先问大家一个问题：

聊到【扣碎篮板】

大家第一时间想到的是哪个瞬间？

我第一时间想到的是奥尼尔在魔术时期，把篮板撕扯下来的瞬间，那一幕真的是前无古人后无来者，把奥尼尔的力量体现得淋漓尽致。

但是聊到和【扣碎篮板】有关的产品，我估计99%的人，第一时间都会想到这双AJ1 扣碎篮板。

一方面是用扣碎篮板命名的产品很少，另一方面，这双鞋在当年实在是太火了，无论是市场价还是产品热度，只要是玩鞋的朋友，不可能不留意到它。

而在今年，这双曾经市价5k+的AJ1，也将迎来复刻，不知道后续的市场表现如何，如果市价在原价左右，2024年的各位，还会考虑入手吗？

其实今天，我不准备和大家深入探讨【市场价】和【AJ1过气】的问题，而是关于品牌【讲故事】的能力。

就问一个问题：

如果不是AJ1扣碎篮板这双球鞋，有多少人知道乔丹曾经扣碎过篮板呢？

因为在NBA赛场，乔丹没做到过，但是奥尼尔做到了，而且在圈子里人尽皆知。但是通过AJ1配色故事的传达，大家也知道了乔丹曾经做到过这个事儿，甚至把【扣碎篮板】的标签给抢夺走了。

现在大家提到【扣碎】，第一时间想到的不是奥尼尔，而是AJ1，然后再想到乔丹。

类似的故事，耐克也讲过很多，而且都能做到盖过主角的作用。

比如HD08的中国队PE，当时中国男篮的绝对核心是姚明，但是姚签的是锐步，耐克比较拿得出手的球员，是成长期的阿联，但是这并不影响HD08中国队PE的造势和长纬口碑。

最真实的一点是，大家都记得阿联当时脚上穿的HD08，但是姚明脚下的锐步战靴，很少有人能叫得出名字来，相信评论区的大神，会给大家科普的。

因为品牌力，很多在耐克这边不占优势的话题和资源，却因为【故事】的包装，变得比主角还要出名。

不过实话说，现在耐克讲故事的能力和效益，明显不及过去的传播率了，这里既有市场的变化导向，也有品牌策略方面的原因。

现在的耐克产品，不再是10年前，给人那种距离感极强的感觉了，奥莱一逛，好价和性价比的产品比比皆是，甚至连限量款也能在折扣店遇到。作为消费者，我们当然希望产品的价格越低越好。

大家对耐克的哪一套故事印象深刻呢？

你因为耐克的哪个故事，消费了哪双球鞋呢？

论【故事】的重要性，AJ1 扣碎篮板即将复刻