做“热”文体做“火”旅游

——平凉市全力推进文旅康养产业高质量发展

平凉市融媒体中心记者柳娜

今年，平凉文旅借助天水麻辣烫爆火之势组团进天水揽客，并不断制造热点话题吸引客流，文旅表现亮眼，获评“全国十大大暑节气生态文旅品牌”，凭借绝佳气候迅速登上热搜榜单。

　　无论是《红楼梦》歌曲音乐会、秦腔大赛、“崆峒杯”第三届全国女子业余围棋公开赛等文体活动的热力加持，还是特色美食文化节、端午节庆活动的火热出圈，无论是“五一”小长假200万游客在平凉的心动体验，还是激活一座城的避暑文旅消费……“问道崆峒·养生平凉”的丰富内涵和独特魅力被深度释放，文旅康养产业风至势起，激情四溢。

文化引领：让心灵与脚步共舞

　　高雅艺术浸润的八月，天南海北的游客被平凉的一场《红楼梦》歌曲音乐会唤醒了深藏在心中的红楼旧梦。

　　37年前，风靡神州大地的电视连续剧《红楼梦》，创造了用电视艺术诠释古典名著的经典。其中，最为人们所津津乐道的，是由著名作曲家王立平先生谱曲的系列歌曲。音乐会上，这些歌曲被平凉音乐人再次诠释，率性多情的宝玉，淡泊真实的黛玉，不闻其人、先闻其声的“凤辣子”，一身傲骨的晴雯，还有惜春、迎春、香菱等红楼群钗，在音乐中，款款走来，演出这怀金悼玉的红尘幻梦。

　　音乐会不仅成为流量入口，还重塑了平凉的“城市封面”，提升平凉的“文化颜值”，用名著的力量、音乐的魅力，唤醒更多年轻人对一座城的亲近和向往。

　　山水为基，文化为魂。讲好中国故事是推动文旅高质量发展的丰厚底蕴。

　　7月25日晚，和美乡村绣崆峒2024年“一路有你崆峒行”乡村文化旅游推介活动在中心城区绿地广场举行。原创歌舞、杂技、相声、乡村走秀……一个个主题鲜明的文艺表演精彩纷呈，勾勒出产业兴、农民富、乡村美的崭新画卷，让现场市民和游客沉浸式体验崆峒乡村的山水之幽、人文之韵、美食之盛。

　　平凉用“文化力量”滋养城市的气质和灵魂。平凉市2024年“盛世梨园颂党恩”秦腔大赛、静宁县红色文化旅游推介大会、庄浪县“陇上乡遇·遇见庄浪”乡村文化旅游系列活动、崇信县2024年“山水龙泉·养生崇信”文化旅游惠民消费季系列活动暨“畅游芮鞫·相约龙泉”民俗文化节活动、泾川县第1057届西王母民俗文化节、灵台县“畅玩康家沟”乡村旅游活动、华亭市“赏仪州美景·游魅力华亭”乡村旅游文化节……今年，200多场特色文旅活动渗透到景区景点中，吸引了来自全国各地的游客近距离触摸平凉历史、领略平凉文化。文化创意之光为平凉文旅高质量发展增添了新动能。

龙头带动：优势资源转化优势生产力

　　“崆峒山景区值得推荐”“崆峒武术酷极了”“真的不要太好吃了”……浏览了网上的旅游攻略，西安游客张晓梦被深深吸引，原来平凉这座城市这么美，当地文化也多姿多彩。

　　“有颜值有实力”的平凉，深挖文化富矿，让景区“热”起来。

　　崆峒区景区通过“非遗+旅游”的形式，将景区打造成为活化非遗博物馆。崆峒古镇非遗一条街通过传承人、文字、图片、器具实物、现场展示等，让游客沉浸式感受非遗文化。如今，崆峒武术、平凉剪纸、平凉面塑、皮影戏、戏曲等十多个非物质文化遗产表演在景区中台及古镇轮番上演，为游客奉献了一场场视听盛宴，让游客既能欣赏山水又能参与互动、感受浓厚的文化氛围。

　　崆峒山景区还深入做好文化和旅游产业的融合发展，对景点提档升级，提升游客体验，持续推动文旅文创融合发展，不断强化可体验、可沉浸二次文旅消费项目，实现观光、休闲、度假、康养、购物并举的复合型旅游产业高质量发展。

　　深挖地热等自然资源，让文旅业态更丰富。泾川县橙香瑶池温泉康养综合体去年开业以来吸引了大量游客。瑶池温泉酒店高端汤屋汤院、中式园林建筑群面积达2280平方米，融合汉唐与乡村美学，采用“一房一庭院”、“一户一私汤”等配置，自带庭院泡池，给游客带来安谧、舒适的美好体验。眼下，正值三伏天的尾声，游客正享受着温泉带来的松弛惬意，让毛孔舒张，让热量散发，感受到源于大地的自然温热。

　　平凉借助优势资源，积极培育温泉康养、森林康养、旅居康养、中医康养、避暑康养、运动康养六大康养业态，建成中医康养旅游基地5个，国家中医药健康旅游示范基地1处，温泉水疗康养基地5个；国家、省级森林公园7个，国家级森林康养试点建设单位、森林体验基地3个，国家森林乡村20个、省级森林小镇25个；全市发展体育辅导中心（站）320个、健身网点950多个，国家级青少年体育俱乐部8个，全国泛户外体验基地、省级体育旅游示范基地、低空飞行基地各1处；美食街区9个，平凉红牛、静宁苹果公用区域品牌及“甘味”农特产品企业商标品牌52个，中华和甘肃老字号企业5家，甘肃省养生菜点研发基地1处。

　　如今，围绕打造崆峒山世界级旅游目的地，创建西王母文化大景区国家5A级旅游景区、关山大景区以及做优崇信原乡旅居全域全季文旅康养示范带、灵台皇甫谧中医文化康养示范带、葫芦河流域农文旅融合康养示范带的“一核两翼三带”文旅康养融合发展格局已见雏形。

　　龙头景区及平凉各乡村旅游景点，“颠覆性”的游客数量和如潮好评，坚定了平凉文旅“让优势资源转化为优势生产力”的决心和信心。平凉市委宣传部副部长、市文旅局党组书记、局长、市文旅康养产业链链长办公室主任唐常宁表示，下一步，将坚持以多元融合发展为方向，充分发挥平凉康养特色资源优势，以文化为灵魂、以医养为牵引、以旅游为载体、以生态为支撑，优化环境、丰富业态、提升品质、创建品牌，大力发展文体旅游新质生产力，持续推进西北文旅康养融合先行区建设，加快推动文旅康养产业链高质量发展，为现代化幸福美好新平凉建设提供动能支撑。

　　“2025年，力争新创建国家4A级旅游景区4个以上，省级旅游休闲街区2个，省级旅游度假区1个，全市游客接待量达到6300万人次以上，游客旅游花费300亿元以上，康养产业产值60亿元以上，分别增长34%、25%和25%以上。”在聚力打造西北文旅康养融合先行区的征途上，“问道崆峒·养生平凉”聚势聚力，发展可期。

看平凉如何破题“文旅康养”