全省100家省级以上夜间文旅消费集聚区组织开展音乐节、演唱会等特色消费活动400余场；

全省1200余家旅游景区实现焕新升级；

科技光影秀《大哉孔子》和沉浸式旅游演艺精品项目《国秀琅琊》《海上有青岛》等落地运营；

随着国产3A游戏《黑神话：悟空》的正式上线，游戏取景地济南灵岩寺墓塔林和四门塔引发了一场线下“打卡潮”……

2024年上半年，山东的旅游业迎来高质量发展的新突破。数据显示，上半年，山东全省接待国内游客3.8亿人次，实现国内旅游收入4511.6亿元，按可比口径，同比分别增长13.6%和16.1%。旅游人次和收入高位增长背后，是山东不断创新旅游消费业态，丰富产品供给的不懈努力。

文旅深度融合发展赋能旅游业“从一业兴到百业旺”。今年的山东省政府工作报告中，将“促进文旅深度融合发展”摆到了突出位置，就“大力发展研学游、非遗游、民俗游、文博游”“推进景区焕新”等作出了明确部署。山东坚持全力抓客流带动消费，抓活动刺激消费，抓产品释放消费，抓项目支撑消费，抓服务保障消费，确保了2024年全省文旅市场延续火爆态势。春节、五一、端午、暑期等假日市场持续繁荣，赏花游、研学游、文化游、景观游、体验游交相辉映，文旅融合发展促消费、稳增长、扩投资效能也加力释放，提振旅游消费成效明显。上半年，山东全省限额以上住宿和餐饮业实现营业额582.5亿元、同比增长16.3%，307个省重点文旅项目完成投资267.8亿元。

不久前出台的《关于进一步促进经济稳健向好、进中提质的若干政策措施》中，山东提出将聚焦“挖掘释放消费潜能”，实施“千万亿”文旅消费促进行动。从下半年开始至明年春节，将在全省上下举办千场以上重要节庆、演出活动，发动万家以上企业、商户联合金融机构、协会等开展文旅促消费活动，力争实现全年接待国内游客9亿人次，旅游收入突破万亿元。为了实现从3.8亿人次到9亿人次、从4511.6亿元到突破万亿元的跨越式发展，山东将坚持以全民共享为基础，以全景体验、全时消费、全业融合、全域串联为导向，持续做强“好客山东好品山东”品牌。

上半年成绩斐然，下半年任重道远。翻开山东文旅2024年下半年的重点项目清单，一项项重大举措正有力推动山东文旅业补短板强弱项实现新突破：高标准筹办2024中国国际孔子文化节，配套举办“致敬孔子”百项文旅活动；创新开展“跟着演出游山东”活动，年底前，全省将组织3000场以上营业性演出，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节；计划年内新增10家以上4A级旅游景区，新设立一批省级旅游度假区；年底前全省星级饭店数量和五星级饭店数量比去年分别新增70家和8家以上……

随着大抓旅游、加速提振文旅市场、着力扩大旅游消费等一系列重要举措的深入实施，旅游业“一业兴带动百业旺”的拉动作用将进一步释放，必将为山东实现全年经济社会发展目标作出新的更大贡献。（文/季振兴）

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闪电评论｜从“一业兴”到“百业旺”