导语

第33届夏季奥运会中国体育代表团顽强拼搏、锐意进取，勇夺40枚金牌、27枚银牌、24枚铜牌，金牌数与美国并列第一，创造我国境外参加奥运会历史最好成绩。

我会开通专栏，发布巴黎奥运会与体育经济系列文章。今天发布系列文章第一篇：《从巴黎奥运会看体育经济的动态演化趋势》。

（央视网消息：巴黎时间7月26日，巴黎奥运会开幕式举行，中国体育代表团入场。图片源自央视网。）

从巴黎奥运会看体育经济的动态演化趋势

摘要：2024年第三十三届夏季奥林匹克运动会万众瞩目，这次奥运会是巴黎时隔百年后再次举办，这种“顶流”的世界体育盛会不仅是各国运动员互相切磋的舞台，也是体育经济增长爆发的助推器。奥运热潮不仅刺激了体育旅游的发展，也展现了许多新的体育消费亮点，背后折射出体育经济未来的发展趋势。基于此，本文从体育旅游、体育资源、新兴运动三个方面分析巴黎奥运会带来的体育经济动态演化趋势。

关键词：巴黎奥运会、体育经济、发展趋势

巴黎奥运会大幅提升体育旅游

热力值

巴黎奥运会期间恰逢学校暑期，相关人士有充足时间体验奥运盛会。奥运期间去到巴黎旅游的同时还能欣赏到顶级的体育赛事，这对于游客而言极具吸引力。根据携程的数据，中国游客在奥运期间前往巴黎的订单同比增长了105%，机票订单量相比去年同期翻了一番，而巴黎酒店的订单量也上涨了122%。选择在巴黎自由行的游客数量比去年增长了五倍。巴黎奥运会和2016年里约奥运会、2020年东京奥运会相比，巴黎奥运会门票增加了200多万张，这充分体现大众对于体育赛事的热情不断升温，越来越多的人热爱和关注体育并有为其消费的意识。此次奥运会特别为游客设计了部分比赛项目的免费观赛路线，让游客在欣赏赛事的同时，也能尽情享受旅游的乐趣与竞技体育的无穷魅力，提升了体育消费的黏性，刺激了旅游经济的发展。充分体现出奥运会已不止是单一的线上媒体转播，而是与城市旅游发展深度结合，将体育赛事与城市旅游资源整合，通过奥运赛事吸引流量，城市景观留住流量，最后转换为经济“留量”的效果。

比赛期间，凡尔赛宫、协和广场、埃菲尔铁塔等地标被转变为临时运动场，让观众在观看比赛的同时也欣赏到了地标风景，仿佛整个巴黎被改造成了一个大型体育场，体育赛事融入城市的各个角落。这种城市与体育赛事的融合，使得巴黎奥运会不仅是一场体育盛事，更成为了文旅活动的重要部分，为巴黎提供了全球城市营销的机会，不仅为公众和城市带来有形和无形的长期收益，还逐渐成为推动区域发展的重要引擎。由此可见体育赛事与体育旅游结合是体育经济新的消费增长点，也值得奥运会其他申办城市进一步深度挖掘，通过奥运赛事以点带面，实现体育经济突破，可以看出体育赛事与城市旅游资源的相辅相成是必然趋势。

巴黎奥运会推动体育资源

可持续循环发展

奥运经济正在向可持续发展方向深化，奥运赛事是具有时效性的，其带来的增长效益会随着时间的延长而下降，但赛后奥运赛事仍然可以持续产生刺激效应，在有效期内打造新体育消费场景，激发消费活力，并推动文商体旅的融合发展，稳固推动运动项目产业升级。例如8月4日，中国运动员郑钦文夺得巴黎奥运会网球项目女单金牌。当天，浙江天龙网球股份有限公司的电商平台流量日环比增长超200%，成交量日环比大涨300%。奥运赛事对网球消费起到很大的促进作用，所以只要及时抓住风口大力推广网球运动，尤其是面向运动人群和青少年群体，将巴黎奥运会中国夺冠所带来的价值红利充分利用与体现出来，吸引更多人加入网球运动。随着奥运赛事刺激参与的群体数量增加，运动的消费行为也必然增长，从而推动体育消费与体育产业的升级，形成可持续循环发展的态势。

奥运会是推动体育运动发展的关键平台，它创造了丰富的体育遗产，包括尖端的体育设施和大型体育场馆。在巴黎奥运会结束后，大多数场馆可以进一步改造为服务当地体育和文化活动的设施，向俱乐部、学校、公众和高水平运动员开放或者转型为社区多功能体育中心提供相关的体育服务。物尽其用，扩宽了奥运体育资源的可持续发展，不仅对举办地产生了积极影响，还带来了丰厚的效益。此外，大型赛事是提升旅游业和本土品牌形象的绝佳契机。这不仅体现在奥运门票销售上，还在酒店业、餐饮业等相关产业的变化中体现了其经济效益。总体而言，巴黎奥运会展示了奥运会体育资源循环发展的潜在影响，对举办地经济的发展具有促进作用。

巴黎奥运会拓展体育经济新空间

在奥运会观赛热潮的推动下，体育消费持续上涨，并且随着更多奥运新项目进入公众视野，攀岩、滑板和霹雳舞等小众运动也展现出商业潜力。美团数据显示，奥运会开幕以来，攀岩馆团购订单量同比增长72%，相关商品成交额同比上涨160%。企查查数据显示，包含“攀岩”、“霹雳舞”和“滑板”的新增注册企业数量显著增长，特别是霹雳舞相关企业在过去几年内增长了463%。巴黎奥运会夯实了行业发展的群众基础，收视率的提高表明社会参与热情的高涨，不仅有助于带动群众参与到传统体育项目之中，滑板、攀岩、霹雳舞等新兴体育运动项目也将收获更多关注，推动运动项目产业化以及赛事经济增长。这一点与奥运会未来发展战略也十分的契合，奥运会项目设置的目标是促进性别平等和吸引年轻观众。为适应后疫情时代的需求，巴黎奥运会首次实现男女运动员人数完全相等，并新增了男女混合项目，突出对性别平等的关注。女性在运动项目中的话语权也越来越大，女性群体的增加与消费力提升也十分迅速。此外，新设的新兴运动项目，也体现奥运会在向年轻化做出尝试。这些调整反映了国际奥委会对奥运项目设置的持续优化，以适应时代变化和满足不同利益相关者的需求，并持续调整和新增适合年轻人参与的项目，致力于使奥运会更加多元化和包容，吸引更多的参与者和观众。

随着参与运动的年轻群体人数不断增加和市场需求的提升，整体经济结构面临新的挑战。在体育产业领域，新兴体育项目迅速崛起，占据了市场份额，推动体育赛事成为体育产业的新增长点。通过延长产业链和增加附加值，赛事产业逐渐走向体系化和可持续发展道路，促进体育产业的转型升级，从而优化整体经济结构。奥运引入新兴体育项目，迅速扩大赛事规模和影响力，促进赛事产业化和市场化模式，从赛事举办、推广、宣传等方面延长赛事经济产业链，结合新兴运动的特点与赛事运营模式，全面构建完善的赛事产业链，以实现新兴运动推广的同时优化体育经济发展结构的目标。奥运会通过新兴项目的引入带来新活力，深化奥运会赛事的可持续发展与包容性，更加随性、自由、贴近城市体现了奥运会的新风格，这显然也会成为未来各奥运会主办城市追求的目标，也正是体育经济未来发展的新方向。

小结

巴黎奥运会的成功不仅推动了体育经济的发展，也促进了体育与其他产业的深度融合，这是举办奥运会的必然趋势。奥运会不只是体育赛事的传播，还需要进一步将赛事与地方旅游特色相结合，这样才能在奥运光环下留下“奥运遗产”，在即使奥运结束后依然还能通过这些相关的资源让体旅发展焕发第二春。

可持续的开发资源关键在于利用体育赛事的影响力来刺激衣、食、住、行等领域的消费，从而形成“复合型消费”模式，这样才具有稳定性与可持续性，根据地方体育文化和体育运动发展特点对症下药，因地制宜打造体育品牌，对公众形成持续吸引力，同时注重优化营商环境，构建政府引导、多方参与的办赛机制。通过这些赛事活动，可以有效推动体育消费，进一步带动城市经济的全面发展，奥运留存的资源也需要加快更新升级为服务性产品，以满足消费者对高品质体育服务的不断增长的需求，这正是体育资源可持续发展的大势所趋。

新兴运动则是体育经济增长的新增长点，奥运会需要新兴运动来吸引年轻群体开拓受众，而新兴运动也迫切需要奥运会的推波助澜来推动其发展，二者各取所需形成新的消费市场。新兴项目的发展，可在经济领域开拓新的发展空间，例如相关运动用品制造、有关配套设施、商品以及体系化的培训等出现，进而形成新的消费市场，这也是激发体育经济活力的一大要素。

（作者：成都体育学院经济管理学院2023级硕士研究生何阳指导教师柳伟）

来源：四川省体育产学研促进会公号

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