遭巴菲特减持、iPhone收入持续下滑的苹果，正面临多重挑战。

编辑|易瑾

苹果2024秋季发布会，正式定档9月10日凌晨。备受瞩目的iPhone16，也出现了诸多爆料消息，包括但不限于外观颜色的变化、功能的升级、芯片的采用、AI功能适配的机型。

早在今年6月，苹果在WWDC大会上正式发布了其首个生成式AI大模型Apple Intelligence，彼时苹果还宣布，准备在今年晚些时候将OpenAI的聊天机器人ChatGPT，集成到系统平台中，包括iOS 18、iPadOS 18 和macOS Sequoia，由GPT-4o提供支持。

在今年第三财季财报上，苹果透露Apple智能AI功能将作为iPhone16系列主打的卖点。另外，苹果发出的邀请函上，围绕其logo的光晕配色就是Apple Intelligence的配色，从而大家都认为这次发布会AI是重中之重。

据业内人士Mark Gurman爆料，苹果已经开始对零售店员工进行Apple Intelligence的培训，并计划将其作为iPhone 16系列的主要宣传点。然而，苹果的AI功能可能要延迟至10月随iOS 18.1上线，且完整功能的Siri要到2025年上半年才推出。意思就是说早期出厂的iPhone16可能不自带AI功能，需要后期升级获取。

AI功能或15pro及后续机型才适配

关于苹果的AI功能，目前有关的爆料是，苹果将在iOS 18中推出由大语言模型驱动的全新Siri功能。iOS 18更新的AI功能可能包括Siri与信息应用程序之间改进的交互、自动生成的Apple Music播放列表、与生产力应用程序集成以进行AI辅助内容创作等。

在WWDC大会上，苹果也释放了一些AI功能的信息。在内置于iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia的全系统范围写作工具，如邮件、备忘录、Pages，以及第三方应用中，用户可以在所有场景中重写、校对和总结文本，从而实现一键校对语法、调整措辞语气、检查错别字等功能。在“邮件”应用中，用户还可以查看邮件摘要，并获得智能回复的建议。

苹果提到此次更新中，在“备忘录”和“电话”应用中，用户可以录制、转录和总结音频。通话结束后，Apple Intelligence会生成重点摘要。但是，在通话时启动录音，参与者会自动收到通知。

据介绍，用上了AI的Siri将会变得自然、更贴近语境和更个性化。具体来说则是新增了“向 Siri 输入”（Type to Siri）功能，通过双击显示屏底部，输入想做的事情，比如设置闹钟。外观将变成一个环绕显示屏的发光体。

另外，有消息称iPhone 16型号预计将配备防水性能和信噪比更好的麦克风，以配合AI增强Siri体验。

但是对于AI功能适配的机型，据知情人士称门槛是iPhone 15 Pro及后续iPhone机型，但部分生成式AI功能可能仅限于iPhone 16机型。此外，还必须将Siri语言和设备语言设置为英语（美国）才能正常使用。

Gurman此前曾表示，在iPhone 16系列预装的iOS 18系统中，并没有预装苹果智能AI功能，该功能将到10月，随着iOS 18.1系统更新时再新机实装。

值得一提的是，苹果与OpenAI之间的合作。此前苹果宣布，准备在今年晚些时候将OpenAI的聊天机器人ChatGPT，集成到系统平台中，包括iOS 18、iPadOS 18 和macOS Sequoia，由GPT-4o提供支持。

8月30日，据外媒报道，苹果和英伟达正在与OpenAI进行投资洽谈。这笔投资预计是OpenAI新一轮融资的一部分，可能使该公司的估值超过1000亿美元。风险投资公司Thrive Capital据称领投了这轮融资，总额预计达到数十亿美元，微软也可能参与其中。目前，苹果、英伟达或微软在本轮融资中的具体投资额尚未披露。

鲜少投资初创公司的苹果，若投资OpenAI的消息确认，可见双方之间的关系更进一步。但此前苹果也表示，在AI公司的合作伙伴上并非只与OpenAI合作。《华尔街日报》指出，苹果公司就投资OpenAI进行的谈判凸显出该公司致力于确保其能够持续使用这项技术。但此举也可能让苹果成为其他AI公司合作伙伴的努力变得复杂化。

诸多信息曝光

每逢苹果发布会前夕，关于新机型的爆料都会层出不穷。

在配色上，每年苹果都会有变动，目前网上关于配色的爆料有不同版本。有爆料说iPhone16有白黑蓝绿粉五个颜色，Pro系列的颜色除了黑色、白色、灰色、天然钛色，可能新增玫瑰金或青铜色。

据外媒消息透露，iPhone 16系列将配备一个全新的操作按钮，此按钮可以让手机在横向模式下更容易拍摄照片。据悉，该按钮位于手机右侧，与电源键相对，并将支持多种手势并能够响应不同的按压力度，其工作方式类似于单反相机上的快门按钮。

用户可通过轻触按钮进行对焦，用力按压完成拍摄，滑动调整焦距，长按锁定对焦和曝光等。另外，此按钮可能还有一个手势用于在照片模式和视频模式之间切换，类似于在iPhone相机应用程序中模式切换。

在芯片方面，据媒体报道iPhone 16和iPhone 16 Plus将首发A18芯片，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max将首发搭载A18 Pro芯片。

供应链上，据媒体报道今年也发生了一些变化，目前印度的流水线不仅正在组装入门款的iPhone 16，还承接了一部分Pro型号的订单。作为背景，以往最新和高端款的iPhone全都由中国工厂生产，印度供应商只能捡一些低端或者旧型号的订单。

所有爆料的信息，准确度如何，只有在官方发布会当天才能正式揭晓。但当前苹果的处境，可谓是挑战重重。

8月29日，据知情人士透露，美东时间周二，苹果公司罕见地在其数字服务部门裁员约100人，表明苹果公司正在进行业务重心的战略调整。据财联社统计，2024年年初至今，苹果已经进行了至少四轮裁员。

时间再往前一点，8月初，“股神”巴菲特旗下伯克希尔·哈撒韦公司减持苹果的新闻在投资圈引起热议。其公布的2024年第二季度财报显示，伯克希尔公司出售了近一半的苹果股份，从原先持有的7.9亿股降至约4亿股。

即使，苹果仍然是伯克希尔最大的股票持仓，但自2023年四季度开始，巴菲特就陆续减持苹果公司股票，本次减持幅度更是高达约49%。8月5日，A股消费电子板块、苹果产业链板块纷纷大跌。截至收盘，Wind消费电子代工指数跌幅近6%，苹果指数跌幅超4%。

日前，苹果公司公布了截至6月29日的第三财季业绩，该季度营收为857.8亿美元，同比增长5%；净利润为214.5亿美元，较上年同期的198.81亿美元增长7.9%。尽管营收利润双增长，但旗舰产品iPhone收入却出现了持续下滑，二季度，iPhone业务收入392.96亿美元，同比降0.94%

另外，第三财季苹果在大中华区的市场表现不及预期，营收为147.28亿美元，较上年同期的157.58亿美元下降6.5%。尽管在国内频繁降价后市场需求已有所改善，但2024年第二季度，苹果在国内的出货量依然同比下降。IDC数据显示，今年二季度，苹果以13.6%的市场份额排名国内第六位。

在多家已经推出AI手机产品的市场环境下，苹果作为AI手机的后来者，Apple Intelligence的反应，以及与OpenAI的合作，能带给用户多大的惊喜、功能上能够提供哪些便利、能否带动出货量的增长这些都有待观察。

综合自苹果官方、财联社、21世纪新闻报道、智东西等

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