湖南日报全媒体评论员 周泽中
暑期档（6月1日至8月31日）已接近尾声。截至北京时间8月17日23时25分，中国内地暑期档总票房突破100亿元人民币。这其中，喜剧片《抓娃娃》目前以31.1亿元位列票房榜首，国产悬疑犯罪片《默杀》以13.5亿元排在第二位，国产爱情片《云边有个小卖部》和海外片《死侍与金刚狼》《神偷奶爸4》分列三至五位。
在去年暑期档首次突破200亿元大关的高光之下，今年暑期档票房实在难以让人满意。电影市场竞争日益激烈，观众的观影选择更加多样化的当下，如何有效地把握观众的“心头好”，是电影行业的当务之急。
短视频本身以及切片对电影的口碑和预期有着巨大影响。现如今，许久没进过电影院的大有人在，但一天没刷到短视频的网民只是少数。复盘过往影视作品，《孤注一掷》正是以“缅北诈骗”作为短视频切片宣发重点，使之收获极高的关注度。反观暑期档，除了沈腾、马丽加持的《抓娃娃》得以保住“基本盘”，其余电影大都没有在短视频切片等宣发上点燃观众情绪，“勾”起更多人走进电影院看看。
电影行业该如何处之？当然坚守影片质量是“硬杠杠”。但在全媒体时代，提升传播效果是重要手段。以励志类影片为例，在宣发阶段，就应注重创意推广。与此同时，还要为观众提供更加沉浸式、互动性的观看环境。这包括了硬件设施的升级，如IMAX屏幕、杜比音效等。比如在巴黎奥运会期间，就有不少观众走进电影院观赛。这说明，观众仍然在意观看体验，只是缺少不得不看的大片。
观影是一种娱乐方式，更是文化交流的重要载体。暑期档过去后，想要在接下来的中秋档乃至国庆档脱颖而出，不仅需要对市场有敏锐洞察，还需具备精湛技艺和独特创意。只有这样，才能赢得观众的心，让每一个档期都成为令人期待和铭记的时光。