20天前的巴黎奥运马拉松比赛中,中国选手吴向东在高手如林的赛场上,以2小时12分34秒的成绩创造了中国男选手在该赛事的最快完赛纪录,他的“战鞋”特步160X 6.0 PRO也沿着特步两年前设定的“世界跑鞋 中国特步”品牌定位真的跑向了世界舞台。
国际赛事上的亮相反映出了特步跑鞋在专业领域已经得到认可,财务数据则是市场表现最有力的佐证之一。
8月20日,特步披露了2024年半年报,依旧延续了高增长态势,表现十分亮眼。公告显示,2024年上半年特步实现营收72.03亿元,同比增长10.4%;普通股股权持有人应占溢利7.52亿元,同比增长13%。集团的毛利率也增长3.1%至46%,创5年来新高。
造就“跑步之王”
如今的特步,已经是当之无愧的跑圈“六边形战士”。
从此次的中报来看,公司的主品牌“特步”(大众运动)依旧保持领先优势,收入增长6.6%至57.82亿元,占总收入的80.4%。
而能实现如此优异的成绩得益于特步在跑步领域的深耕,真正做到了将一双跑鞋做到了极致,展现出了“中国制造”精益求精的精气神。
从目前的消费趋势来看,消费者逐步倾向于理性消费,更在意“质价比”,不少消费者愿意为品牌溢价买单,当然也有不少消费者愿意拿更少的预算买到品质更优的产品。在这种情况下,品质过硬的专业细分领域品牌更为受益。
作为全民运动的一众,跑步运动不拘泥于时间、地点、参与者的年龄,可以说门槛极低,人人都可参与跑步运动,近年来,在户外运动界还掀起了“跑步热”、“马拉松热”的潮流。而一双专业跑鞋能给跑步体验带来质的飞跃,不同领域的跑者也越来越注重“装备升级”。
但实际上,虽然跑步运动已逐渐普及,但在很长一段时间内,大众对于跑鞋品牌的认知依然有着“国产跑鞋科技落后于国际品牌”的刻板印象。
作为国内“跑步之王”,特步的在跑步垂直领域的全面布局恰好接住了这波“泼天的富贵”,也打破了消费者的固有思维。
160X系列跑鞋作为专业跑者的“必备单品”亮相巴黎奥运会之外,特步的260X系列、360X系列、騛速系列,也已经将进阶跑者、大众跑者、潜在跑者“一网打尽”,对不同类型的消费需求安排得明明白白。
除了传统意义上的普通跑鞋,这几年随着马拉松的兴起,碳板跑鞋也进入大众视线。特步的“冠军版跑鞋家族”360X国民碳板跑鞋,在不少社交平台上,被消费者称为“人生中第一双碳板鞋”。
同时,早在2019年,特步就收购了全球四大跑鞋之一、被誉为跑者头等舱的索康尼。
在索康尼加入后,特步进一步打开了高端。在特步的背书下,索康尼在国内认可度也进一步提升,还被一众消费者誉为“跑鞋界的Lululemon”。索康尼的收入为特步专业运动分部带来重要贡献。专业运动2024 年上半年收入同比上升72.2%至人民币5.93亿元,占集团收入的8.2%。该分部亦录得3180万元的净利润。截至2024年6月30日,索康尼在中国内地门店数达128家。
在主品牌“特步”与新品牌“索康尼”的双轮驱动下,特步国际从潜在跑者到精英跑者,从平价到高端都为消费者提供了多样的选择,特步国际俨然已经成为跑鞋界的“六边形战士”。
当然,能实现如今的成绩,离不开特步对研发的持续投入,特步早在2015年就建立起了运动科学实验室X-lab,专攻跑鞋研究,特步的研发投入占比常年保持在2%-3%。
意在世界“跑圈”
作为国民品牌,特步的目标不仅仅是做好一双中国跑鞋。
在消费者自发整理的巴黎奥运会马拉松前十大跑鞋盘点中,特步160X系列在亚瑟士、NIKE等一众国外运动品牌中格外耀眼,通过持续的研发投入,特步的“跑步科技”一举打破了此前国外运动品牌在跑步装备上的垄断,特步的实力得到了专业跑者的认可,也是中国跑鞋在国际上的一次“破圈”。
可以说,中国跑鞋的历史,有相当一部分是由特步创造。中国跑步运动的历史,也有相当一部分由特步助力、见证。
最早在2007,特步就开始赞助马拉松赛事,彼时国内的马拉松赛事还处于萌芽期,特步与马拉松也就此结缘。随后,特步用自己的方式助力推广跑步运动。特步的“国人竞速”激励计划已发放现金及装备累计价值超1000万元。特步在每年3月21日举办的321跑步节,已经独属于成为中国跑者的盛会……
中国田径协会数据显示,2023年全国范围内共举办800人以上规模路跑赛事699场(不包含越野及山地项目),总参赛人次为605.19万,国内大众精英级跑者已达8.05万人。
跑步运动从一开始的“圈地自萌”到如今的全民普及、全民参与,关注度和参与度都较当初上了好几个台阶。
此外,跑步带来的凝聚力也独一无二的,特步自2012年8月18日成立“特跑族”,逐渐发展成为全中国最大的跑步社群。刚庆祝完12周年的特跑族已经在292个地区建立分会,拥有210万+特跑族会员。特步的跑步俱乐部也已经遍布全国跑步圣地,特步也为热爱跑步运动的跑者提供了一个交流的平台,提供服务的同时,助力中国跑步运动做大做强。
值得一提的是,特步还特别关注到的儿童群体,少年强则国强,助力建设体育强国。截至2024年6月30日,特步儿童已在中国内地开设1706家门店。
8月16日,在清华大学举办的论坛上,特步也表示,未来3-5年将持续加大与高校的科研合作力度,致力于打造儿童成长数据库,助力中国下一代少年儿童健康成长,进一步加码儿童板块未来增长的底气。特步此前还开展“骄阳计划”,以求为儿童营造更好的体育运动环境。
可以说,特步以推广跑步运动为己任,在用自己的方式,从赛事、专业装备、社交等维度,全面打造跑步生态圈。
“千里之行始于足下”,特步的“野心”或许一直都在,做好一双中国跑鞋,国产品牌也可以与世界一较高下。