抖音还好做吗？

回答这个问题前，不妨先来看一个数据。根据新榜旗下抖音数据工具新抖统计：每天至少有300万个作品上传到抖音平台（基于新抖的抖音万粉账号样本库，非官方数据）。

自2016年9月上线以来，从最初流行的技术流视频，到后来爆火的美女帅哥，再到影视、财经、三农、健身等多个垂类赛道轮番登场，抖音的流行内容一直在持续变化。

抖音数量庞大的创作者和充沛的内容供给，让几年前能火的选题现在变得一抓一大把，几年前的高质量视频现在简直成了标配。

面对这种变化，创作者们必须思考：什么是好内容？哪些是用户真正喜欢的内容？

从用户评论区聊起，
创作者如何创作好内容？

好的内容从来都没有固定标准，但用户反馈一定是好内容的重要参考维度之一。

最近，新榜编辑部就梳理出一些用户好评率极高的作品，它们有的被网友疯狂转发，有的引得网友评论区在线蹦迪。什么是好内容？这些作品或许能给到创作者一些参考。

去年11月，“何老师在发呆”在视频《是谁画的不重要，重要的是，他启发了我们》中通过剧情演绎的方式讲解了杜尚的作品《下楼梯的女人》是如何诞生的：杜尚第一次把事物时间记录在同一画面，展现了时间的流动。

不少网友在视频下方留言，说自己终于看懂了名画。其中，留言“当我第一次拍摄星轨，我才明白了梵高画的究竟是什么。”更是获赞116万。

对用户来说，花费了时间，当然希望能收获些什么。好的内容往往是利他的，能给网友带来知识、感受和见解上的获得感。

“何老师在发呆”的视频评论区

观察“何老师在发呆”的账号内容可以发现，他的视频都是在用通俗易懂的语言和传神的演绎，剥茧抽丝地还原艺术品创作的过程。“何老师在发呆”曾告诉新榜编辑部，好的内容往往能实现利他性和共鸣性的平衡。（延伸阅读：《）

如果说利他性拼的是增加用户的获得感，共鸣性拼的则是内容是否有感染力，是否能和网友达成情绪共鸣。

最近，因为一曲古筝版的《护花使者》，“卢柔伊”不仅一条视频获赞超392万，还引得超过62万网友评论区在线蹦迪。

从可爱猫猫到欢乐杰瑞，网友们的蹦迪表情包是既整齐又混乱，突出一个欢乐。不少网友还就着“卢柔伊”的号召纷纷留言：“我需要一个不太正常的队伍”，“我需要一个可爱的队伍”。

“卢柔伊”的视频评论区

之所以如此，是因为当古典庄重的古筝和DJ版的《护花使者》混搭到一块儿时，有趣的创意瞬间激发了网友的互动热情。

能感染用户的不止有创意，还有创作者真实的感受和体验。上个月，“皮皮在蓝色星球”分享了自己在新西兰遭遇暴风雨的经历。视频中透露出的旺盛生命力感染了无数网友。有网友留言：“皮皮，愿我们都能热烈自由地活。”

“皮皮在蓝色星球”的视频评论区

有的网友喜欢有获得感、感染力的内容，有的网友则期待更多的眼前一亮和生动表达。

比如“马斯诺”就化身“西北特村的公爵”，在宁夏的黄土地上，用一口纯正的伦敦腔介绍起了家乡。在视频《高原贝贝南瓜》中，一边是身穿西装，仿佛外交官般用英文推介家乡特产的“马斯诺”，一边是翠绿的菜地、广袤的黄土地，极大的反差以及“马斯诺”对家乡深沉的爱让这条视频累计获赞超50万。

“马斯诺”的视频评论区

用“洋气”的英语介绍土特产，这种对撞带给网友的是极大的新鲜感和惊喜感。有网友留言：“有种从联合国开大会发言到我们家饭桌上闲聊的感觉。”

当单一内容无法吸引用户时，创作者就需要从选题立意、表现方式等多个维度创新，为用户制造惊喜感。

变装赛道的“垫底辣孩”，配音赛道的“奶茶小肥仔”，就通过升级制作、结合影视综艺的方式，给用户制造了不少惊喜感。

因为挑战韩剧中的意难平男二，“垫底辣孩”一条视频获赞81万；因为二创《甄嬛传》，替“四爷”陈建斌出了不少热门单曲，“奶茶小肥仔”不仅多次被网友推上平台热搜，还吸引了541万粉丝的关注。

大批网友在“垫底辣孩”和“奶茶小肥仔”的评论区玩梗

有的创作者靠创意给网友制造惊喜，有的创作者则通过内容表达打动网友。

一个月前，“古建筑画工-林师”发布视频《建祠堂好比买车，平贵都有。根据自己预算来建。切勿操之过急》，记录了自己为潮汕祠堂彩绘的过程。

视频本身没有炫酷的运镜和特效，但却通过清晰、完整的拍摄让网友沉浸在了潮汕的祠堂文化中，徒手给祠堂画门神、彩楹梁的“古建筑画工-林师”更是给网友带来了极大震撼。

视频下方，有的网友希望自家孩子可以跟着博主学门手艺，有的网友向博主约起了合作，还有网友分享了更多祠堂彩绘作品。

截至发稿前，“古建筑画工-林师”的粉丝仅3.5万，但这条视频的获赞数已经增长至2.9万。

好的内容通常有着不错的表达力，能将创作者的想法、信息、感受清晰无误地传达给用户。比如“快乐的阿放”用干净的镜头语言，将夏天的西瓜、清晨的鸡鸣、采蜜的蜜蜂、村头的小卖部，以及门口摇扇子的奶奶等元素，都呈现在了视频《奶奶生气了，哄不好那种》，拍出了网友向往中的童年生活。

整体来看，能得到用户好评的内容，大多从信息密度、情绪共鸣、选题立意、表现形式等维度出发，增加了内容亮点：要么很有用，能给用户带来极大的获得感；要么很迷人，有着极强的感染力；要么很新鲜，能给到用户不小的惊喜感；要么很好看，有着非常出众的创作表达。

好的内容肯定不止这几个特点，但可以确定的是，真正的好内容一定是用户说了算，一定能触达用户的内心。

从精选计划开始，
创作者如何加速内容进化？

好内容的终极标准掌握在用户手中，好内容的诞生则要看创作者的努力。

内容行业一直存在着AB两面：A面是创作者借助广告、电商、知识付费等方式，实现内容-变现的闭环；B面则是创作者靠平台给予的创作分成，不受干扰地专心内容创作。两者不分轩轾，共同推动了内容行业的发展。

对创作者来说，旺盛的表达欲通常是创作的开始，优质内容带来的用户认可和商业变现则是创作能否持续的关键。新榜编辑部采访过不少创作者，几乎每位创作者都曾提到被粉丝关注、被市场认可后得到的快乐和成就感。

因为作品优质，创作者会吸引到大批网友的积极互动，反过来讲，大批网友的正向评论也让创作者更有创作动力。同理，当创作者靠内容完成商业变现后，也获得了更大的创作空间，可以靠着创作收益去升级制作、拓宽题材，最终创作出更多好作品。

好内容的诞生从来都是创作者、平台、用户三位一体的结果。用户积极互动反馈，平台搭好舞台、做好扶持，创作者才有可能得到更多用户、商业上的正反馈，进而加速内容的迭代进化，创作出更多优质内容。

最近，抖音发起了长期优质创作倡议「抖音精选计划」，希望持续发现和鼓励更多受用户喜爱的好作品，并为相关作品提供了流量扶持或现金激励。用户喜爱的作品，通常具备获得感、惊喜感、表达力、感染力等一个或多个特征。

目前该计划无需创作者主动报名，“抖音创作小助手”会向符合条件的创作者发送邀请私信。据了解，创作者还有机会得到包括VIP客服、发文助手、星图优质商单、电商伙伴计划在内的专属创作权益。

对创作者来说，从用户需求出发，同时用好平台的激励扶持，是创作者创作更多好内容的关键。

作者 | 云飞扬

编辑 | 小八hachiko

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