经济观察网记者叶心冉 8月19日晚间，海澜之家集团股份有限公司（下称“海澜之家”）发布2024年半年报。财报显示，2024年上半年，海澜之家实现营收113.70亿元，同比增长1.53%；实现归母净利润16.36亿元；扣非归母净利润15.09亿元。

报告期内，海澜之家继续提升购物中心等直营门店占比。报告期末，海澜之家共有门店6957家，其中直营门店1773家，净增长90家，占门店总数的比例为 25.49%。

过去几年，海澜之家持续加大直营门店布局，实行“新千店计划”，调整优化商业步行街门店选址，加速进军地标性商业综合体。此前，海澜之家方面表示，此举是在优化线下店铺结构，使得整体渠道布局更为均衡健康，有利于吸引更多优质流量，提升品牌门店形象。

除了线下渠道的结构优化，海澜之家也在加大线上业务的投入。2024年上半年，海澜之家线上渠道实现营收22.12亿元，同比增长47%，线上销售占比提升至20.28%。海澜之家方面介绍，在线上渠道，一方面，公司电商平台提升品类宽度，增加了家居、内衣、鞋等品类；另一方面，公司在抖音、快手等平台开辟了自播矩阵。

海澜之家同时也在加速向海外扩张。海澜之家方面介绍，秉持着“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的方针，海澜之家在海外市场开拓方面采取了多种策略。通过与当地知名零售商合作，海澜之家在“一带一路”沿线国家开设了专卖店和品牌店，为当地消费者提供了更多选择。同时，海澜之家也通过电商平台和跨境电商渠道拓展海外销售网络，使更多海外消费者能够便捷地购买到海澜之家的产品。财报显示，报告期末，海澜之家海外门店数为68家，海外地区实现营收1.61亿元，同比增长25.44%。据悉，下半年，海澜之家计划在中亚、中东等新市场布局。

今年上半年，海澜之家全资子公司上海海澜之家投资有限公司（下称“上海海澜”）以自有资金8800万元收购了上海海新体育发展集团有限公司持有的斯搏兹品牌管理（上海）有限公司（下称“斯搏兹”）11%的股权。本次收购前，上海海澜持有斯搏兹40%的股权；收购完成后，上海海澜持有斯搏兹51%的股权，为斯搏兹控股股东。

资料显示，斯搏兹主营授权代理阿迪达斯等一线国际运动品牌鞋服中国大陆的拓展和零售业务。

投资机构对斯搏兹接下来的表现颇为关注，有券商机构分析称，如果斯搏兹品牌管理业务拓展顺利，后续有望带动其他品牌整体稳健增长。

海澜之家渠道调整继续、加速海外扩张