每届奥运会不仅是各国运动员的竞技舞台，更是一场设计与创意相互碰撞的视觉盛宴。随着2024年巴黎奥运会的举办，全世界的目光都聚焦在这座充满艺术气息与历史沉淀的城市。“时尚之都”巴黎为世界呈现了一场别开生面的体育盛事，而本届奥运会在色彩、创意、概念上也不乏设计亮点，展现出独特的法式美学。
▲ 2024年巴黎奥运会会徽
本届奥运会的会徽设计独具匠心，设计者将代表法国国家象征的玛丽安娜形象融入其中，它是奥运史上首个融入人脸形象设计的会徽，同时也是奥运史上，首次将奥运会和残奥会会徽统一，寓意二者不可分割。会徽呈圆形，金牌剪影为背景，中央是熊熊燃烧的白色奥运圣火，圣火下方是勾勒出的金色嘴唇，整体宛如一位女性的面容。下方采用专属字体“Paris 2024 Font”。在法国人看来，玛丽安娜是自由、平等和博爱的化身，她的形象不仅在法国国家政府机关的印章以及邮票上出现，还被刻在了法国的欧元硬币上，而此次奥运会会徽融入其形象，也是以此表达对女性运动员的崇高敬意。
石板路一直是法国城市生活中的一大特色，从中世纪开始就已经在巴黎出现。随着19世纪交通系统的建立，石板路就变得更加普及。此次巴黎2024奥组委就将这一法国城市景观的象征性标志作为奥运新视觉标识的组成部分，采用蓝、红、绿、紫四色组成主视觉色彩体系，象征法国的多样文化，与“奥运更开放”的口号相呼应，强调开放包容精神。
值得一提的是，本届奥运会和残奥会官方海报采用了双连画的形式，两幅官方海报既可单独成画，又可以将它们并列在一起，无缝衔接形成一幅完整的画。官方海报由法国著名插画师乌戈·加托尼手绘而成，耗时超过2000小时，画中约有4万个角色，呈现了一个多元繁华的微观世界，该件作品融合了巴黎及法国的标志性元素、本届奥运会和残奥会的所有运动项目，同时还将巴黎奥运会的一些创新特点予以展示。画面中埃菲尔铁塔从法兰西体育场中间贯穿而过，塞纳河、凯旋门、协和广场等都在其中。这一细节丰富的创新之作，用乌戈·加托尼自己的话来说——这是一幅基于现实的超现实主义作品。
由法国设计师马蒂厄·勒汉纽尔设计的火炬是从本届奥运会的三个主题——平等、水以及和平汲取灵感，香槟金色的火炬通过完美对称的设计来体现平等，这种平等不仅体现在本届奥运会和残奥会的申办和组织上，还体现在性别上：奥运会历史上首次实现了男女运动员参赛人数相同。火炬的整体弧度参照埃菲尔铁塔，曲线和圆形线条寓意着对和平的渴望。水在本届奥运会上有着特殊地位，水贯穿着巴黎市中心，塞纳河是奥运会开幕式的舞台，是举办奥运会和残奥会比赛的天然场所。火炬设计的水波元素分上下两部分，上部抛光可反射光线，底部呈波浪形象致敬塞纳河。
▲ 2024年巴黎奥运会吉祥物“弗里吉”
本届奥运会吉祥物“弗里吉”是源自法国传统弗里吉亚帽的拟人化形象。弗里吉亚帽又称自由帽，是法国大革命时期人们普遍佩戴的红色小帽，其锥形设计、向前突出的帽尖都极具特色。它是革命、自由、奋斗的象征。吉祥物“弗里吉”采用了法国国旗的红、白、蓝三色，胸前饰有金色的巴黎奥运会会徽，吉祥物的两只眼睛都是蓝色的，非常灵动，其中一只眼睛用印有法国国旗颜色的两条丝带装饰。奥运会吉祥物和残奥会吉祥物唯一的差别，就是残奥会吉祥物的右脚加入了假肢的设计元素。“我们的吉祥物代表了一种理想，而不是一种动物。”巴黎2024奥组委主席托尼·埃斯坦盖表示，残奥会吉祥物身上有可见的残疾，这一设计释放了推广包容的强烈愿景。
▲ 2024年巴黎奥运会奖牌正面
2024年巴黎奥运会及残奥会的奖牌由法国高级珠宝品牌尚美巴黎设计，设计灵感源于埃菲尔铁塔，其设计有两大亮点：一是奖牌镶嵌了特殊材料——当年用于建造埃菲尔铁塔的原始铁。20世纪，巴黎曾对埃菲尔铁塔的电梯进行了现代化改造。因此，部分塔身的结构被永久性拆除，并被精心保存起来。将这些纯正历史遗迹——埃菲尔铁塔的碎片融入奥运奖牌，巴黎2024奥组委希望为运动员们留下对奥运会、巴黎和法国的永久记忆。二是奖牌中央的六边形徽章使用了griffe镶嵌法镶嵌，这种技法常用于高级珠宝上的贵重宝石镶嵌，能让人想起珠宝镶嵌中的巴黎钉纹以及埃菲尔铁塔上的铆钉图案。尚美创意活动的负责人克莱曼丁·马索纳特表示：“我们决定像处理宝石一样加入六边形元素（象征法国的地形形状），并将其放在奖牌的中心，将其视为奖牌最珍贵的元素。”
本届奥运会和残奥会体育图标除了服务于视觉图标的功能之外，更是凝聚所有体育迷的强有力徽章。62个奥运会和残奥会体育图标不仅代表着不同的运动项目，还象征着荣誉、价值观和运动群体的多元化。据了解，将体育图标称为“Blazons”（纹章），是因构图与纹章图形呼应，象征“荣耀的徽记”。图标设计独特，无人物形象，由多种元素构成：对称轴、对地面的描绘以及所展示体育运动的特征。它们代表的不仅是特定的体育项目，更是所有参与和从事这些运动项目的人群的集体荣耀。
2024年巴黎奥运会及残奥会的整体视觉设计在延续了平等、和平、美好愿景的同时，也通过设计回归到了为人造物的本质之上。
2024年8月18日《中国文化报》
第3版刊发特别报道
《在奥运设计中邂逅法式浪漫》
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