昨天，“瑞幸联名黑神话悟空”话题冲上热搜，因为核销出现问题、周边秒售罄，这位“大名鼎鼎”的饮品界联名之王少有地经历了“咖”生滑铁卢，也让“品牌联名”再次走进了大众视野。
回想瑞幸上次因为联名出圈，还是和茅台酒联名的“酱香拿铁”，创下了首日销量542万＋杯的单品记录。为啥现在的品牌都执着于相互联名？联名是何时步入“品牌营销的一环”？你又有什么印象深刻的“优秀”or“翻车”联名案例呢？今天我们就来盘盘“联名那些事。”
品牌联名，就是指品牌产品间或品牌与IP间的相互合作，互相借助对方的影响力提升联名产品的价值、市场吸引力以进行市场扩张，来吸引不同消费群体的注意力实现互利共赢，妥妥地“1＋1＞2”。
其实，品牌联名并不是这两年的新兴产物，我们现在已经司空见惯的商业“CP”肯德基&百事可乐、麦当劳&可口可乐，大概算是最早的一批联名了。而早在2017年，喜茶也和美宝莲推出过联名杯套。这两年，联名更是如同雨后春笋，成为了品牌之间互惠互利的常规操作。
头脑大开！跨界品牌也能联名“相融”？
瑞幸咖啡&茅台酒
“美酒加咖啡，就爱这一杯”。这样有点奇葩又新颖的搭配随着瑞幸官宣联名品牌的瞬间冲上热搜，“年轻人的第一杯茅台”等营销话术吸引着大家的眼光。去年夏天，你的朋友圈有没有被一杯“茅台红”刷屏呢？
酱香拿铁走进世界媒体峰会，让中国特色走向世界
瑞幸利用了年轻人敢于尝试新鲜事物的心理，覆盖各个消费群体成功破圈，成为“联名”话题中浓墨重彩的一笔。尽管一些消费者尝试之后觉得“茅台咖啡”就味道来说差强人意，但那又如何呢？即使口味难以相融，和朋友一起共饮“茅台”的新奇体验就足够加分了。
喜茶&Fendi
除了“早C晚A，手握茅台”，联名也让大家实现了“高奢自由”。2023年5月，喜茶与知名奢侈品牌Fendi联名，推出了Fendi同款限定包装袋，网友调侃，“花19元买下了人生第一个Fendi包包。”
喜茶找到了与消费群体的对话新方式，Fendi也通过这次联名加速了奢侈品牌“年轻化”，可谓双赢。
麦当劳&三星堆博物馆
提到古蜀文化就不得不提三星堆，就像提到快餐也不得不提麦当劳，不过在他们“官宣”联名之前，这两个IP在大众心里还真八竿子打不着。今年4月，麦当劳与三星堆博物馆联名推出“巴适得板火锅鸡腿汉堡——青铜汉堡”，在包装设计上巧妙地融入了三星堆面具元素，使消费者在品味美食的同时，能够感受到古蜀文化的深远韵味。
此举不仅打破了文物的静态界限，更让文化以多元、生动的形式走进大众视野，实现了文化的广泛传播，特别是让更多年轻人深入了解了三星堆文化。
其实，在消费领域，品牌与国潮IP“强强联合”已经屡见不鲜。橘朵和敦煌博物馆、维维豆奶和颐和园、肯德基和故宫等等，在产品中融入东方美学，也让国潮文化走进千家万户，更加深入人心。这些“脑洞大开”的品牌“相融”不仅融入了联名产品，也让传统文化“融入”了生活日常。
和萌物联名：可爱加倍萌翻粉丝
喜茶&LOOPY
可爱的外表，生动的情绪，LOOPY表情包一度成为“打工人”的新宠，23年12月，喜茶联名LOOPY推出限定杯子、冰箱贴及手机壳、限定饮品等产品，刷爆朋友圈。很多网友表示“00后有自己的破烂”“杯子太可爱了，完全舍不得扔！”
名创优品&Chiikawa
作为老牌集合店，名创优品一直是联名主力军，但要说它今年最热的联名，那必是和日本漫画《Chiikawa》动漫角色的联名，Chiikawa因“萌系”“治愈”等特点被年轻人称为“电子布洛芬”，与名创优品一贯产品“轻松”“治愈”的调性不谋而合，共同联名了玩偶、挂件以及水杯、毛绒包、洞洞鞋等生活用品。
今年3月，名创优品联名Chiikawa主题快闪全国首站登陆上海静安大悦城，引发现象级消费热潮。为了最早买到Chiikawa周边，有人甚至通宵排队10小时。
Keep&三丽鸥
如果你爱健身，手机里少不了“Keep”这款APP。Keep的运营思路主打通过联名“奖牌”产品，通过“跑够公里数领奖牌”的规则带动年轻人多多运动，据Keep官方数据，2021年，Keep与三丽欧联名推出的大耳狗主题线上跑步活动吸引了超过40万的付费参与者，这何尝不是“萌物的力量”呢？
同款理念携手创“CP” 情绪价值拉满！
999感冒灵&蕉内
一家药企，一家内衣品牌，两家品牌在联动中寻找到了一个平衡点：“我不感冒。”看似互不相干的生活用品对于消费者却有着“一语双关”的需求：有了这两个品牌，你不会感冒。
2022年，国内知名医药品牌999感冒灵与内衣品牌蕉内联手，用“不感冒”的双关语境为传播点，不但推出了很多有趣的文案传播内容，还上线了“我不感冒”联名套装，切实收获了一波热度。
在这个内卷的世界里，两家品牌的联合让消费者感受出了一点温情，毕竟，有人关心自己的身体健康，确实会让人好感倍增吧。
Keep&饿了么
“白天，减脂必须开始；晚上，骑手赶往商家。”本是网友自我调侃的段子却因为Keep和饿了么的跨界联名成为现实。
两家打出“劝你不要Keep一套，饿了么一套”的slogan“反向玩梗”，戳中了一堆年轻人的“小心思”；又打出“饿了么该吃吃，Keep该练练”的广告语，饿了么也在线上推出“健康餐品五折天”的联名活动，照顾了年轻人的胃，也照顾年轻人的身体健康，这样的跨界“CP”够反差，也够真诚。
不过，联名这么火，肯定也有“翻车”的例子。之前乐乐茶和鲁迅的“联名”就经历了大翻车，把鲁迅塑造成“烟枪形象”、侵犯肖像权，还被鲁迅先生的家属发了律师函，不少网友也愤愤然，表示联名应该有底线，不能拿伟人开玩笑。
好的营销可以实现合作共赢，提升产量和品牌价值，但不合适、不够深思熟虑的联名，消费者也不会买账，反而会让品牌形象有损。
时至今日，联名的存在越来越像是一种新型“广告”，有的厂家瞄准热门IP，抢先一步占领市场；有的品牌另走偏锋，挖掘全新的意义“上价值”。不过我们必须承认，品牌联名的确让消费市场焕发了新的生机。这些联名有意思、有“姿色”、有想法，在稍显疲软的消费市场中，给予了消费者一种新的选择方式。
那么问题来了，跨界联名到底是营销利器，还是“毒药”，你会为这些产品买单吗？一起来评论区讨论吧~