在2024年巴黎奥运会上，以“00后”为主体的中国运动员表现耀眼夺目。在展示强大实力的同时， 中国年轻一代运动员的自信、坦荡、松弛、敢于表达让人印象深刻，屡上热搜，引发大众的强烈共鸣，也激发了相关的文旅热度。
游客在奥运冠军全红婵家乡打卡 视觉中国供图
冠军家乡打卡热
北京时间8月6日晚，全红婵在女子10米跳台跳水决赛中，以425.60分的高分卫冕奥运冠军，也打破了此前的纪录，以17岁零131天的年纪成为中国奥运历史上最年轻的三金王。
随之，全红婵的家乡广东省湛江市麻章区迈合村又一次“火”了！村子入口处，一座白色村牌矗立，奥运会五环造型镶在顶部，一旁有全红婵夺冠海报，全红婵爷爷家门口，写着“朋友，迈合村欢迎您！”字样的立牌格外醒目，纷至沓来的游客开心地与之合照打卡。
不少游客是全家出动：“我们全家都喜欢‘婵宝’，来这里沾沾喜气”“孩子很喜欢‘婵宝’，来这里可以感受奥运夺冠的氛围， 对孩子也有教育意义”……从东京奥运会一跳成名天下知，到巴黎奥运会继续上演“水花消失术”，全红婵“吸粉”无数，成为大家心目中的“婵宝”。
“东京奥运会之后，我们村当时就有了一波热度，持续了一两个月。目前这一波热度估计持续的时间会更长一些。”迈合村一位村民说，全红婵为国争光，村民都感到很骄傲，也带动迈合村成为网红村，村里的小吃摊也越摆越多。颇有意思的是，如今不少迈合村村民开始关注跳水比赛，还知道了407C、6234D等跳水术语。
“全红婵夺冠让我们倍感荣幸和振奋，她的成名也带火了我们村，对村庄发展来说是一个难得的机遇。我们为此做足准备，增派人手维护好交通秩序，做好环境卫生清洁工作，让市民游客来去开心。”迈合村一位村干部说。
由于奥运冠军巨大的流量和社会影响力，能在瞬间吸引公众的目光，为家乡带来经济和社会效益。新一代“飞鱼”潘展乐的老家在浙江温州永嘉县桥下镇前山头村，近日村里挂满了庆祝潘展乐奥运夺金的横幅，其中一条横幅上写着：“感谢你，用冠军的荣誉照亮我们的家乡”，不少市民游客慕名去打卡。7月27日，黄雨婷在巴黎奥运会夺得奥运首金，不少游客来到浙江台州市黄岩区上郑乡仙石村，触摸黄雨婷老家的两块大石头，并与石头合影，大家都说“这是幸运石”。
追随奥运新内涵
成功的运动员有很多，大家为什么会特别钟爱某些运动员？喜欢“婵宝”的“00后”小律说：“全红婵的性格很可爱，也很接地气。她接受采访的时候没有那么多宏大叙事，没有套话，而是把自己最真诚的一面展现给大家。这种真诚让我感到亲切。”比如说，别人都说全红婵是天才少女，她自己说，“我并不是什么天才，也靠一遍一遍地练。”当被问到她成年后是否会改变风格？她说：“为什么要改变，我做我自己就好了，不会因为年龄改变自己。”
在采访中，全红婵还经常提及自己喜欢吃辣条、想去游乐园等生活趣事，她喜欢的丑萌乌龟挂件、“丑鱼拖鞋”在各大电商平台上成为热销产品——这一刻，全红婵不是奥运冠军，而是邻家可爱的妹妹，因此也得到了很多人的喜爱。
巴黎奥运会上，被很多人喜爱和记住的还有很多年轻运动员，例如潘展乐，当记者问他对比赛满不满意？他沉稳回答：“冠军是我们的了，不满意的应该是别人，不会是我们。”
可以说，在巴黎奥运会上，以“00后”为主体的中国运动员展现出的阳光自信、拒绝内耗的精神是新时代奥运精神的体现。他们坦率直接，展现出真诚的魅力，为人们带来了满满的情绪价值。
“不限于‘更快、更高、更强’，在年轻一代运动员身上，奥运精神也体现为更热爱、更真实、更自信，他们的成长过程是国家不断强大的过程，他们有底气去展露自己的个性”。华侨大学旅游学院副教授吴耿安说，当下，人们打卡冠军家乡，正是因为那些实力强劲、自信率真、血肉丰满的奥运冠军们激发了人们的正面情绪，产生了情绪共振。
借势营销重体验
首次出征奥运，在赛场上配合默契又自带幽默感的男子羽毛球“梁王”组合，成了最受网友喜欢的运动员组合之一。赛后采访中，王昶被问到想去哪里旅游，王昶说想去云南大理。很快，云南省文化和旅游厅视频号推出为王昶定制的MV，大理文旅迅速发布视频歌曲，向王昶发出邀约：“飞机、高铁、高速随你选择，生皮、乳扇、饵块、炸湖虾”“苍山、三塔、洱海、双廊，蝴蝶泉边的风花雪月多美啊……”大理文旅颇为调皮地邀约，“昶啊，可不可以让我安排一哈”。视频中还提到，大理州所有A级旅游景区对2024奥运健儿们免门票。
颇有意思的是，各地文旅主管部门似乎嗅到了“流量”的味道，纷纷加入“抢王昶”的大军中。
借着奥运会的东风，温州文旅发力了，特邀郑思维、潘展乐、徐嘉余、刘雅欣四位温州籍奥运健儿作为家乡文旅的特别代言人，向世界发出诚挚邀请。
潘展乐在推介视频中说：“温州是一座充满活力和魅力的城市，在温州我经常去江心屿、五马街、楠溪江，我最爱那里的糯米饭、九山冰淇淋等。我为自己的家乡感到自豪，希望大家都能来温州走一走，看一看。温州人行天下，也期待天下人游温州。”不少网友提到，要将糯米饭、九山冰淇淋列入温州旅行清单。
湛江市文化广电旅游体育局日前推出英文版的湛江旅游宣传片。“我们注意到了游客来迈合村打卡的热度，对我们来说，首先要做好服务，并结合湛江文旅、农业、海产等资源接住流量”。湛江市文化广电旅游体育局推广科一位工作人员介绍，湛江海岛资源丰富，“海在城中、城在海中、城中有岛、岛立城中”是独特的城市格局，目前湛江正在打造滨海度假目的地。据介绍，从东海岛出发，航行不久就能看到中华白海豚成群嬉戏的身影。另外，湛江徐闻是中国最大的菠萝生产基地，五彩斑斓的“菠萝的海”蔚为壮观。
“近年来，体育旅游市场明显向大众化和娱乐化转型，伴随社交媒体的兴起，那些有实力有个性的运动员会有持续的热度。打卡冠军家乡的热情也许是短暂的，但个性鲜明、体验感强的文旅产品会受到市场追捧。”深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武说，与奥运精神的与时俱进一样，在旅游日趋个性化的时代，文旅产品应通过内容、场景、氛围、业态、服务等，为游客带来美好体验。他还提到，游客去冠军家乡打卡要文明参观，尤其是一些网红主播，不要为了流量不择手段，影响当地的生产生活秩序。（作者：中国旅游报记者 曹燕；编辑：曹雪文）