近日，随着国产网络游戏《黑神话：悟空》的热度飙升，作为游戏主要取景地的山西省等省份，也引起了网民的高度关注。8月21日，“游客呼吁山西一定要接住泼天的富贵”相关话题冲上多个平台的热搜。据携程方面透露，8月20日游戏上线当日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长两成。今年暑期，山西小西天的门票订单量，同比去年也增长了236%。

在互联网信息时代，网络游戏早已不仅仅是专属于青少年的娱乐方式，其受众群体扩大到了更多的年龄层次，甚至老年群体也成为网络游戏的忠实拥趸，网络游戏俨然是新兴的不可忽视的文化现象和文化产业。特别是大型知名游戏IP，因受众广泛、传播度高，往往能帮助相关联的某一地域或城市迅速提升自身知名度。

在电视节目和电影作品作为主流媒介以及主要娱乐活动的时代，一部《少林寺》电影，就曾在全国范围带火了少林功夫和河南嵩山少林寺，其影响至今未曾衰歇。到现在，少林文化已经是中华文化走出国门、畅行全世界的一张亮丽名片，这即是眼球经济的魅力和奥妙。所谓“眼球经济”，实际就是依靠吸引公众注意力获取经济收益的经济活动，在现代强大的媒体工具影响下，眼球经济的地位作用越来越凸显，文旅产业发展同眼球经济的关联度，也在不断加强。

《黑神话：悟空》的横空出世，能不能成为新的现象级传播案例，进而像电影《少林寺》那样，发挥出带动文旅产业发展的巨大作用呢？目前看是具有这样的潜力的。我们常说，万事开头难，从《黑神话：悟空》的长制作周期和精益求精的创作过程看，这堪称“一场筹划多年的狂欢”。据报道，《黑神话：悟空》整整筹谋7年才终于上线，4年前，曾有一个评论获得了很高的热度，其称，“我在埃及当刺客，在异世界当猎魔人，当猎龙者，当骑士，什么都当了。现在我终于看到一丝希望，我能回自己国家的异世界当猴哥。”

从中可见，无论是创作者还是广大游戏玩家，都对“《黑神话：悟空》填补国产3A游戏的空白”有着极高的期待。凡事难在创新，也贵在创新，作为首款国产3A游戏，即“开发成本高、周期长、消耗资源多的单机游戏”，《黑神话：悟空》因其率先实现突破，反而有助于最大限度收获受众的青睐。如有评论所指出的，未来还会有很多3A游戏作品出现，填补产业空白需要的拼图也很多。可见，只要是空白领域，第一个进入的就很可能会火。

近年来积累了许多经验的各地文旅部门，面对泼天的流量也是有备而来，业务主责部门自有其应对良策。举例而言，此次《黑神话：悟空》游戏制作团队在开发过程中，精心挑选了36个具有代表性的景点作为游戏场景，山西省以其丰富的古建筑资源和独特的文化风貌，成为了游戏取景的重要地点。

据统计，在山西省的取景地多达27处，涵盖了小西天、玉皇庙、铁佛寺等多个知名古建筑。为此，山西省文旅厅未雨绸缪，早在两年前就结合《黑神话：悟空》开展专题宣传工作，在B站官方账号推出了“跟着悟空游山西”系列视频。可以说，若没有深厚的文化积累和前瞻性的工作准备，要火出圈也是不容易的。祝愿相关城市借助知名游戏IP这根新柴，再接再厉，让网红成为长红。

文|小宇

愿知名游戏IP这根新柴，持续助燃文旅产业