一届。因为只有少数的参赛运动员可以获得奥运奖牌这一顶级的奥运记忆载体，所以来自世界各地、形式各异的pin就是承载大多数运动员奥运记忆的合适具象载体之一。

其次，pin还是奥运举办国和其他不同国家地区的历史文化载体之一，具有不俗的收藏价值。例如巴黎奥组委官方推出的pin里，就包含凯旋门、卢浮宫、埃菲尔铁塔等巴黎经典地标pin、金色会徽pin、和平鸽pin、以及游泳、足球、柔道等各个项目的pin，还有艺术气息浓厚的莫奈《睡莲》pin和梵高《向日葵》pin。而在巴黎奥运会上尤其受欢迎的中国代表团的pin，除了有各式各样的熊猫pin外，还有许多加入了景泰蓝、珐琅工艺的pin。此外中国台湾的珍珠奶茶pin，来自日本的哆啦A梦pin、皮卡丘pin等代表当地文化特色的pin也都是人们狂热追求的款式。相比之下，美国代表团本次pin的设计就遭到了许多吐槽，相差无几的造型在其他款式各异的pin面前显得毫无特点。

图片来源：巴黎奥运会官网

最后，pin在交换的过程中也传递着友好、和平、团结、平等的奥运精神。前国际奥委会主席萨马兰奇曾说：“徽章和其他奥运收藏品已经成为奥林匹克运动中不可分割的一部分。奥运徽章看上去很小，但记录的是友谊与历史，这些徽章让很多人成为朋友，给全世界架起桥梁。”

在女子羽毛球单打颁奖仪式上，中国选手何冰娇一手举起银牌，另一只手拿起了一枚来自西班牙队的pin，因为在此前的半决赛中，她的对手、西班牙选手马林因伤退赛。西班牙奥委会、马林本人对何冰娇的举动表达了感谢，国际奥委会更是给出了极高的评价：“场上场下的友谊时刻发生，这也是体育的意义所在。”Pin对平等精神的传递则体现在奥运会期间，不管是运动员、工作人员、志愿者甚至观众，无论双方在身份和成绩成就等方面有何等差异，都可以进行平等的以pin换pin。例如孙颖莎就曾在2020东京奥运会期间与国际奥委会主席巴赫交换pin。

图片来源：国际奥委会

如今，奥运pin早已不是一枚简单的徽章，而是众多记忆、情感和文化的载体，是包括运动员在内，来自不同国家地区人们的交流、社交工具，也是奥林匹克的独特文化符号。pin从第一届奥运会诞生至今，见证了人们不断突破极限，向着“更快、更高、更强”而努力，而小小的pin在奥林匹克迈向更团结的过程中则发挥了巨大的能量。

中国pin广受欢迎，中国智造成奥运优选

对于在奥运期间换pin的每一个人来说，小小的pin承载着许多故事和美好。而对于奥运会的东道主来说，小小的pin背后也有一门不小的生意。

以奥运会吉祥物公仔、奥运pin等为代表的一系列奥运会周边授权产品，不仅是体育文化的重要传播媒介，更是体育赛事和体育产业的重要商业收入来源之一。例如1994年利勒哈默尔奥运会的东道主，就足足销售了1800万枚pin。如今，随着奥运换pin文化在网络上的广泛传播，奥运pin也逐渐成为众多奥运纪念品中的顶流，奥运会pin已经是奥运主办国一项可观的收入来源。例如巴黎奥组委在奥运会期间开设了300家官方商店，用以销售奥运pin在内的众多纪念品。在香榭丽舍大街上的官方旗舰店面积更是达到了1000平米。此外在巴黎各地铁站以及埃菲尔铁塔等标志性景点还有30000个小销售点。在其他办赛城市，例如篮球比赛举办地里尔，也有开设有官方商店。但即使销售点位如此之多，许多热门款式的pin，也还是很快就销售一空。

图片来源：巴黎奥运会官网

在巴黎奥运会期间，中国代表团可谓是换pin的中心，不仅是因为有马龙、孙颖莎等集pin能手，更重要的是中国代表团的pin在设计和质量上都得到了运动员们的广泛认可，这就吸引了众多国外运动员纷纷向我国运动员发起换pin申请。包括孙颖莎、王楚钦、张雨霏、潘展乐在内，多位运动员都曾在采访中表示，中国代表团的pin不仅设计精美、款式多样，而且在个头上也比其他pin要突出，换pin的时候会觉得不舍。

值得一提的是，不论是美丽大方的中国pin，还是其他代表团的精致小巧pin亦或是巴黎奥组委的官方pin，其实大部分都来自于同一个地方——中国。不光是pin，包括吉祥物公仔、奥运手环等在内的众多奥运纪念品，都产自中国。据巴黎奥组委统计显示，本届巴黎奥运会80%的吉祥物“弗里热”由中国制造，其中大部分产自浙江义乌。此外，小到钥匙扣，大到T恤衫、毛绒玩具等也几乎都来自中国义乌，这些制作精良，物美价廉的商品，吸引了众多巴黎的奥运供应商前来下单。据义乌海关统计，今年1至6月份，义乌对法国的出口额达17.3亿元，同比增长23.7%，其中体育用品的出口同比增长了150.7%。从东京奥运会到卡塔尔世界杯、从杭州亚运会到欧洲杯，如今每一届重大赛事，都少不了中国制造的身影。

图片来源：巴黎奥运会官网

和中国制造一起出现在世界各大体育赛事的，还有中国智造。例如来自红双喜的乒乓球桌、来自泰山体育的高科技芯片比赛垫、商汤科技的“智慧体育—AI赛事转播升级解决方案”、阿里云的云计算转播方式以及开幕式前夕的深圳高巨无人机和开幕式中的巨型LED屏幕等，中国智造已经渗透到了奥运赛事的多个层面和领域。在这些中国智造的加持下，无论是参赛运动员或是在屏幕前观赛的观众，都能更好地享受四年一届的奥运盛会。

巴黎奥运会已经离我们远去，在四年后的洛杉矶，将有更多不同的pin等待着大家，也会有许多的pin带着巴黎、东京甚至是遥远的伦敦、北京的记忆而来。奥运会的接力不仅是奥运旗帜、奥运火炬的传递，也是奥运精神、奥运文化的传承。与此同时，中国制造和中国智造，也在中国人的不断钻研和创新中，逐渐成为奥运盛会背后的中流砥柱。

注：本文所用封面图片来自TEAM CHINA

张雨霏孙颖莎换pin的尽头，是中国制造