离你更近的消费创投一线。

整理 | 柯晓斌

Busy Money

PELLIOT伯希和创立于2012年，专注于户外运动及装备的创新设计与研发。PELLIOT伯希和先后推出了‌PERFORMANCE专业系列、‌MOUNTAIN山系列、‌CLASSIC经典系列、‌TRAINING综训系列产品。天猫运动户外榜单显示，PELLIOT伯希和2023年同比增速位列中国户外品牌第一名，排名2024年上半年户外品类品牌竞争力榜第一名。

UPPERVOID二普纬度成立于2021年，通过前沿材料科技、美学、精密的工艺等，打造全品类户外装备。本轮融资是UPPERVOID成立以来的第三次融资。此前，该品牌曾获得险峰长青的数百万美元投资，以及壹叁资本的数千万元投资。

目前，UPPERVOID现已成立瑞士主体与美国主体，自有官网预计将于今年8月上线，届时将服务全球超过 15 个国家的消费者。

新一轮融资将主要用于优化“易芽有单”工厂智联 SaaS 系统，拓展 TikTok 等新平台选品工具，持续扩张海外市场并布局多样化的渠道体系。易芽 EasyYa 2020年4月10日成立于广州，经营范围包含日用百货销售、体育用品及器材批发等。

「中志浩刺梨」完成数3亿元B轮融资

据IT桔子，中志浩刺梨完成数3亿元B轮融资。本轮融资由国资委旗下投资平台公司汇达资产于南京市麒麟镇新成立的持股平台公司完成出资。

中志浩刺梨是一家成立于2018年的剌梨饮料产销商，主要为消费者提供富含维C的刺梨产品。旗下拥有自有品牌“刺梨工坊”和“刺力功夫”系列产品，包括精制刺梨液、刺梨果汁饮料、刺梨源片等。这笔投资将帮助中志浩刺梨进一步扩大市场份额，提升品牌影响力，并加速产品研发及生产线的升级。

36氪获悉，逢时科技完成7500万战略融资。本轮融资由威刚科技领投，凯辉基金继续加码。该轮融资将主要用于南极磷虾高值利用与海洋磷脂药用开发，打造科技创新护城河及扩建产线，支撑全球化市场开发。

逢时科技是一家创新型海洋生物科技企业，以“海洋科技医学营养”为战略方向，为全球广大消费者提供“货真价实、物美价优”的高品质营养健康产品。

「包笼天下」获投3500万元战略投资

自2016年3月30日成立以来，目前，包笼天下现有门店超过 600 家。据了解，本次 3500 万的投资将支持包笼天下将门店数扩张至 1000 家店。

据IT桔子，传奇堡贝完成3000万元A轮融资，由创富投资领投。本轮融资资金将用于技术研发和市场拓展方面，以及加强团队建设投入。

传奇堡贝是一家中式汉堡品牌运营商，是广州莫妮企业管理有限公司旗下餐饮品牌。旗下运营中式汉堡品牌“传奇堡贝”，提供传奇多汁牛肉堡、熔岩芝士热狗、风情牛肉披萨等产品。

公司情报

「鹿角巷」重返内地市场

36氪获悉，珍珠奶茶品牌「鹿角巷」近日已回归中国内地市场，目前在杭州、东莞分别开出一家门店。其中，杭州店位于金沙天街，东莞店位于时代城广场。据悉，鹿角巷接下来将在广东、上海开出新店，今年将围绕江浙沪及两广地区进行布局。

鹿角巷中国区负责人赵越超告诉36氪，此次回归内地市场的原因之一，是看到珍珠奶茶的新可能性，“在我们最具优势的领域，有些新的品牌跑出来，且成绩很好。”

鹿角巷是跟喜茶同期的网红茶饮品牌，2013年在中国台湾创立，四年后，鹿角巷内地首店开业，但因团队错估商标注册流程，没有商标权，山寨门店纷至沓来。经历两年多维权和打假，鹿角巷在2019年底拿到本该属于自己的43类商标注册权。2021年和2022年，其内地门店大量关闭。

进入内地市场前，鹿角巷已经在海外“兜了一圈”，截至2022年底，在海外开出500+家直营店。目前，其在17个国家共100+城市设有门店。

谈及重回内地后的策略，赵越超强调了“手工制作”和“价格优势”两点——仍会主打鹿角巷招牌的黑糖手炒，以及真材实料的鲜奶，定价大约15元/杯。选址策略上，赵越超称，鹿角巷将会重点关注中端商场，单店面积约20～30平方米，门店视觉设计以黑色和亮橘色为主。

元气森林“自在水”2024销售额预计破10亿元

增速放缓的元气森林终于迎来了新的大单品。

据晚点报道，元气森林 “自在水” 2024 年销售额预计破 10 亿元。此前，其单年销售额破 10 亿元的大单品有 “0 糖 0 脂 0 卡” 气泡水、“外星人电解质水”，“自在水” 将成为这家公司第三个大单品。

据了解，元气森林 “自在水” 定位中式养生水，在 2023 年 2 月上市，4 个月内销售额破亿元，是元气森林销售额最快破亿元的产品。

据前瞻产业研究院，2023 年中式养生水市场规模为 4.5 亿元，同比增长超过 350%，整体市场规模较小。其中，元气森林 “自在水” 占据了 58.6% 的市场份额，可漾占据 41.0%。2018 年，可漾推出一款瓶装红豆薏米水是中式养生水赛道第一个身影，元气森林实现了弯道超车。

这对于一直在寻找新增长曲线的元气森林而言，无疑是一个利好消息。

此前，元气森林也推出了无糖茶产品，如燃茶和纤茶，但没能成为其第三增长曲线。据晚点报道，自在水销售额破 1 亿元后，元气森林将其列为战略性产品，开始对这款产品倾斜投放资源。

2021 年，元气森林实现营收 73 亿元，其中上市于 2018 年的气泡水贡献了最多的销售额，达到 40 亿元。2023 年，元气森林的营收实现双位数增长，但对比 2018 年至 2020 年 300%、200% 和 309% 的增速，其业绩增速明显放缓。

北京鼎泰丰宣布期满结束营业

8月26日，“鼎泰丰DTF”微信公号发布公告称，北京 “鼎泰丰”品牌期限届满将结束营业。

这次结束营业似乎来得比较突然。8月7日，公司刚宣布了一项促销措施，“即日起，凡持鼎泰丰礼品卡、电子储值卡，皆可在门店堂食、微商城及产冷冻品消费，包括常温礼盒等亦适用，不受‘折上折’限制。”

大众点评显示，鼎泰丰在北京的店铺人均消费约在150元左右，西安门店人均消费也在130元左右。

目前，鼎泰丰在全球有超过182家店铺。公开数据显示，巅峰时期，鼎泰丰一天内的翻桌率最高纪录19次，最多时有100组客人候位；2021年，鼎泰丰实现营收约1.5亿美元。

鼎泰丰的退出也是一个缩影。红餐大数据显示，过去五年里，上海人均客单价在500元以上的餐饮店占餐饮总门店数量的1.35%，约有2700多家。然而到了今年7月，这个数字已经减少了1400多家，门店萎缩过半。

从多个一线城市看，餐饮业的压力逐渐增加。

8月16日，根据北京市统计局发布数据，2024年7月，北京限额以上餐饮业实现收入107.1亿元，同比下降8.2%。1—7月，北京餐饮业实现收入744.2亿元，同比下降4.2%。据上海统计局数据，1—6月，上海市限额以上住宿和餐饮业实现零售额725.11亿元，下降3.6%。

未来Idea

Suunto 发布Race S钛合金版

近日，全球知名的户外运动手表品牌Suunto发布了新品-Suunto Race S钛合金版。

相较于2024年6月份的精钢版，这次发布的钛合金版延续了强悍性能，但重量更轻，表头仅重34.5g，为户外和越野爱好者带来舒适无感的佩戴体验。同时也具备以下功能：

精确导航：Suunto Race S配备了全球免费的详尽离线地图和顶级的双频多星定位系统，在复杂环境下也能实现精准定位。同时，其气压计功能还能提供准确的海拔读数和风暴预警，为户外运动提供全方位的安全保障。

科学训练监测：Suunto Race S手表通常具备心率监测、运动追踪等功能，帮助用户监控体能状态。

持久续航：支持长达31小时不间断训练,若要追求更持久的陪伴，仅调整电池模式即可延长电池使用时间。

爬升引导：在SuuntoAPP中,导入UTMB赛道路线，应用能根据海拔剖面将路线分为平地、上坡、下坡、攀登和下降，让路线一目了然，同时，还自动统计各类路段数量，帮助用户规划路线。

虚拟UTMB：通过 Suunto APP运动应用，用户可以在自己的日常训练环境中，以自己的节奏追踪完成传奇171公里环勃朗峰超级越野赛的累积进度，接收实时更新和通知。

永璞咖啡开出北京首店

近日，永璞咖啡在北京开设首家线下实体店。

据了解，该店位于东城区沙滩后街，靠近多个景点。店内以红色为主色调，设有堂食座位。该店在试营业期间推出意式咖啡第二杯半价等活动，产品除经典咖啡外，还有北京限定特调、烘焙、甜品等，咖啡单品原价在 25—42 元。同时，店内还摆放周边和咖啡液供消费者购买。其北京首店还设置独立窗口售卖冰淇淋产品，售价在 26—38 元。

北京首店经营模式为品牌授权，与上海直营店产品售价基本相同，但北京首店的烘焙产品更丰富，由上海总部配送。目前永璞咖啡已在北京、合肥、上海、深圳开出 5 家咖啡店。

特别值得一提的是，永璞咖啡在北京的首家门店特别开辟了一个专区，用于展示和销售其旗下软冰淇淋品牌“PICA PICA”。

数读消费

网球裙成今年最热门穿搭单品

近日，「网球裙快成了打工人的新班服」成了微博热门话题，网球裙销量的激增，让不少人感叹，网球裙取代了瑜伽裤，成了今年最热门的穿搭单品。

据天猫数据显示，今年618网球裙搜索量同比暴增256%，成交同比增长160%；另外京东研究院的数据中，2024上半年网球服销量增长90%。郑钦文在巴黎夺下奥运网球女单冠军，也给今年的网球热添了一把火。目前，在小红书检索网球裙，可以看到相关商品高达5w+，网球裙穿搭相关笔记突破5w+。

事实上，这是一个众多品牌角力的单品。

2022年，Miu Miu嗅到了网球裙作为时尚标签所蕴含的商机，将学院风与网球元素混搭的系列产品搬上秀场。同年，Gucci和Adidas推出了包括网球裙在内的联名系列。

国内市场中，安踏、李宁也相继推出了网球裙产品。三是网球裙本身就有「老钱风+功能性+时尚性」的三重buff加持，不仅吸引中产，还受到年轻女性的欢迎。同时，「速干+内兜+带打底」的功能性和「高颜值+百搭」的时尚属性，也是它受年轻人喜欢的主要原因。

奢侈品Q2成绩单：营收零增长，涨价+促销“齐头并进”

8月27日，美银美林分析师Ashley Wallace、Daria Nasledysheva等发布了2024年奢侈品Q2研究报告。

整体而言，奢侈品公司Q2营收基本持平，上半年平均盈利同比下滑12%，并且自5月以来，股价表现平均落后市场5%，市场共识预测也已下降5%。

报告还显示出三大特点。

奢侈品收入零增长，品牌两极分化严重。报告显示，Prada营收同比增长18%，在一众品牌中最为强劲，Burberry的业绩表现最弱，同店销售同比增速为-21%，与Prada的增速差达到了39%。

硬奢表现逊于软奢，品牌比品类更重要。从二季度营收表现看，硬奢的加权平均收入为-1%，而软奢的平均收入则持平。硬奢品类中，手表比珠宝更具周期性，表现最好的珠宝品牌是潘多拉；软奢品牌中表现最好的品牌是Miu Miu、Hermes和Cucinelli。

涨价+促销“齐头并进”。报告表示，多数品牌在今年实施了小幅涨价，预计今年的行业均价将上涨4%-5%，日本和中国市场的涨价力度最大；预计今明两年全球行业的均价涨幅为2-4%，仍略高于长期趋势。

同时，品牌促销活动力度也有所加大。报告数据显示，6月奢侈品电商网站上有52%的女装产品打折促销，高于上一年的48%，折扣力度也有所加大。

网民规模近11亿人，互联网普及率达78.0%

29日，中国互联网络信息中心（CNNIC）今天发布了第54次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2024年6月，中国网民规模近11亿人（10.9967亿人），较2023年12月增长742万人，互联网普及率达78.0%。

青少年和“银发族”是新增网民重要来源。数据显示，中国新增网民742万人，以10-19岁青少年和“银发族”为主。其中，青少年占新增网民的49.0%，50-59岁、60岁及以上群体分别占新增网民的15.2%和20.8%。

《报告》显示，上半年以旧换新消费、在线服务消费成为消费亮点。数据显示，最近半年参与“以旧换新”消费活动的网民中，68.8%的用户选择线上参与。其中手机数码、洗衣机等传统大家电“以旧换新”消费比例最高，分别占相关消费用户的28.8%和23.7%。

同时，移动支付日益便利化，“老”“外”尽享支付新体验。截至6月，我国60岁以上网民网络支付的使用率已达75.4%。上半年，超500万入境人员使用移动支付，同比增长4倍；交易9000多万笔，金额140多亿元，均同比增长七倍。

7家消费公司拿到新钱；鹿角巷重返内地市场；北京鼎泰丰将关闭14家门店丨创投大视野