8月27日盘后，香飘飘公布2024年半年报，显示公司上半年实现营业收入11.79亿元，同比增长0.75%；归属于上市公司股东净利润亏损2950.11万元。
值得注意的是，这是五年来香飘飘上半年亏损最少的一年。2020-2023年的上半年数据显示，香飘飘归母净利润分别亏损6388.24万元、6225.64万元、1.29亿元和4404.26万元。
分产品来看，上半年香飘飘冲泡类产品实现销售收入6.14亿元，同比下滑2.13%；即饮类产品实现销售收入5.47亿元，同比增长3.83%。冲泡类包括经典系列、好料系列、珍珠系列及冲泡类其他系列；即饮类包括果茶、冻柠茶、液体奶茶及即饮类其他系列。
对于冲泡类产品的销售下滑，香飘飘解释称公司存在产品季节性突出的风险。现阶段，公司主要营收来源为冲泡奶茶，即冲即饮的特性决定了其热饮属性。夏季，该类产品冲泡、冷却过程较为繁琐，因此销量较少。
香飘飘透露，通常情况下，冲泡奶茶的销售在第二、第三季度进入淡季，在第四季度至次年第一季度迎来销售旺季。由于淡季持续时间较长，公司在市场营销、生产规划、人员招聘和管理等方面，面临较大挑战。数据显示，香飘飘一季度营收7.25亿元，同比增长6.76%，净利润0.25亿元，较上年同期激增331%。
在冲泡业务业绩承压时，被视作“第二增长曲线”的即饮业务成为驱动香飘飘业绩增长的重要引擎。香飘飘表示，第三季度即饮旺季，公司将继续围绕 Meco 如鲜果茶、兰芳园冻柠茶两大拳头产品，提升资源及费用投入。尼尔森IQ数据显示，2023年即饮茶拿下国内饮料行业21.1%的市场份额，首次超过碳酸饮料（18.5%），位列行业第一。
值得注意的是，香飘飘上半年在电商业务上遭遇了“滑铁卢”。按销售渠道分类，公司电商实现销售收入9421.49万元，同比下滑25.07%；经销商实现销售收入10.17亿元，同比增长2.91%；出口、直营销售收入分别增长15.31%、26.40%。
在7月12日的调研活动中，香飘飘称，以往公司在线上渠道费用投入较大，但效益不高，为了实现更健康的生意模式，今年上半年，公司对线上渠道的费用投入进行了调整。目前，公司正在探索开拓内容电商运营思路。
截至报告期末，香飘飘拥有1775家经销商，较2023年底的1531家净增244家。香飘飘在财报中表示，公司深入探索零食量贩渠道、餐饮渠道等多渠道市场机会，积极开拓新的成长空间。
香飘飘在财报中透露，在零食量贩渠道方面，香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶等产品已通过直营方式进入赵一鸣、零食很忙、万辰集团等零食量贩系统。截至到2024年7月，由公司直营覆盖的零食量贩终端已超过2万家。
潇湘晨报记者李轩子