近日，抖音平台发布关于更新“违规蹭热不当获利”内容治理规范的公告，明确“不得借热点事件，仿冒、不当关联当事人与涉事品牌，并借此发布虚假营销信息违规蹭热，引发关注后不当获利”等。

尤为值得关注的是，此次抖音发布的新规中，提出平台遵循“真实身份”“真实内容”“真实营销”“真实流量”的原则，严格治理利用“虚假身份”“虚假内容”“虚假营销”“虚假流量”不当获利。可以看出，从账号身份、内容信息到营销行为、变现行为，抖音要对“网络虚假”及其变现行为进行全链路的打击和治理。

近年来，随着网络空间发展的日益繁荣，一些不法分子利用虚假身份和内容进行蹭热点、蹭流量行为层出不穷。这种行为不仅扰乱网络信息内容生态，损害网络环境的真实性和健康性，也对广大用户的权益造成了侵害。当下，打击规制利用假身份、假内容等蹭热点、蹭流量、不当获利等行为已尤为迫切。

2024年3月，中央网信办部署开展2024年“清朗”系列专项行动，其中包括“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，集中整治“自媒体”造热点蹭热点制造“信息陷阱”、无底线吸粉引流牟利等问题。

“某地出现一起恶性伤人事件，讨薪老人跟资方发生争执后被‘恶意报复打到头破血流，我们通过刷屏的照片得知了事情的真相’”“你在直播间买的网红水杯喝的不是水，是命”“深色的紫菜，含有‘亚硝基’等危害人体成分”……矩阵类账号“姗*老板娘来了”“姗*老板娘”“姗*护肤供应链”等，批量发布“化妆品行业暴利，直播间骗子多，大家不要信”……

抖音平台于近期公布的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动治理公告中，也为公众揭秘了上述利用热点事件发布不实信息、炒作蹭热度，以行业“揭黑”“揭秘”营造恐慌，以及运营矩阵类账号发布同质低劣质等多种类型的违法违规行为。而这些行为相当一部分会将赚取到的虚假流量引入账号橱窗、通过售卖商品不当获利。

健全网络生态治理长效机制，离不开平台自治。同时，网络生态的健康向上发展，也对平台自身的长远发展起着决定性的作用。无论网络健康生态的构建还是网络平台的健康发展都依赖于网络信息内容的真实性和可信度。如任由虚假身份、虚假内容在平台滋生，任由虚假流量、虚假营销在网络蔓延，不仅误导公众并使平台用户流失，还损害平台生态和利益，更是对社会整体诚实信用体系的破坏。

实际上，近年来，我国关于网络信息内容治理的法律法规不断完善，行政部门、司法机关以及网络平台等相关主体在自身职责范围内也在不断加大对网络虚假身份、内容、营销等违法违规行为的打击和治理。

尽管如此，无底线的博流量行为仍屡禁不止，其中一些自媒体花招百出，不断出现新的违规内容、行为。究其根本，仍是利益使然，当“虚假”可以变现，利益驱动者就会层出不穷。

此次抖音平台发布的新规，将身份、内容、营销、流量等关键节点全部囊括进治理各类虚假问题的范围，并最终指向“变现获利”这一结果，相当于既治标又治本地对网络各类虚假问题进行通盘的闭环治理。

抖音平台对虚假信息内容的治理再升级，一方面为打击虚假变现提供新的行业治理路径参考，另一方面也为广大自媒体提供新的规范指引，是对无底线博流量变现的自媒体的精准治理。

当然，网络生态的长效治理，需要社会各方协同发力。未来，建设网络清朗空间，需要“打击治理”，更需要全社会集体去营造。

作者｜刘皓

来源｜法治日报

打击虚假变现 抖音开启全链条治理新路径

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