图 | 视觉中国

文| @luv letter（苹果产品深度用户）

*本文系作者参加九派新闻“九派圆桌”直播《苹果税难题》议题讨论上的发言整理而成，发布前经作者审阅。

为了保证开发者有钱赚，苹果该收苹果税

我个人觉得，苹果税一定程度上是必要的，为什么呢？苹果作为生态的引领者，它需要对硬件进行迭代，迭代就意味着需要研发成本。现在苹果有新的 Vision Pro ，为什么别的厂商没开发出来呢？显然可能也跟他们过去技术投资有很大关系。

视角稍微放大一点来看，苹果通过 IAP 赚到的钱，能够反映到它的财报里的，财报会对股价产生影响。苹果的股票作为美股的一个蓝筹股，也是很多常见的一些大多数普通人存进去的基金所持有的。香港一些雇员也有一个强制性的投资储蓄计划（MPF），美国人有401K。作为消费者及打工人，在这两个地区赚到的钱，总归有部分会进入股市，进入股市之后，很大程度上进入到苹果公司的股票，苹果产生的利润一定程度上也会反馈到长期的养老储蓄上，这是我觉得一定程度上有正义的地方。

另一个问题是价格歧视，大家会反映苹果平台东西会比别的地方贵，很大程度上并不是苹果导致的问题，而是这些服务提供商为了去平衡两边的价格，把苹果这边的价格定高一点，是他们产生了的定价歧视，把矛盾转移到了苹果身上，我觉得就不是特别公平。

再从结果上来看，苹果构建了一个比较完善的生态体系，作为一个应用开发者，我会觉得说苹果有很多新的平台，有很多新的技术，也有一个能够保证有收益的商店框架。如果我去开发安卓应用，可能我要去适配国内多个商店，而每个商店的标准不一样，我看到过很多开发者说，有些商店莫名其妙就不让他上，或者说有一些很特殊的门槛，甚至手机厂商会直接抄他们的功能做成预装功能，且同时他们的 IAP 的应用内支付SDK很复杂，佣金比例甚至比苹果还高；哪怕你自己有分发渠道，他们在安装的时候都会提醒用户：可以用过手机厂商的渠道安装，用户一旦同意，那产生的内购就要被手机厂商的商店抽成了。

图|视觉中国

甚至更极端的例子，比如很多实用工具软件，哪怕辛辛苦苦上架了很多平台，定价也算合理，但很多安卓的用户会骂开发者钻到钱眼里去了，有的人会分发破解版App，极端的甚至会“开盒”网暴开发者。

到最后独立开发者几乎只会选择苹果平台，毕竟不是人人都能用爱发电，App Store 生态更健康，还有编辑推荐带来的免费流量，小开发者还有佣金优惠。

最后对消费者来说，会发现就苹果平台上的好玩的、实用的App更多。举个典型的例子，比如说很多 iPad 上面做笔记的App，在前几年居家学习办公的时候，推动了 iPad 和 Pencil 的销量，如今苹果第一方的备忘录 App 也不断获得书写功能的加强，今年 iPadOS18 很多 AI 的功能都在这个App 里体现；而安卓平板因为当初缺乏这些 App，被很多人打上了买后爱奇艺的标签。直到现在很多安卓平板厂商才注重软件生态。

以及提到新平台，今年我参加过 Vision Pro 开发者的大会，大家都在提独立开发变现这个问题，因为一个 4000 美金的设备，它上面的用户购买欲是非常强的，我拿到这台机器之后我就购买了很多有意思的小应用，当然可能苹果要抽 15% 到 30% 的东西。

比如我花 5 美金买了一个摔盘子的应用，现实中我摔一个盘子可能邻居下面就要找我麻烦，一个盘子也可能要几块钱，还要打扫卫生，但是我在这个虚拟空间里摔盘子，只要花个 5 美金就能够体验到解压的感觉。这个是苹果生态能带给我的，但是别的生态就根本没有办法做到，或者说没有这样的应用。

微软应用商店。图/微软应用商店

不收“微软税”的微软，靠什么赚钱

苹果这个渠道它本身还是有一定客观成本，对于消费者来说它是有方便的地方的。在某种情况下，苹果确实会收的贵一点，但考虑到苹果充值卡在一些特殊渠道能够打折返现，就会发现其实还是苹果可能便宜一点点，假如贵1%，但考虑到充值比较大，为了方便、安全，我会考继续考虑用苹果平台，为什么呢？因为在海外支付，普遍使用信用卡，只要卡号就可以付费，这会产生很严重的安全问题，2006 年的时候 PlayStation被黑客给攻击，黑客把所有平台的用户数据，包括信用卡全部放了出来，造成了非常恶劣的影响。

信用卡暴露卡号和安全码，极容易产生盗刷的问题，信用卡联盟会向商家收费，一定程度上是来处理盗刷的成本。只不过在国内盗刷问题不是特别普遍，支付宝或者微信支付收的费用大概都是千分之几的，没有那么高，相比于 30% 佣金可以忽略不计。

因此尽可能减少使用信用卡支付的平台，能有效避免卡号泄漏产生的盗刷问题，从实践来说，就是原则上优先使用 IAP 支付。

再从用户选择上来说，我作为一个偶尔会直播的KOL，苹果上的流水可能会更贵一点，且存在一些恶意套现的问题。平台上经常会出现有些博主被大额充值，它会要求对粉丝进行回报，回报完之后发现平台方把钱给抽回。原因是，因为购买方是在苹果平台上付的钱，苹果方被投诉说这个是未成年人的充值，因此要退回去。

所以就存在一种空手套白狼的问题，当然它的本意本来是好的，就是为了避免未成年人在用父母手机大额充值之后，产生了家庭重大损失，但也可能被这些灰产恶意利用，有它的两面性。

苹果在国内收了这么多钱，但也不可否认，苹果有大量在华投资的积淀，比如维持富士康的工厂、昆山立讯精密，它们创造了一些基层的就业岗位，对中国经济也是有帮助的。

我觉得，苹果因为一些支付成本的存在，包括流量成本，苹果税有可能降低，但不可能说没有。另外，Windows 系统内它并不是不收钱，微软前十年推出过一个基于 arm 芯片的平板，搭载的是 Windows RT 系统，它上面只能够安装 Windows store 分发的应用，类似于Xbox，都是收取 30% 的佣金。结果那个平台虽然也是封闭生态、也要抽佣金，但它没有像苹果那样真的把平板给长期运营到现在。

从 DOS 时代之后到了 Windows，微软平台开发者用一直用的是win32 的开发框架，到手机时代，它为了打通手机、游戏机、笔记本的平台，做了一个叫 UWP 的通用框架，要求在这个应用商店上架的应用，必须得都是 UWP框架的，而我们大多数应用都是 win32 的，意味着开发商得重新去开发应用，结果是可能开发一半，发现市场没起来，没有任何开发的价值。

后来微软商店才慢慢放开 win32 应用，大家发现比如说 QQ 普通版可以在微软的商店里面直接下载，比你去网页上下载可能会更方便、更安全。至于内购，比如苹果平台上的H.265的硬件解码是不需要收向用户收钱的，但在微软平台上，如果要去看 H.265 视频，用微软播放器打开，它就会提示你，这个电脑没有安装H.265解码的版权模块，它是要在商店里下载，要花一美金。

这说明微软模式，并不是说不收钱，只是说很多事情从执行上来说，它收不到钱，或者说有的时候还是会收。微软 Windows 它活得好不好呢？活得也不好，现在 win 11 广告特别多，我们码农圈就知道，微软苏州有个Web体验部门，被行内成为苏州小阿里，它就去制作 Windows Edge浏览器里面的广告，大家发现 Windows 系统左下角会有一个最近热点之类的小组件，这都是微软苏州小阿里这个团队在负责的。

甚至像现在 Edge 浏览器，都会默认集成一些中国大陆的优惠码框架，微软能够从中获得类似于像就是带货分成一样的收益。这说明微软从原来那些业务里面已经赚不到钱，它就要通过这些方法去赚钱，比如现在还开发了微软电脑管家，和360、腾讯电脑管家竞争。前段时间还出现过一个很有意思的事情，大家发现装了 360 的电脑，结果跟微软的一个任务栏下面的图标冲突。

就是因为微软这个开发框架比较早，别的一些应用厂商开发都是通过类似于，像我们有个术语叫注入的一些方式进行开发，这种开发就会有一些副作用，就比如说360和微软在任务栏都要做这种插件功能，可能就会出现bug，因此微软这边做了调整避免这类问题，结果360的某个新版本产生了新问题，让微软的桌面崩溃了，因此还产生了不少的争议。

那你想，微软它已经能够跟这些厂商产生利益冲突，说明他目前混得并不是很好，对用户来说，我肯定不希望一台用于办公赚钱的电脑，里面有大量跟我办公无关的这些内容，我宁可为一些专业软件付费多交一些佣金来避免被打扰，免去隐私泄露的风险。

国内的大厂被苹果盯上，罪有应得

各个地方的一些立法针对苹果的抽成，一定程度上跟苹果目前的平台生态、市场份额占比越来越高有一定的关系。二十年前，还是诺基亚天下，它作为芬兰的手机厂商，对欧洲特别是北欧的就业帮助很大，后来跟微软搞得一塌糊涂之后，对于芬兰的整体经济也产生了影响，欧洲的很多人甚至认为，苹果的出现抢走他们的饭碗，也影响了欧盟在全球范围内的影响力。

有点类似于当年Windows 在全球范围内的影响力一样，欧盟也很多做法，也可能是出于公平或者说发展的考虑，但从最后执行的结果或者说一些执行动机上来看，又不能避免让人怀疑是因为它在竞争中没有尝到甜头，回头发现市场被别人占领了，然后采取了这种措施，有点类似于报复性的措施，比如说它强制去推广USB-C。

国内的大厂被苹果盯上，说句难听话，罪有应得。小厂都在遵守，大厂靠着自己的体量几乎获得一个垄断地位的情况下去跟苹果对抗，如果说吃瘪，就是罪有应得。大家可能也发现，小程序确实方便，它提供了一个支付轻量级的启动，但跟一些传统的原生应用，类似于星巴克的这种原生应用相比，一些操作体验还是不好的。另外，微信作为一个聊天软件，里面有小程序，从使用角度上来讲，跟别人边聊天边去切小程序，场景其实很割裂的。

国内一些大厂也是利用了垄断地位去获取了高额的收益，举个例子，在国外做这些基础生态的厂商，生态会更加丰富，在国内就是越做越臃肿，其实一定程度上也跟它一些不正当行为，比如说它可以在某一段时间内提供一些长期性的补贴，其实也算是一种垄断行为，导致我们最后不得不用它，结果现在碰到硬茬，我个人仍是不太抱以同情的态度的。

【来源：九派新闻】

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