【网评大赛】将关注红利转化为“宝藏小城”破圈动力

如诗如画的丙中洛。

　　到夏季平均气温19.7℃的“清凉曲靖”避暑旅居、去玉溪高原体育运动中心看一场燃爆全场的足球赛、在边境小城芒市来一场文旅局长同款“美食拉练”……时下正值暑期游，作为旅游大省的云南，除昆明、大理、丽江等传统旅游目的地外，一波“黑马”旅游城市“异军突起”，表现亮眼。

　　近年来，消夏新模式不断呈现，其中下沉小城市场“反向旅游”趋势明显。数据显示，今年“五一”期间，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，增幅明显高于一二线城市。今年暑期，越来越多的游客将小城小镇定为出游目的地，演绎激活以县城、小镇、乡村为目的地的传统文化游。作为旅游大省的云南，不仅有众多小城、小镇，还有多样的特色产品，形态丰富的非遗文化，吸引越来越多关注流量。有效将关注红利转化为发展动力，助力云南“宝藏小城”破圈，以“异军突起”的“黑马”旅游城市突围。

聚焦关注热点，点燃反差之美。曲靖的凉爽气候，玉溪高原体育中心的足球赛，芒市街道上满眼的水果摊……云南小城小镇蕴含丰富的原生态民俗风情元素。随着“一切皆文旅”时代到来，当地看似稀松平常的生活方式，在“Z时代”“00后”眼里就可能就是一道绝美风景线。云南的小城小镇，无法与繁花都市比较现代设施，但是在地理气候、方言饮食、节庆民俗等方面，却有独特“看点”。天然质朴的生活场景，加上都市难得一见的乡村烟火气，让小城小镇形成无比浓烈的反差美感。点燃云南小城小镇的这种反差之美，燃旺游客复归乡野的求新求异需求，推动“宝藏小城”文旅产业提档升级。

抢道服务升级，成就沉浸之美。吸引“热辣滚烫”关注流量之后，云南“宝藏小城”如何从“网红”变“长红”？标准答案或许只有一个：不断提升文旅产品性价比。既要注重不断更新文旅产品，更要注重服务品质升级；既要满足游客“打卡”欣赏风景，更要促进沉浸式文旅让游客融入风景。景点延长夜间亮化时间，方便游客拍照；推出实惠的“小份菜”，顺应游客从简消费想法；还原老实建筑风格，便于游客品味民俗文化……根据游客需求，加快补齐服务短板，尽快提升文旅体验。在小城小镇因地制宜生成一道道“文化触点”，促进当地传统文化与国潮、时尚实现就地融合，持续创造文旅消费新热点，让游客向往和沉浸于“宝藏小城”，络绎不绝的“流量”转化为消费“留量”，“网红”变“长红”。

　　暑期到来，云南一波“黑马”旅游城市“异军突起”，抢眼的“流量”表现，只是走对了吸引游客关注第一步。接下来，需要冷静关注游客的需求和喜好，他们的注意力在哪里，云南“宝藏小城”的文旅市场未来就在哪里。文旅市场竞争激烈，“宝藏小城”如何破圈突围？举办传统文化活动，创新乡村体育赛事，提供优惠消费……可供借鉴的招数很多，但是唯有适用云南的才是云南最好的。将关注红利转化为破圈动力，让“黑马”旅游城市跑出加速度，云南众多“宝藏小城”前景可期