假日旅游市场揭示了国民消费市场的活力、旅游业的繁荣程度以及人们对旅游体验的需求和质量。从城市CityWalk、到县城旅游，旅游越来越成为广大人民群众对美好生活向往的重要内容。同时，各旅游目的地也积极创新供给，运用数字赋能，推出了一批特色夜游、非遗旅游等多样态文旅深度融合产品及服务，为广大游客提供更加丰富多彩、层次多样、品质过硬的新选择。

然而，对比近年来的假日旅游数据，均发现国内旅游出游人次增长快于国内游客出游总花费增长的情况，这也引起行业内外对未来旅游市场恢复预期的高度关注。

针对此，北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀在接受文旅中国采访时，基于当前我国假日旅游市场呈现的旅游消费总量正增长、人均旅游花费仍在低位、旅游消费增速有所回落的特征进行了深入分析。

宋昌耀表示，近年来，随着经济社会的发展，文旅消费刚需化、出游分散化等趋势逐渐显现。同时，国内旅游保持稳定恢复，但在社会预期收入波动等因素影响下，结合2024年以来的假日文化和旅游市场基本情况来看，的确呈现了国内旅游出游人次增长快于国内游客出游总花费增长的情况，但消费总量仍然保持了正增长。

他认为，当前我国旅游市场发展步入存量优化时代，旅游需求刚性化特征趋于明显，只是消费者更加理性，进而对于内涵更充足、体验更丰富的文旅消费供给提出了更高需求。

他建议，积极把握存量时代新规律，要从增量扩张向存量盘活发展，要从规模经济向创新经济转变，注重科技创新、组织创新、产品创新、营销创新、制度创新、公共服务创新，为创新经济开辟更多新场景。

责编：勾晓庆

专家解读 | 宋昌耀：把握“国民旅游步入存量优化时代”新形势