8月22日，山东全省进一步促进旅游消费工作视频会议在济南召开。今年以来，山东着力丰富旅游产品供给，提升服务质量，旅游消费潜力进一步释放，旅游市场人气指数、行业信心、游客满意度普遍向好。上半年，全省接待国内游客3.8亿人次，实现国内旅游收入4511.6亿元，按可比口径，同比分别增长13.6%和16.1%。

近年来，山东在旅游领域的持续深耕与创新，不仅丰富了旅游产品供给，更显著提升了旅游服务质量，使得旅游消费潜力得以进一步释放。上半年的“亮眼成绩单”，正是对这一努力的最好回馈。一系列积极的变化，见证着山东旅游市场的蓬勃生机，更为全国旅游业的复苏与发展提供了宝贵经验。

旅游市场日益繁荣，假日经济激活文旅“一池春水”。比如，春节、五一、端午、暑期等节假日，山东文旅市场持续火爆，文旅促消费、稳增长、扩投资效能也加力释放。上半年，全省限额以上住宿业和餐饮业营业额的同比增长，以及重点文旅项目投资的顺利完成，都是山东文旅市场活力的生动注脚。火热数据的背后，是山东对旅游消费潜能的深度挖掘和有效释放。

“引客入鲁”新举措，让“总要来一次山东”更热烈。据悉，通过与河南等省份签订文旅交流合作框架协议、发布暑期优惠政策、举办文物特展和国际推介会等活动，山东成功吸引了大量外省和国际游客。这些举措不仅拓宽了客源流量，还有效提升了山东旅游的知名度和影响力。不久的将来，山东将抓住济郑高铁、日兰高铁开通等有利契机，加强中西部省份客源开拓。借助新开与主要客源市场的国际航线，加密现有国际航线，推动原有航线复航等举措为旅游消费注入更多活力。

活动举办聚人气，提升消费正当时。今年以来，山东多个城市通过多样化的手段，打造了一系列独具特色的夜间文旅消费新场景，不仅丰富了游客的夜间生活，还有效提升了消费能级。而从现在到年底，山东还将高标准筹办一系列文旅活动，如中国国际孔子文化节、中国非物质文化遗产博览会……一系列活动，将进一步激活山东的旅游市场，为游客带来更加丰富多彩的文旅体验。

在旅游产品的不断创新上，山东同样走在了前列。山东1200余家旅游景区实现了焕新升级，包括泰山景区在上山步道铺设光源，推动“夜爬泰山”转变为“夜游泰山”，济宁曲阜“三孔”景区打造科技光影秀《大哉孔子》，青岛奥帆海洋文化旅游区获评国家5A级旅游景区，德州齐河黄河国际生态城获评国家级旅游度假区等。近日大放异彩的《黑神话：悟空》在全国范围内选取了三十余处景点作为游戏背景，位于济南的灵岩寺墓塔林和四门塔便在其中，也吸引了更多外省游客慕名而知，丰富了游客的游览体验。由“拼资源”转为“比内容”的现代旅游发展理念，正在为山东旅游业的持续繁荣注入强大动力。

持续创新、深耕细作，好客山东，正以更加开放的姿态、更加丰富的产品、更加优质的服务，迎接每一位游客的到来，共创文旅发展的新篇章。计划新增4A级旅游景区、设立省级旅游度假区、壮大星级饭店规模、实施乡村旅游休闲度假转型行动……一系列举措即将“上新”，将为山东旅游业的进一步发展提供有力支撑，将文旅融合推向新的高度。（文/苗瑞祥）

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