暑假余额不足一周，出游热度不减。周日买票、周一出发，市民张女士趁着暑期的尾巴，来了一场说走就走的泰国自由行。在大型旅游平台上，今年暑期机票酒店预订量稳步上涨，特别是县域酒店暑期预订量环比增113%。从旅客量来看，今年暑期堪称史上最火的旅游假期。

大城小城居民“互换假期”

与今年许多一二线城市陷入暑期旅游“红海”市场不同，县城迎来了一个相对友好的暑假。去哪儿大数据显示，今年7月以来，四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长113%，同比去年增长24%，涨幅跑赢一线城市。

从酒店预订量来看，全国范围内最火热的Top10县城是：吉林延吉、贵州荔波、湖北恩施、贵州兴义、云南弥勒、新疆布尔津、四川康定、贵州雷山、吉林安图、山西平遥。“凉爽+交通便利”是这些地方的共性，贵州独占三席。

有意思的是，这个暑假，大城小城居民似乎来了一场“双向奔赴”，互换主场度假。旅游平台上，去县城旅游的客人大多来自一二线城市，异地旅客占比达近八成，外省旅客占比一半以上，成都、北京、重庆、广州、上海是最喜欢去县城玩的TOP5客源地。其中，来自北上广深客源地的旅客量较去年暑假增长了43%。

另一方面，暑假去一线城市旅游的游客中，来自三线以下城市和下辖县的增幅最高，小机场出发的机票预订量同比增长了七成，Top5目的地分别是北京、成都、上海、广州、重庆；三线以下城市小机场出发、到大城市游玩的旅客机票预订同比增长14%。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，随着许多县城在基础设施建设、旅游特色体验打造方面的进步，越来越多一二线城市消费者愿意探索曾经“养在深闺”的县城。随着“小镇青年”们消费能力的提高，也有越来越多的三线以下城市和乡镇居民到一线城市玩耍。大城小城居民的这种“双向奔赴”，有利于平衡各地的文旅经济发展，也带给当地旅游业者不同的发展机会。

“旅游+”效应助力城市文旅逆袭

从欧洲杯到巴黎奥运会，从陈奕迅演唱会到草莓音乐节，从China Joy动漫大会到《黑神话：悟空》的引爆......这个暑假，跟着赛事、音乐节和动漫游戏去旅行，成为许多人的出游主题。比起打卡千篇一律的所谓“网红”，这届旅行者更希望在目的地获得独特的文旅综合体验。

数据显示，演出赛事经济给许多非旅游资源型城市带来“逆袭”可能。例如，7月13至14日草莓音乐节登陆石家庄，旅游平台上该周末石家庄酒店预订量较上一个周末环比增长了31%；8月9日，陈奕迅宁波演唱会启幕，该周末宁波酒店预订量较上一个周末环比增长27%；8月21日，《黑神话：悟空》发行后一天内，山西旅游在平台上的搜索热度增长了16%。

8月初，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出支持“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“赛事+旅游”等融合业态发展。去哪儿大数据显示，一场独特的活动对当地文旅消费的综合拉动性可达到3－5倍。例如一场演出的票价是300多元，而消费者在当地及周边住宿、餐饮、购物的综合消费可能达到千元以上。

此外，这个暑期，也有越来越多的游客选择去博物馆、美术馆、电影院、戏剧场等文化场馆和历史文化街区，沉浸式体验在地文化。去哪儿数据显示，暑期博物馆搜索量较去年暑期增长了10%，美术馆搜索量增长了30%。

“目前，旅游、文化、艺术、体育、科技等业态相互融合的趋势越来越明显。这给传统旅游业者带来了考验，也带来了更多机会。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析认为，这届旅行消费者选择更加丰富、多元，更看重体验，看重“质价比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。随着消费者个性化需求分化越来越大，客观来说给各地文旅产业发展带来了更多的主动作为空间。与其去猜测谁是下一个“网红城市”，不如因地制宜，结合自己的地方优势发展“旅游+”，将流量密码掌握在自己手里。

“China Hotel”细节圈粉老外

继“China Travel”爆火之后，“China Hotel圈粉老外”也在暑期成为热门话题。

在康铂酒店上海静安店大堂，来自法国的Mottet Laurent讲述他入住中国酒店的惊喜：“酒店员工非常友善，可以用英语无障碍沟通餐厅菜品也很合口味。尤其是送物机器人可以将外卖直接送到客房， Amazing！”

该店总经理介绍，随着我国“免签”朋友圈不断壮大，酒店今年1-7月外宾订单量较去年6-12月增长超485%，占整体客源近40%。为吸引更多外宾入住，该店在所有境外预订平台增加了详细的中英文介绍，尤其是景区出行指引方面的内容，细化到共享单车骑行所需时间等贴心细节。同时，酒店内原先的景点资料已更新为中英双语版本，还有两名英语专业八级的服务人员与外宾高效沟通。

在锦江都城经典上海南京路步行街外滩新城饭店，从加拿大来上海度假的伊森一家每天用完早餐，都会像其他客人一样把自己喜欢的现磨咖啡装杯带出门。每天下午返回时，他们还能免费品尝到酒店准备的夏日特饮“老上海冰镇绿豆汤”。“酒店大堂还有一个百宝箱，里面有驱蚊水、创可贴、耳塞等，这在其他国家是比较少见的。”对这些温馨的细节，伊森印象深刻。在这里，伊森还学会了扫码启动洗衣机和烘干机，又是一种新奇体验。

“我住的这家酒店历史很悠久，健身房是由1930年代的酒窖改建而成，里面还保存有当年的酒桶。”伊森兴奋地分享说，他带孩子参与了酒店定制的城市漫步集章活动。“要不是酒店引导，我们还不知道上海这么多好玩的地方！”

今年3月以来，锦江酒店（中国区）致力打造卓越服务，在旗下全国超万家酒店全面推行“老友计划”，要求酒店像迎接老朋友一样迎接每一位客人，全面提升消费者体验，这也是成功圈粉外国友人的“秘笈”之一。

最“火”暑期档，大城小城居民“双向奔赴”