警惕流量背后的失范
不过热闹背后,我们也能隐隐瞧见焦虑和隐忧,在流量的驱动下,各地文旅宣推失范的情况屡见不鲜。
盲目跟风现象
哈尔滨文旅的爆火,让众多地区纷纷效仿其宣传模式,从文旅局长出镜 “整活” 到组织各种形式的表演互动。然而,这种盲目跟风并未充分考虑自身的特色和优势,导致内容同质化严重。例如,一些地区不顾本地实际情况,生搬硬套哈尔滨的 “喊麦” 式宣传曲,却未能展现出本地的文化内涵,给游客留下千篇一律的印象,难以真正吸引游客前往。
追求眼球效应
为了获取流量,部分文旅宣传过度追求眼球效应,不惜采用 “擦边” 的手段。比如某些景区的宣传视频中出现过于暴露或暗示性的画面,以吸引观众的注意力。这种方式虽然在短期内可能获得了一定的关注度,但却损害了文旅行业的形象,容易引发公众的反感和批评。
不当宣传方式
部分地区为了追求流量,选择了不恰当的宣传方式。例如,有的地方过度渲染景区的娱乐设施,却忽视了对文化内涵的挖掘和展示;还有的地方通过虚假宣传夸大景区的规模和特色,导致游客实地体验后产生极大的心理落差,影响了游客的满意度和口碑。
追求“出圈”无可厚非,但不能陷入仅仅为了流量而传播的误区,更不能把流量作为旅游营销传播的KPI指标。
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正确看待流量、用好流量
流量经济,引发的一时火爆,往往来得快,去得也快,随着时间的推移,游客的兴趣逐渐减退,流量也随之大幅下降,难以形成持久的经济推动效应,这种短暂的繁荣无法为城市的长期发展提供坚实的基础。风物长宜放眼量,要把发展文旅产业看作长线工程,不仅仅追求一时的眼球效应和轰动效果。
作为文旅形象的重要窗口,文旅官方账号不仅承担信息传播的责任,还要承担起文化传播的重任,更要及时把握时代特色,用喜闻乐见的传播方式和语言表达与大众建立联系,以更加亲民的姿态、新颖的形式,让宣传既充满创意和趣味,又能够以良好的人文风貌展现地方气质。
挖掘区域特色,避免盲目跟风。
依托旅游名片,加强产业联动。
校对|刘越
新媒体文案怎么写才有看头?
辛苦拍摄的短视频为何没人点?
各平台账号涨粉越来越难?
策划方案怎么总是差点意思?
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