8月27日盘后，“奶茶第一股”香飘飘（603711）公布2024年半年报，显示公司上半年净亏损2950万元，同比减亏。

图片来源：香飘飘公告

今年一季度，香飘飘业绩表现亮眼，实现归属于上市公司股东的净利润约2521万元，同比增加331.26%。半年报的公布也就意味着公司业绩在二季度遭遇“滑铁卢”。

数据显示，2024年上半年，香飘飘冲泡类产品销售收入同比减少2.15%。香飘飘坦言，公司存在产品季节性突出的风险。现阶段，公司主要营收来源为冲泡奶茶，即冲即饮的特性决定了其热饮属性。夏季，该类产品冲泡、冷却过程较为繁琐，因此销量较少。

香飘飘透露，通常情况下，冲泡奶茶的销售在第二、第三季度进入淡季，在第四季度至次年第一季度迎来销售旺季。由于淡季持续时间较长，公司在市场营销、生产规划、人员招聘和管理等方面，面临较大挑战。

值得一提的是，香飘飘上半年来自电商渠道的收入同比减少25.07%，而其他三个销售渠道均实现了正增长。

图片来源：香飘飘公告

在7月12日的调研活动中，香飘飘透露，以往公司在线上渠道费用投入较大，但效益不高，为了实现更健康的生意模式，今年上半年，公司对线上渠道的费用投入进行了调整。目前，公司正在探索开拓内容电商运营思路。

此外，香飘飘表示，即饮业务方面，公司当下资源和精力有限，仍将以Meco杯装果茶和兰芳园冻柠茶两款产品为主。在奶茶业务上，公司当前的任务是让公司的产品回归主流，做到与现制茶饮店相当的水平，满足消费者在不同场景下的需求。

二级市场上，8月27日，香飘飘盘中股价创近半年新低10.89元/股，截至收盘跌0.90%，报10.95元/股。

来源读创财经

香飘飘二季度业绩遭遇“滑铁卢”，上半年电商业务大减