潮新闻客户端记者楼纯

2024巴黎奥运会圆满落幕，快手作为本届奥运会持权转播商，全面整合内容生态和商业生态资源，打造全民追奥运“云主场”及“消费场”，为7亿老铁用户带来“上快手、追奥运”的超级体验。巴黎奥运期间，快手奥运相关内容总曝光达3106亿，有6.4亿位老铁通过快手观看奥运，快手老铁参与奥运互动次数158.9亿。与此同时，有超过13000家品牌、商家参与快手电商以及快手本地生活奥运消费季活动，找到生意新增量，有150多个品牌携手快手共探体育营销价值。本次奥运快手以“体育+”模式，成功实现与用户、品牌、商家的共创共赢。

体育+内容打造“云上主场”，快手成奥运原生热点发源地

拥有大型赛事、版权赛事丰富运作经验的快手，在巴黎奥运赛事全周期推出多重创新内容，为用户带来了集全场次赛事点播、多元创新自制内容、多种趣味互动玩法、丰富UGC内容等于一体的超级内容矩阵，提供了“新、热、快、全”的一站式奥运赛事呈现，全方位满足用户的追奥运需求，并为品牌营销提供了丰富多元的场景和高效破圈的机会。

奥运赛事方面，快手上线了奥运专属频道，全景式呈现赛事点播、赛事赛程、奖牌榜以及精彩赛事内容，搭建起老铁专属的奥运“云主场”。用户可以在快手奥运频道观看中国运动员的夺金时刻、奥运赛事的高光时刻以及奥运开闭幕式精彩内容。据统计，快手奥运频道访问次数突破8.96亿，同时快手奥运赛事内容演播间播放量达47.5亿。

衍生IP方面，快手推出的奥运衍生内容持续出圈，体育内容IP站内观看量达110.8亿。其中，《冠军观赛团》邀约冠军大咖陪用户一起聊赛事，独家内容引发全网讨论；《跟着冠军游巴黎》则带用户游览了奥运赛场之外的浪漫巴黎；《巴黎早上好》资讯节目主打有观点有态度的“辣评”输出；《冠军来了》邀请国乒男女团、全红婵、陈芋汐、郑钦文、谢瑜等奥运冠军走进直播间；《巴黎天团》则邀约苏炳添等运动员在快手开启直播、和用户分享赛事感受。

此外，快手在奥运会前夕推出了“既Country又City”的特色群众体育赛事“快手村奥会”，打造了一场乡村文化与体育竞技相融合的盛宴。“快手村奥会”贵州主赛区线下吸引了超13.5万人次到场观看，线上相关直播总观看人次超5亿，相关话题视频播放量超54亿，站外话题热搜数近百个，提前点燃全民迎奥运的热情。

除了观看奥运赛事和衍生内容外，老铁用户还在快手通过传火炬、猜胜负、玩游戏、挑战赛、红包雨、魔法表情、点赞特效等趣味互动玩法，全方位“参与”奥运。奥运期间，快手老铁通过互动玩法“火炬传递”跑向巴黎，奥运火炬在快手被点燃9.3亿次，老铁在快手关注中国夺金消息32.34亿次，为奥运冠军击鼓庆贺超20亿次，#不是冠军也是英雄上线10天老铁点赞破亿，老铁与AI小快对话1575万次。

凭借丰富多元的内容供给和及时有趣的互动玩法，快手成为全民追奥运的“云上主场”。而优质的内容也带动了#苏添现身巴黎奥运开幕式、#谢瑜谈及父亲哭了、#全红婵陈芋汐给彼此的留言、#樊振东说未来不一定是乒乓球等接连不断的奥运热点话题及事件登顶快手热榜，并快速发酵火遍全网，登上站外多平台热搜热榜，快手俨然成为奥运“热点发源地”。据统计，奥运期间快手相关内容登上站内外热搜热榜7997个。

体育+商业融合构筑奥运“消费场”，助力品牌、商家开拓新增量

在超级内容矩阵和互动玩法打造的“云主场”外，快手还联动平台商业化、电商、本地等全线商业生态资源，通过多场景融合为7亿老铁构筑一站式追奥运“消费场”，助力品牌、商家开拓生意新增量。

商业化方面，快手已成为越来越多品牌在体育营销上的首选平台，此次包括伊利、中国移动、吉利汽车、京东、加多宝、美团等150多个品牌与快手联合共探营销创新。其中，围绕“快手村奥会”场景，加多宝、贪玩、滴滴在开幕式及赛事现场，通过花式品牌植入传递品牌价值；在线上通过直播+转化组件，与用户深度互动，实现品效销一体化。同时，结合高流量的夺金内容，快手在奥运主会场及以外覆盖多个主要流量场景，以“夺金时刻”弹窗形式，为伊利带来超强曝光，提升品牌美誉度。此外，快手携手吉利在火炬会场和互动游戏场景创新体育营销玩法，汽车以及定制卡通形象全程陪同用户“跑”向巴黎，建立产品形象和产品心智。

值得一提的是，本次快手还创新地通过17X24小时不间断“一起看奥运”演播间，整合内容节目、品牌商家直播间、本地生活团购直播间等多种内容形态以及聊天、竞猜、看内容等互动场景，实现用户一站式享受内容、参与互动、下单购买，该项目在奥运期间吸引了42个品牌、电商商家和本地生活商家参与，演播间为品牌带来的曝光次数达12.28亿。在电商品牌首日连线中，@百威啤酒官方旗舰店就实现了每小时超1000万曝光、最高同时在线人数10万+、每小时GMV环比提升16倍、新粉成交占比80%的成绩。由此可见，“一起看奥运”演播间通过打通内容、商业和转化的链路，品牌营销效率显著提升。

电商方面，在奥运开启之前，快手电商就联合近2893个商家发起“金牌好货狂欢节”，打造电商专属分会场满足老铁用户边看边买的需求。精彩的赛事内容和出圈的热门话题极大地促进了老铁用户的消费，奥运开始后不久，羽毛球用品GMV同比增长超130%、户外自行车用品GMV同比增长近120%、网球装备GMV同比增长超100%。奥运期间，赛事运动品类GMV同比增长了129%。北京、哈尔滨、长春等城市的老铁更是无惧时差熬夜追赛下单。老铁用户的消费热情也反向刺激了商家的积极性，数据显示，奥运期间参与“金牌好货狂欢节”的品牌商家开播时长同比增长82%、短视频发布量同比增长112%。

本地生活方面，快手携手上万商家全面满足老铁用户的“要追比赛，也要吃喝玩乐”需求。奥运期间，快手本地生活支付金额同比增长251%，支付订单量同比增长187%，日均支付用户数同比增长176%。在大量消费用户中，品牌成交新客占比达49%，即品牌商家每成交2位顾客就有一位是新客，同时超6成的订单来自新线市场。而奥运恰逢暑期、立秋、七夕节点，也带动美食、奶茶、鲜花等品类商品销量爆发。

2024巴黎奥运已经落幕，快手作为2024巴黎奥运会的持权转播商，通过整合内容生态和商业生态的全线资源，以“体育+”策略创新赛事运作模式，不但为7亿老铁用户打造了全民追奥的“云主场”和“消费场”，更是为上万个品牌、商家创造了“经营场”，帮助其开拓了生意新增量。未来，快手还将继续基于领先的版权赛事运营经验、繁荣的体育内容生态建设、完善的体育营销商业链路，与用户、品牌、商家携手共创、一起更强。

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打造全民追奥云主场和消费场，快手巴黎奥运内容总曝光达3106亿