《黑神话：悟空》海报。

□郝中华

8月20日，游戏迷们心心念念的首款国产3A游戏大作《黑神话：悟空》正式上线。与此同时，该游戏中的众多取景地也受到玩家关注。《黑神话：悟空》在国内36个景点取景，在山西省的取景地多达27处。游戏上线当天，山西旅游搜索热度就环比翻倍增长，山西文旅及时宣布“跟着悟空游山西”活动开始，邀请网友到山西开启线下副本。

《黑神话：悟空》火了，大流量带动了线上玩家的参与热情，更带火了线下与其联名的商品和取景地。例如某奶茶店与“悟空”联名后上线即售罄，成功将泼天流量转化为泼天富贵，为自己挣得了实在利益。山西文旅也及时发出线下召唤令，网友们纷纷给出蹭流量吸金tips，建议文旅部门制作“通关文牒”等西游相关周边，增强旅游路线的引导，定制旅游路线，提高对文物和古建筑的保护措施，配套多语言的介绍以备外国人“圣地巡礼”等，从而吸引大队人马来线下刷副本，让文旅燃爆经济。

游戏IP可助力打开文旅营销的新局面，挖掘好悟空背后的故事和景区背后的文化属性有助于接好大流量。其一，像悟空这样大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度，将线上游戏热度转化为线下旅游热度；其二，此类大型游戏IP在海外具备强影响力，其独特的文化魅力和沉浸式体验能够逐步影响并吸引潜在的海外客户，从而显著提升中国文化和旅游的全球吸引力；其三，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。因此，文化旅游要蹭好这波IP流量必须及时了解受众需求，采纳合理建议，让线下副本同样精彩。

文化旅游要把长处做到最长，才能把“网红”变“长虹”。以湖南为例，当年震撼好莱坞的3D大电影《阿凡达》在湖南张家界取景，“美到窒息”的三千奇峰随之走向全世界游客心中。借助电影IP的影响，“仙境张家界，峰迷全世界”的形象风靡海内外，也推动张家界成为了“世界级的旅游目的地”。

而本次《黑神话：悟空》带火了山西等地景区。山西一直是中式古建筑及传统文化爱好者的旅游胜地，存留古建筑28027处，其中元代以前的木结构古建筑遗存495座，占全国总数的85%，唐代全国仅存的3座古建筑全部在山西，明、清时期的古建筑更是数量庞大。作为此次IP配套带火的景区，山西应该持续深挖文化“富矿”，特别是打好中式古建筑及传统文化的吸睛牌，为文旅赋能，为发展添彩，为生活着色。

珍惜时代赋予的关注，努力把关注度变成实在的成名路。相信背靠祖国大好河山、瑰丽文化、网络加持，各地的文旅事业一定能够不负期待，让海内外网友宾至如归。

芙蓉国观察丨转化悟空“大流量”，刷好文旅“真副本”