8月27日，上海大剧院迎来26周岁生日。从本周日开始，剧院内外将沉浸在庆生氛围中——剧院艺术体验日、艺术市集、“魅影旅程”20年演员分享会等活动逐一展开，邀新老观众们回顾过去20多年的剧场高光瞬间，艺术藏品馆也将限时开放。周年庆当晚，适逢原版经典音乐剧《剧院魅影》开启本轮巡演在上海大剧院的首演，“魅影”阔别20年后的再度归来，这是意义特殊的庆生演出。
生日之际，上海大剧院公布“上海大剧院2024品牌价值评估报告”，报告显示，上海大剧院的品牌价值从2017年的0.98-1.02亿元增长至2024年的3.13-3.27亿元，增长量逾3倍。同时，针对新一代观众的消费习惯和需求，上海大剧院对3018位受访者展开调查，发布“SGT观众文化消费及观演趋势调研”。调研发现，在上海大剧院现有观众中，女性占比近7成，18-45岁中青年为主力观众人群，呈跨代共融的趋势；74.1%的调查观众每年为观演投入1000元以上，高频次观演人数占比显著提升；60.3%的观众在节假日休闲时选择走进剧院，文化消费渐成生活习惯。
通过调研分析“上海大剧院吸引观众观演最主要的原因”，演出符合观众兴趣（55.5%）、演出品质有保障（52.9%）和多元剧目满足不同需求场合（52.2%）是三个最能吸引观众的元素。值得注意的是，演出的“唯一性”（35.5%），成为不少观众选择剧场和剧目的重要原因。以今年六月柏林爱乐乐团在上海大剧院“驻演”为例，连续7天的音乐盛宴刷新古典乐多项演出纪录。据统计，超10%的境外观众和47%的外地观众长途旅行来听音乐会。“柏林爱乐在上海”期间，上海大剧院附近的餐厅营业额普遍增长30%-40%，上海大剧院咖啡厅单日销售额增长约65%。
数据分析结果显示，2023年到访上海大剧院的观众覆盖了全国31个省市自治区，除上海本地居民外，江苏和浙江等长三角地区居民到访比例较高，西南省市中来自四川省和云南省的观众较多，北方地区则是北京市和辽宁省观众较多。为一场演出，去一座城，跨城观演正在成为一种新的“日常”。在针对潜在观众的调查问卷中，62.4%的受访者认为上海大剧院在吸引外地游客、提升上海文旅热度方面发挥了重要作用。
通过对观众休闲偏好和观演消费投入分析来看，大剧院观众日常文化休闲生活比较丰富，数据显示，“观看现场演出”（54.3%）、“看艺术展览”（44.1%）和“看电影”（40.9%）是受访人群日常休闲娱乐生活中占比最高的选择。同时，高频次观演的人数占比显著提高，平均每年进入大剧场观演次数3次以上的观众，从2017年的68.4%上升至81.9%，观演次数在10次以上的占比达到15.3%。
不少观众在受访时提及上海大剧院是他们的艺术启蒙场所，或是曾在此看过人生第一部音乐剧，或是参加过大剧院“艺术课堂”。上海大剧院努力为观众提供高品质的公共文化服务，年均艺术教育场次逾160场，推出艺术课堂、艺术体验工作坊、剧院开放日等品牌项目。成立以来的二十多年间，剧院陪伴并见证了一代观众从“艺术启蒙”到“爱上剧院”。
在对观演主要动因分析后发现，“内容”是吸引观众走进剧场的核心，有61%的受访观众在“喜欢的剧团或艺术家参演”的吸引下前往观演，口碑传播也成为重要因素，44.8%的受访观众会因为社交媒体好评走进剧场，40.1%则是在周边亲友推荐下前往观演。
在对观演同行人的调研中发现，“I人”观众群体逐渐进入公众视野：他们选择独自享受艺术的魅力，通过网络平台与他人分享自己的观演感受。对比2017年调查数据发现，独自一人观演的观众比例从4.5%增长至29.6%，上涨了25.1%，成为上涨幅度最大的组别。越来越多的社会公众关注自我的精神和文化需求，独自观演的趋势，在当下多元化的社会风尚下越来越明显。有趣的是，人们对文化体验分享有着强烈需求。调查数据显示，88.5%的受访观众会将自己的观演感受发布在社交媒体，其中，47.8%的人选择熟人圈层分享观演体验，图文类社交媒体平台更受年轻人喜爱，这类观众通过社媒平台寻找“观演同好”。
作者：柳青
文：柳青图：剧院供图编辑：邢晓芳责任编辑：许旸
转载此文请注明出处。